- •Маркетингова політика комунікацій
- •Активна пропозиція як різновид стимулювання збуту
- •Вибір засобів стимулювання для кінцевого споживача
- •24)Характеристика засобів розповсюдження реклами
- •Реклама в пресі:
- •Рекламні сувеніри:
- •Зовнішня реклама:
- •Заходи щодо створення суспільної думки:
- •Маркетингова товарна політика
- •Промисловий маркетинг
- •Маркетингові дослідження
Рекламні сувеніри:
· сувеніри з фірмовою символікою;
· серійні сувенірні вироби з гравіруванням чи фірмовими наклейками;
· подарункові вироби з дарчими написами;
· фірмові пакувальні матеріали: сумки, пакети, папки, папір для подарунків і інше.
Переваги: висока ефективність у зміцненні ділових контактів, дуже високий ступінь проникнення, багаторазовість рекламного впливу на широке коло осіб при використанні.
Недоліки: обмеженість способу вираження рекламної ідеї, відносно висока вартість при масовому поширенні.
Застосування: дорогі сувенірні вироби для реклами фірм-рекламодавців, недорогі сувенірні вироби з фірмовою символікою в масовій кількості для реклами товарів масового попиту.
Пряма поштова реклама:
· розсилання рекламно-інформаційних листів;
· цільове розсилання друкованих рекламних матеріалів.
Переваги: висока вибірковість охоплення споживачів, гнучкість і оперативність, особистісний характер послання, відносно невисока вартість розсилання.
Недоліки: певні труднощі у виборі адрес для розсилання, образ макулатурності.
Застосовується переважно для реклами дорогих товарів.
Зовнішня реклама:
· рекламні щити, панно, афіші, транспаранти і т.п.;
· світлові вивіски, електронні табло, екрани і т.п.;
· вітрини, різні елементи внутрішньо магазинної реклами;
· фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення офісів, одяг персоналу і т.п.;
· реклама на транспорті.
Переваги: гнучкість і оперативність, висока частота повторних контактів.
Недоліки: відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчих можливостей втілення.
Застосовується для реклами товарів масового попиту і товарних знаків підприємств.
Заходи щодо створення суспільної думки:
· презентації, прес-конференції, симпозіуми і т.п.;
· фінансування суспільно-корисних заходів, спонсорство;
· публікація редакційних матеріалів престижної спрямованості в пресі й інших засобах масової інформації, публічна пропаганда свого відношення до різних загальнодержавних і загальносвітових проблем.
Переваги: висока вибіркова здатність окремих рекламних заходів, можливість встановлення корисних перспективних контактів, позитивний резонанс серед широких шарів громадськості.
Недоліки: відносно висока вартість, відсутність швидких реальних економічних результатів.
Використовується переважно в роботі великих підприємств для пропаганди своїх товарних знаків і створення позитивного образа в очах громадськості.
Комп'ютеризована реклама:
Це - розміщення рекламної інформації в комп'ютерних мережах, у першу чергу - в Інтернеті.
Переваги: величезні потенційні можливості оперативного встановлення прямих ділових контактів зі споживачем у випадку його зацікавленості, відносно низька вартість.
Недоліки: обмеженість художніх прийомів подачі рекламних повідомлень; невелика кількість користувачів комп'ютерних мереж; можливість відключити показ реклами за допомогою спеціальних програм; проблеми з безпекою угод, що укладаються в мережі.