38. Позиционирование товара –это?

определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

определение потенциальных потребителей товара

все ответы верны

правильного ответа нет

39. Товарная марка предназначена для того, чтобы?

компенсировать недостающее товару качество

обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

все ответы верны

правильного ответа нет

40. Так называемый товар «Звезда» характеризуется:

высокой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей;

низкой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей.

высокой рыночной привлекательностью и низкой рыночной долей;

41. Так называемый товар «Дойные коровы» характеризуется:

низкой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей.

высокой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей;

высокой рыночной привлекательностью и низкой рыночной долей;

42. Задачей товарной политики является?

управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

поиск потребителей, желающих приобрести товар

производить как можно больше товаров

все ответы верны

правильного ответа нет

43. Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя – это:

А. товарный знак;

Б.фирменный знак

В. торговая марка;

44. Установите соответствие

1. товарный ассортимент	А) совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцам
2. товарная номенклатура	Б) общая численность ассортиментных групп
3. широта товарной номенклатуры	В) варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы
4. глубина товарной номенклатуры	Г) группа товаров, связанных между собой по схожести функционирования

1-Г 2-А 3-Б 4-В

45. Установите правильную последовательность этапов разработки нового товара:

А) пробный маркетинг

Б) коммерческая реализация

В) генерация идеи

Г) разработка товара

В Г А Б

46. Установите соответствие

1. Товарная марка	А) марка, находящаяся под защитой закона
2. Марочное название	Б) имя, знак, символ или их сочетание, используемые для идентификации товаров разных производителей.
3. марочный знак	В) часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести
4. Товарный знак	Г) словесное обозначение, которое может быть произнесено

1-б, 2-г, 3-в, 4-а

47. При завоевании доли рынка устанавливаются цены:

А) высокие

Б) средние

В) низкие

Г) как у конкурентов

48. При использовании метода ценообразования «В ходе закрытых торгов» базой для расчета является:

«предельная» цена, предлагаемая покупателем;

ожидаемое ценовое предложение конкурентов.

себестоимость товара;

49. Метод ценообразования «В ходе закрытых торгов» применяется: (1)

для определения цены редких товаров, произведений искусства, раритетов;

для определения цены на предметы роскоши.

для определения цены подряда;

50. При затратном методе ценообразования цена определяется (выбрать правильный вариант):

Уровнем спроса на товар и желаемой долей прибыли в цене товара;

Уровнем цен конкурента- лидера на рынке;

Уровнем себестоимости и желаемой долей прибыли в цене товара;

Среднеотраслевым уровнем цен и желаемой долей прибыли в цене товара.

51.Корректировка цен на различных стадиях жизненного цикла продукции предполагает (выбрать правильный вариант):

4.1.Пониженную цену на этапе «выведения», высокую цену на этапе «насыщения», пониженную цену на этапе «упадка»;

4.2.Пониженную цену на этапе «выведения», пониженную цену на этапе «насыщения», высокую цену на этапе «упадка»;

4.3.Высокую цену на этапе «выведения», высокую цену этапе «насыщения», пониженную цену на этапе «упадка».

52.Канал распределения – это?

способ распространения рекламы

совокупность организации и или лиц, принадлежащих производителю

число независимых участников сбыта

все ответы верны

правильного ответа нет

53. Уровень канала распределения:

А) совокупность фирм, которые принимают право собственности на товар на пути от производителя к потребителю

Б) любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него конечному покупателю

В) добровольная цепь розничных торговцев

Г) дистрибьюторы с исключительным правом на распределение товара

54. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?

коммивояжерами фирмы

магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю

с помощью почты

все ответы верны

правильного ответа нет

55. К элементам товародвижения относятся:

А) обеспечение максимального сервиса

Б) сокращение издержек по распределению товара

В) складирование и транспортировка

Г) заключение договоров

56. Канал нулевого уровня - это:

когда производители и потребители непосредственно взаимодействуют друг с другом

тип канала, в который включены посредники

правильного ответа нет

57. Основные элементы планирования сбыта, разрабатываемые в бизнес-плане

Реклама

Выбор торговых посредников

Выбор средств тpанспортировки товара

Разработка торговой марки

Коммерческaя логистика

58. Установите соответствие видов продвижения их определениям:

1. реклама	А) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором
2. стимулирование сбыта	Б) кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товаров или услуг
3. пропаганда	В) устное представление товаров в ходе беседы с потенциальным покупателем с целью совершения продажи
4. личная продажа	Г) неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар или услугу

1-А 2-Б 3-Г 4-В

59. Зачеты за покупку, распространение купонов и образцов, демонстрации товаров – это частные случаи:

стимулирования сбыта.

рекламы;

маркетинговой пропаганды;

60. Установление и поддержание связей с прессой, общефирменная коммуникация, лобби, консультирование – это частные случаи:

маркетинговой пропаганды;

стимулирования сбыта.

рекламы;