Лекция 2. Pr-текст
Основные признаки PR-текстов:
Паблицитность – способность текста служить цели формирования / приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR (формирование нематериального актива - известности, имиджа)
Скрытое/частично скрытое авторство. Формирование паблицитности обеспечивается информационными потоками, которые создаются благодаря сообщениям новостного характера. При доведении информации до общественности реализуется технология ньюсмейкинга.
Новость в PR-технологиях – социальная информация, неизвестная целевой общественности. Новость необязательно может быть свежей. Интерес представляет отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ. Таким образом, новость в PR – актуальная информация о текущих событиях или о тех, которые ожидаются. Новость, которая способна стимулировать СМИ к обращению за расширенной информацией в организации или к определённым личностям. Стимулирование СМИ рассматривается в PR как привлечение внимания, главной целью которого и является формирование паблицитности. При этом новость должна быть релевантной.
Чтобы новость была актуальной в её основе должен лежать информационный повод – сообщение социально-значимого характера, ассоциирующееся базисным субъектом PR для внесения информации в коммуникационную среду.
PR-дискурс
- динамически активная знаковая система, формирующая единое смысловое поле в коммуникативном пространстве между организацией и группами общественности;
- форма коммуникации между организацией и персоной с целью информирования о деятельности адресанта, а также с целью формирования положительной репутации и определённого стереотипа восприятия в массовом сознании.
К лассификация pr-текста
Базисные Смежные
(слоган, резюме,
пресс-ревью)
П
ервичные Вторичные
(медиатексты: имидж статья, имидж интервью)
Простые Сложные (комбинированные)
Базисный PR-текст – основной корпус PR-текстов, в полной мере соответствующий совокупности дифференциальных признаков PR-текста.
Смежный PR-текст – текст, имеющий слабо выраженные признаки PR-текста (неполнота функций, неполнота выраженности признака паблицитности базисного субъекта PR или признака текста вообще).
Пресс-ревью – копированные и сброшюрованные материалы, взятые из печатных СМИ, отражающие деятельность базисного субъекта PR.
Первичный PR-текст – текст, который исходит от прямого предметного базисного/технологического субъекта PR. (биография, пресс-релиз, проспект).
Вторичный PR-текст (медиатекст) - текст, написанный PR сотрудниками и/ или обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности исключительно через СМИ (имидж-статья, имидж-интервью, кейс-стори).
Простой PR-текст – конкретный текст как определяющая, ограниченная от других текстов данность, существующая в пространстве PR-коммуникаций как самостоятельная и самодостаточная.
Комбинированный PR-текст - макротекст, предоставляющий набор первичных, простых текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом).