Питання з дисципліни „маркетинг”

1. Визначення терміну "маркетинг", предмет та обїєкти вивчення маркетингу.

2. Предмет, об'єкти і функції маркетингу транспортних послуг.

3. Поняття "нужда", "потреба", "попит", "товар", "обмін".

4. Концепції управління маркетинговою діяльністю.

5. Можливі стани попиту і відповідні види маркетингу.

6. Закономірності маркетингової діяльності.

7. Маркетингове середовище та його рівні.

8. Фактори мікросередовища маркетингу.

9. Фактори макросередовища маркетингу.

10. Модель системи маркетингу.

11. Сутність та переваги стратегічного планування.

12. Етапи стратегічного планування.

13. Матриця "товар-ринок".

14. Матриця "Бостон Консалтінг Групп".

15. Загальна стратегічна модель Портера.

16. Стратегія інтенсивного росту, її різновиди.

17. Стратегія інтегрованого розвитку, її різновиди.

18. Стратегія диверсифікаційного росту, її різновиди.

19. Бізнес-план, його складові частини.

20. Комплекс засобів маркетингу.

21. Основні функції маркетингу.

22. Основні напрямки комплексного дослідження ринку.

23. Принципи маркетингу.

24. Етапи маркетингового дослідження.

25. Види маркетингової інформації.

26. Класифікація методів збору інформації.

27. Складові частини маркетингової информаційної системи.

28. Етапи маркетингової діяльності фірми.

29. Функціональна оргструктура управління маркетингом.

30. Товарна оргструктура управління маркетингом.

31. Регіональна оргструктура управління маркетингом.

32. Етапи формування служб маркетингу.

33. Види ринків відносно можливості здійснення купівель.Залежність ринкового попиту від інтенсивності маркетингових зусиль.

34. Визначення ринкової долі підприємства.

35. Методи оцінки поточного попиту.

36. Заходи цільового маркетингу.

37. Основні принципи сегментування ринку.

38. Варіанти охоплення ринку.

39. Фактори, що впливають на вибір варіанту охоплення ринку.

40. Позиціонування товару на ринку.

41. Конкурентоспроможність товарів.

42. Характеристика і класифікація товарів.

43. Товарний асортимент і товарна номенклатура.

44. Товарний асортимент та показники, які його характеризують.

45. Стадії життєвого циклу товарів та засоби маркетингу, які на них використовуються.

46. Товарна марка та товарний знак.

47. Упаковка товарів, маркіровка і сервіс.

48. Ціна: поняття і види.

49. Етапи та цілі ціноутворення.

50. Фактори, що впливають на рівень цін.

51. Еластичність попиту по ціні та доходу.

52. Вплив витрат на рівень цін.

53. Метод ціноутворення "середні витрати плюс прибуток".

54. Визначення точки беззбитковості.

55. Встановлення ціни на основі отримання цільового прибутку.

56. Встановлення цін на нові товари.

57. Встановлення цін в рамках товарної номенклатури.

58. Встановлення цін по територіальному принципу.

59. Встановлення цін із знижками та зарахуваннями.Встановлення дискримінаційних цін.

60. Функції та типи каналів розподілу товарів.

61. Вертикальні, горизонтальні та багатоканальні маркетингові системи.

62. Типи підприємств роздрібної торгівлі.

63. Типи підприємств оптової торгівлі.

64. Цілі і функції просування товарів.

65. Засоби просування товарів та послуг.

66. Основні види просування товарів.

67. Реклама як спосіб просування товарів.

68. Стимулювання збуту: переваги та недоліки.

69. Пропаганда: переваги та недоліки.

70. Персональний продаж: переваги та недоліки.