IV. Рекомендуемые источники Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008

2. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Сервис, 2008

Дополнительная литература

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

2. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.

3. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.

Журналы

1. Практический маркетинг (комплект за 2007-2010 гг.)

2. Конъюнктура товарных рынков (комплект за 2009-2010 гг.)

3. Секрет фирмы (комплект за 2006–2010 гг.)

Интернет-ресурсы

1. www.rbc.ru

2. www.expert.ru

3. www.vniki.ru

4. www.itkor.ru

5. www.e-executive.ru

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Какие факторы влияют на формирование организационной структуры управления международной маркетинговой деятельности?

2. Какие основные принципы построения служб международной маркетинговой деятельности на предприятии Вы знаете?

3. Каким основным требованиям должна отвечать структура управления международной маркетинговой деятельности?

4. Какая из организационных структур построения международного маркетинга является самой децентрализованной и в чем ее преимущества? В каком случае, для каких компаний и каких отраслей такая структура является оптимальной?

5. В чем отличие и особенности использования стандартных глобальных программ и дифференцированных адаптированных программ международного маркетинга?

6. Какие методы планирования применяются в международном маркетинге?

7. Из каких разделов состоит «тетрадь страны» и какова ее роль в планировании международной маркетинговой деятельности?

8. В чем заключается проверка плана в процессе его составления? Какова матрица оценки его уязвимости?

Тема 4.2. Экономическая оценка эффективности международных маркетинговых решений

I. Задания для самостоятельной работы

1. Изучить рекомендуемую литературу по указанной теме.

2. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.

3. Определить критерии оценки эффективности международной маркетинговой деятельности.

II. План практического занятия

1. Основные виды контроля международной маркетинговой деятельности.

2. Оценка эффективности международной маркетинговой деятельности.

3. Корректировка планов международной маркетинговой деятельности

III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к семинарскому занятию

При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ, Интернете.

Теоретические вопросы, выносимые для обсуждения на занятиях, должны быть аргументированы и подтверждены практическими примерами и статистическими данными.

Участие в обсуждении вопросов практического занятия, подготовка научного доклада и участие в его обсуждении является основанием для оценки качества самостоятельной работы студента.

При подготовке ответа на вопрос № 3 необходимо предложить количественные и качественные критерии и формулы расчета оценки эффективности международной маркетинговой деятельности по ее различным направлениям (например, сбытовой, рекламной и др.).