IV. Рекомендуемые источники Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008

2. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Сервис, 2008

Дополнительная литература

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

2. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.

3. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.

Журнал

1. Практический маркетинг (комплект за 2007-2009 гг.)

2. Конъюнктура товарных рынков (комплект за 2009 г.)

3. Секрет фирмы (комплект за 2006–2009гг.)

4. Индустрия рекламы (комплект за 2006–2009гг.)

Интернет-ресурсы

1. www.rbc.ru

2. www.expert.ru

3. www.vniki.ru

4. www.itkor.ru

5. www.e-executive.ru

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Каковы особенности при проведении презентаций и участия в выставках при осуществлении вэд?

2. Укажите основные виды рекламы и особенности осуществления рекламной компании при выходе предприятия на внешний рынок. Какие факторы влияют на выбор рекламной стратегии?

3. Чем отличается реклама от директ-маркетинга?

4. Какова роль мультимедиатехнологий в международном маркетинге?

5. Какие основные факторы влияют на составление рекламных текстов для иностранных рынков?

6. Какие виды товаров лучше всего подходят для глобальной рекламы?

7. Каково различие между международными выставками и ярмарками?

8. Как в компании строится служба по организации ее участия в международных выставках и ярмарках?

Раздел 4. Управление международной маркетинговой деятельностью

Тема 4.1. Стратегии международного маркетинга

I. Задания для самостоятельной работы

1. Изучить рекомендуемую литературу по указанной теме.

2. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.

3. Проанализировать содержание кейса по изучаемой теме и ответить на поставленные вопросы.

4. Выполнить практические задания по анализу особенностей планирования международной маркетинговой деятельности и построения маркетинговых служб.

II. План практического занятия

1. Составление планов международного маркетинга.

2. Методы и принципы планирования в международном маркетинге.

3. Проверка плана международной маркетинговой деятельности и оценка его уязвимости.

4. Организационные структуры международного маркетинга. Уровни и типы построения служб международного маркетинга.

5. Обсуждение практических заданий.

III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию

При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ, Интернете.

Студентам рекомендуется определить основные особенности разработки и обоснования стратегии международного маркетинга, а также роль в этом материнской компании и подразделений. Специально следует остановиться на методике разработки маркетинговой программы (плана) по продукту и по производственному отделению, выявить методы оценки их эффективности.

Теоретические вопросы, выносимые для обсуждения на занятиях, должны быть аргументированы и подтверждены практическими примерами и статистическими данными.

Участие в обсуждении вопросов практического занятия, подготовка научного доклада и участие в его обсуждении является основанием для оценки качества самостоятельной работы студента.

Для закрепления полученных знаний при выполнении задания для самостоятельной работы № 3 необходимо ответить на поставленные в кейсе вопросы и задания из сборника согласно схеме 4:

Схема 4

№ кейса из сборника	Буквы алфавита, с которых начинаются фамилии студентов группы
1.1	А-Б
1.2	В-Г
1.3	Д-З
1.4	И-К
1.5	Л-М
1.6	Н-О
1.7	П-Р
1.8	С-Т
1.9	У-Х
1.10	Ц-Я

Задание для самостоятельной работы №4 необходимо выполнить в письменном виде, ответив на поставленные вопросы.

Задание 4.1.

Разработайте экспортную маркетинговую программу (план) по товару (на выбор студента).

Задание 4.2.

Дайте схематичное изображение организационной структуры управления международной маркетинговой деятельности известной зарубежной или российской компании. Проанализируйте ее преимущества и недостатки. Определите основные тенденции оптимизации построения служб международной маркетинговой деятельности на фирме.