
- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Тематический план дисциплины
- •Самостоятельная работа студентов. Практические занятия
- •Раздел 1. Методологические основы международного маркетинга
- •Тема 1.1. Концепция международного маркетинга
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •Тема 1.2. Глобальный и мультинациональный маркетинг
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. Рекомендации по выполнению заданий
- •III. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •IV. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Раздел 2. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение
- •Тема 2.1. Особенности международной маркетинговой среды. Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Чем отличается международная маркетинговая среда от национальной маркетинговой среды отдельно взятой страны?
- •Тема 2.2. Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 2.3. Методика проведения международных маркетинговых исследований
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 2.4. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Раздел 3. Комплекс маркетинговых мер воздействия на внешний рынок
- •Тема 3.1. Товарная политика в системе международного маркетинга
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V.Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 3.2. Сбытовая политика в системе международного маркетинга
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 3.3. Коммуникационная политика в системе международного маркетинга
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Каковы особенности при проведении презентаций и участия в выставках при осуществлении вэд?
- •Раздел 4. Управление международной маркетинговой деятельностью
- •Тема 4.1. Стратегии международного маркетинга
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 4.2. Экономическая оценка эффективности международных маркетинговых решений
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. План практического занятия
- •III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к семинарскому занятию
- •IV. Рекомендуемые источники Основная литература
- •Дополнительная литература
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Вопросы для подготовки к зачету
IV. Рекомендуемые источники Основная литература
Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008
Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Сервис, 2008
Дополнительная литература
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.
Журналы
Практический маркетинг (комплект за 2007-2010 гг.)
Конъюнктура товарных рынков (комплект за 2009-2010 гг.)
Секрет фирмы (комплект за 2006–2010 гг.)
Продажи (комплект за 2007-2010 гг.)
Управление каналами дистрибуции (комплект за 2007-2010 гг.)
Интернет–источники
www.rbc.ru
www.expert.ru
www.vniki.ru
www.itkor.ru
www.e-executive.ru
V. Контрольные вопросы для самопроверки
Каковы особенности организации международных систем распределения товаров?
Какие формы организации распределения товаров используются? В чем преимущества и недостатки собственных и сторонних органов сбыта?
Какие каналы распределения товаров используются при прямом и косвенном экспорте? Каковы их характеристики?
Какие данные необходимо рассмотреть при выборе дистрибьютора на зарубежном рынке?
Какие факторы учитываются при выборе вариантов франчайзинга?
В чем преимущества и недостатки прямого экспорта? Для каких товаров подходит такой метод международного сбыта?
Тема 3.3. Коммуникационная политика в системе международного маркетинга
I. Задания для самостоятельной работы
1. Изучить рекомендуемую литературу по указанной теме.
2. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.
3. Проанализировать содержание кейса по изучаемой теме и ответить на поставленные вопросы.
4. Выполнить практические задания по анализу коммуникационной политики предприятия в рамках международного маркетинга.
II. План практического занятия
1. Организация международных рекламных компаний.
2. Стратегии стандартизации и индивидуализации рекламных выступлений на зарубежных рынках различных стран.
3. Проблемы адаптации коммуникационной политики к требованиям внешних рынков.
4.Обсуждение практических заданий.
III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию
При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ, Интернете.
Во время подготовки к занятию студентам необходимо получать четкое представление об особенностях коммуникационной политики в международной деятельности фирмы и дать полную характеристику специфике международной рекламы, «паблик рилейшенз», и средств стимулирования сбыта. Особенно рекомендуется обратить на внимание на организации участия фирмы в международных выставках и принципах их выбора для фирмы.
Задание №4 необходимо выполнить в письменном виде, ответив на поставленные вопросы.
Задание 4.1.
Используя знания о международном комплексе маркетинга, русской культуре и истории, разработайте стратегию маркетинга для А.Д. Меншикова, сподвижника Петра I. Предложите маркетинговое мероприятие для продвижения нового продукта - картофеля.
Задание 4.2.
В разработке брендинговой политики компании необходимо обратить внимание на упаковку: «Упаковка защищает то, что продается, и продает то, что защищает».
Прокомментируйте данную двойную функцию упаковки на примере кондитерских изделий:
- для домохозяек;
-для розничной торговли?
Задание 4.3.
В чем смысл понятия» иерархия потребностей и каково его использование в практике брендинговой политики компании? Обоснуйте пирамиду иерархии потребностей по А. Маслоу с учетом управления брендом. Обозначьте уровни иерархии потребностей (нарисуйте пирамиду) и укажите отношение к выбору бренда на каждом уровне.
Задание 4.4.
Опишите свойства двух типов потребителей международного рынка и специфику рекламного воздействия на них. Заполните таблицу 4.
Таблица 4.
Типы потребителей
Характеристика потребителя |
Такой потребитель…. |
На такого потребителя реклама воздействует через… |
Потребитель, в высшей степени привязанный к товару |
|
|
Потребитель, слабо привязанный к товару |
|
|
Внимательно следит за рекламой.
Содержание представляемой информации.
Запоминаемость рекламного сообщения.
Пассивно воспринимает информацию.
Из любопытства совершает покупку.
Запоминаемость товара.
Жаждет одобрения общества.
Подталкивание к покупке.