Материалы
по курсу «Маркетинг», ист.фак, 2012
Критерии оценки по дисциплине маркетинг
В соответствии с бально-рейтинговой системой студент должен «набрать» для получения зачета по курсу «маркетинг» от 40% баллов от максимальной суммы в группе.
Минимальный балл для допуска к зачету по результатам работы и отчетного проекта не менее 50 баллов.
По дисциплине «Маркетинг» весовое распределение рейтинговой оценки следующее:
Работа в рамках курса 20% (тесты, эссе, кейсы)
Отчетная работа 30% (5 этапов, оценка суммируется)
Зачет, экзамен 50% (тест по курсу+мини-кейсы (10)+практическая ситуация)
Баллы рассчитываются по максимальной сумме на потоке.
Зачет/экзамен. Работа включает 3 блока:
Итоговый тестовый модуль по курсу.
2 варианта, тестовый модуль включает 20 вопросов и 10 мини-кейсов. Время подготовки – 60 мин.
Вес – 30.
Тест оценивается положительно в случае, если дано не менее 70 % правильных ответов.
Тест не оценивается, если дано 10 и более неправильных ответов.
Практический блок. Работа с кейсом по компании. Время подготовки 30 минут.
Вес 20 баллов.
Критерии оценки:
14 -20 баллов – анализ кейса логичен, последователен, подтверждает точное знание студентом модели, используемой в кейсе, выполнен самостоятельно.
8 - 13 – анализ кейса последователен, студент не в полной мере понимает возможности модели, используемой в кейсе, выполнен самостоятельно.
1-12 – анализ не достаточен, студент на понимает возможности модели, используемой в кейсе, анализ не в полной мере самостоятелен.
Если дан не правильный ответ, анализ проведен не корректно, студент демонстрирует полное отсутствие теоретических знаний и практических навыков - вопрос не оценивается.
Итоговый проект
Концепция: В рамках курса «Маркетинг» необходимо разработать проект будущего бизнеса (предприятия).
Содержание проекта:
Описание бизнес-идеи.
Маркетинговое обоснование реалистичности и конкурентоспособности бизнес-идеи (кабинетное (аналитическое) и полевое (эмпирическое) исследование).
Стратегический анализ компании, стратегия сегментирования и позиционирования.
Операционный план маркетинга: товарная, сбытовая, ценовая политика предприятия и стратегия продвижения.
Часть 1. Маркетинговое обоснование. Кабинетные маркетинговые исследования и подготовка программы полевого исследования.
Часть 2. Стратегический анализ компании. Разработка маркетинговых стратегий (функциональные, портфельные, конкурентные). Разработка стратегического уровня плана маркетинга.
Часть 3. Операционный план.
Требования к бизнес-идее:
Бизнес-идея должна быть реалистична и конкурентоспособна (обеспечивать доход автору проекта). Желательно, чтобы идея обладала новизной.
Бизнес-идея должна быть адекватна (соответствовать месту и времени).
Место нахождение будущего предприятия – г.Екатеринбург.
Сфера деятельности – производство товаров или услуг для широкого круга потребителей (желательно, чтобы в числе потребителей присутствовали студенты).
Описание бизнес-идеи:
Характеристика проблемы и обоснование необходимости ее решения.
Концепция: подробное описание бизнес идеи.
Аудитория: на кого рассчитан данный проект.
Наличие аналогов данного бизнеса.
Особенности реализации: каковы сильные и слабые стороны вашего проекта.
Потенциал: во что может вылиться и через сколько лет.
Разработка проекта в течение модуля.
Задание к занятию 2:
Необходимо подготовить презентацию бизнес-идеи.
Предлагаемый план действий:
провести анализ рынка с целью выбора перспективных сфер бизнеса
сформулировать бизнес-идею предприятия;
составить перечень необходимых маркетинговых исследований для обоснования бизнес-идеи;
Подготовить инструментарий исследований: выбрать объект анализа и источник информации для кабинетного исследования, выбрать метод проведения полевого исследования, объем выборки респондентов, список вопросов и пр.
Требования к бизнес-идее:
Бизнес-идея должна быть реалистична и конкурентоспособна (обеспечивать доход автору проекта). Желательно, чтобы идея обладала новизной.
Бизнес-идея должна быть адекватна (соответствовать месту и времени).
Место нахождение будущего предприятия – г.Екатеринбург.
Сфера деятельности – производство товаров или услуг для широкого круга потребителей (желательно, чтобы в числе потребителей присутствовали студенты).
Результат: подготовка презентации по бизнес-проекту в формате Power Point.Краткое описание идеи, параграф 1 отчетной работы.
Задание к занятию 4
Подготовка конъюнктурного анализа и конкурентного анализа по проекту с использованием 3-х инструментов (SWOT, PEST, Цепочка Портера, Многоугольник конкурентоспособности и пр.) .
Результат: подготовка 3 слайдов к презентации (итого – 6) по бизнес-проекту в формате Power Point. Краткое описание идеи, параграф 2 отчетной работы.
Материалы для самостоятельного изучения
Обязательно:
Конспекты лекций по маркетингу с.65-94
Материал «развернутой» лекции «Стратегический анализ».
Попов Е.В., Логинов Г.В. Матричные методы стратегического планировании
деятельности компании // Маркетинг в России и за рубежом №2 , 2004
Дополнительно:
www.12manаge.com
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. СПб: Питер, 2004.
Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: Интел-Синтез, 2000
Грант Д. 12 тем:маркетинг 21 век. М.: ИД Коммерсантъ; СПб.: ИД Питер, 2007.
Портер.М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс. 2007
Бутенко Я.А. Оценка конкурентоспособности компании малого бизнеса// Маркетинг в России и за рубежом №4 , 2008.
Задание к занятию 5
Подготовка проекта полевого маркетингового исследования под задачи бизнес-идеи
Результат: подготовка презентации (4 слайда) по бизнес-проекту в формате Power Point.(всего 10 слайдов)и проекта полевого маркетингового исследования (маркетингового обоснования бизнес-идеи), параграф 3 отчетной работы, до 7 стр.