3.3 Отдел дизайна в рекламе

Графика: товарный знак, логотип, календарь, визитка. Фотографика: плакат, афиша. Художественные возможности типографики.

Студент должен знать:

• типологии объектов рекламного дизайна;

• этапы проектирования визуальной рекламы;

• основные художественные средства визуальной рекламы: графика, фотографика.

Студент должен уметь:

• создавать рекламный образ;

• организовывать проектный процесс;

• оценивать оптимальность проектного решения;

• генерировать идеи рекламного обращения.

4 Выполнение работ по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих

4.1Знакомство с должностными обязанностями рекламного агента. Работа в качестве рекламного агента

Должностные обязанности рекламного агента. Основы психологии общения.

Работа с заказчиками, проведение консультаций.

Разработка эскизов. Выбор фасона в соответствии с видом одежды, материалом и внешним обликом заказчика. Виды нормативно-технической документации, используемой при работе.

Студент должен знать:

• требования к рекламированию товаров и услуг, установленные законом

• элементы речевого этикета;

• требования к ведению делового диалога по телефону

• требования к разработке эскизов рекламной продукции;

• современные требования подбора цвета и материала;

• формы определения образа и стиля в соответствии с требованиями заказчика;

• основные производства рекламного производства;

• правила составления текстов рекламных объявлений.

Студент должен уметь

• разрабатывать эскизы;

• ввести деловые диалоги по телефону и с заказчиком;

• использовать офисную оргтехнику, информационные и коммуникационные технологии при получении и оформлении заказа;

• использовать специализированное программное обеспечение для обработки графических изображений;

• использовать технологии обработки цифровой фотографии;

• оцифровывать текстовую и графическую информацию.

4.2 Знакомство с должностными обязанностями специалиста по рекламе. Работа в качестве консультанта специалиста по рекламе

Перспективные направления в рекламе и за рубежом. Основы психологии потребителя, возможности их применения для разработки эффективной рекламы. Основные технологические процессы в полиграфии и оборудовании, применяемом для их реализации.

Студент должен знать:

- технику, технологии и технические средства фотосъемки в рекламе;

- технические и программные средства для создания печатного рекламного продукта;

- аппаратное и программное обеспечение.

- технологии визуального ряда «продающей» рекламы и особенности создания креатива для основных медианосителей;

Студент должен уметь:

- использовать компьютерные технологии при создании печатного рекламного продукта;

- осуществлять фотосъемку для производства рекламного продукта;

- работать в коллективе, находить компромиссные решения;

- использовать методики поиска идей для креативной концепции рекламы;

4.3 Знакомство с должностными обязанностями исполнителя рекламной продукции. Работа в качестве исполнителя рекламной продукции

Дизайн фирменного стиля печатных изданий. Титульные элементы изданий.

Документальное сопровождение заказа на рекламный продукт.

Студент должен знать:

• основные полиграфические материалы, способы печати и отделки различных видов рекламной полиграфической продукции;

• виды дефектов готовой полиграфической продукции;

• Критерии классификации полиграфической продукции;

• Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта: ризография и цифровая печать;

• Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование, термотрансфер, лазерная гравировка;

• Технологии печати упаковки и этикетки: флексография;

• Технологии печати наружной рекламы: широкоформатная офсетная печать, широкоформатная растровая шелкография, струйная широкоформатная печать.

Студент должен уметь:

- оценивать качество креативных разработок рекламного агентства и выбирать оптимальный вариант для решения конкретной задачи;

- оценивать качество рекламной полиграфической продукции.

- разрабатывать дизайн фирменного стиля;

- разрабатывать титульные элементы изданий;

- разрабатывать макеты сувенирной продукции;

- использовать технологии печати наружной рекламы;

- использовать технологии печати упаковки и этикетки;

- использовать технологии печати оперативной полиграфии.