6.Основні поняття маркетингу.

Потреби - нестаток,який набув конкретної форми відповідно до соціо-культурних та психологічних особливостей людини.(за Маслоуподіл.на 2 категорії і 5 рівнів)

Попит - платоспроможна потреба,яка проявляється у формі вимоги на продукцію чи послугт збоку покупця,які беруть участь у ринк.відносинах.

Товар - сукуп.матер.інематер.характеристик,які можуть задовольнити потребу або побажання,що пропонується на ринку.

Вартість - комплексне поняття, яке вкл..споживчу користь та вартість споживання.

Обмін - акт отримання від певного об’єкта того чи іншого блага з пропозицією чогось іншого.

Ринок - інститут чи механізм,який об'єднує покупців,товари чи послуги.

Задоволення - факт вибору споживачем певного товару із сукупності інших.

Побажання - зовнішня форма виявлення потреб,які набрали конкретної специфічної форми згідно з особистістю індивіда

7.Види сучасного маркетингу

Види:.

1)Маркетинг, орієнтований на продукт маєнаметівикористання продукту чипослуги, як основного інструментавиробничо-збутовоїдіяльності.

2) Маркетинг споживачастверджує,щоспоживачзавждиправий,івіддаєперевагу товарам ізвищимиякіснимипоказниками, але придбає не стільки сам товар як річ, скільки ту споживчувартість, яка в ньомувтілена, для розв’язаннявласнихвиробничих проблем або для задоволеннявласних потреб.

3)Змішаний маркетинг використовуєпідходи та інструментарійобохназванихвидів маркетингу.

4) Залежновідсферимаркетинговоїдіяльності:

-маркетинг товарівспоживчогопопиту (націлено на задоволення потреб людей )

-товаріввиробничо-технічногопризначення (встановлюютьсязв*язкиміжпідприємствами)

-торговельний\посередницький (з одного боку, професійневиконанняспеціалізованимирин-ковимисуб’єктамиспеціальнихфункційіззадоволення потреб підприємств-товаровиробниківзізбутуготовоїпродукції, а з другого — потреб споживачівцієїпродукції.)

5)промисловий - споживачами і постачальниками є промисловіпідприємства, а продукціяпоставляється для виробництваіншихтоварів,

6)Залежновідміридиференціаціїмаркетинговоїдіяльності

-Масовий маркетинг — цедіяльність, яка передбачаєпропонуванняуні-версальнихтоварів для всього ринку (всіхспоживачів). Найви-щимвиявом такого є глобальний маркетинг.

-Диференційований маркетинг навпаки — виходитьіз того принципу, що будь-якийбізнесмаєлокальний характер, а отже, потребуєсегментування ринку, тобтойогорозподілу на одноріднічастини та обслуговування таких частин з урахуванням характеристик і особливостей

8.Маркетингові дослідження ринку включають:

-Кон’юнктура ринку — це реальна економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропонуванням, рівень і динаміка цін, товарних запасів, а також інші показники та чинники .

-Місткість ринку — це обсяги продажу товарів на конкретному ринку (продажу конкретній групі споживачів даного регіону в заданий проміжок часу в тому самому бізнес-середовищі в рамках конкретної маркетингової програми).

-Дослідження загальноекономічної кон’юнктури включають вивчення величини і співвідношення попиту та пропонування товарів, аналіз стану й динаміки платоспроможності, рівня та зміни значень оптових і роздрібних цін, і т. п.

-Дослідження кон’юнктури конкретного товарного ринку передбачає визначення показників попиту та пропонування конкретного товару, пропорційності, товарна структура товарообороту і т. п.).

-Прогноз кон’юнктури товарного ринку — це об’єктивне ймовірнісне судження про динаміку його найважливіших характеристик та їх альтернативні варіанти за умови справдження певних припущень

-Реальна місткість ринку — це обсяги продажу товарів у даний час конкретній групі споживачів.

-Потенційна місткість ринку (ринковий потенціал) — це максимально можливі обсяги продажу товарів за конкретний проміжок часу, яких можна досягти завдяки реалізації відповідних маркетингових програм.

-Прогноз збуту (продажу) — це визначення того, що підприємство розраховує продати, виходячи із існуючої кон’юнктури, ринкового потенціалу і власних можливостей.

-Моделі поведінки споживачів — це схеми, які систематизують інформацію про те, як і чому приймаються рішення про купівлю товарів (послуг). З

-Аналіз конкурентів підприємства включає оцінку їхніх сильних та слабких сторін, а також можливої реакції на дії конкурента