- •1. Навколишнєбізнес – середовище та мікросередовищєпідприємства
- •2. Маркетинговаінформаціяїїголовніриси
- •4.Сутність маркетингових досліджень.
- •5.Принципи,завдання та ф-ії маркетингу.
- •6.Основні поняття маркетингу.
- •7.Види сучасного маркетингу
- •8.Маркетингові дослідження ринку включають:
- •9.Mаркетинговiдослідженя підприємства
- •10.Розуміння маркетингу
- •11.Фактори зовнішнього маркетингового середовища
- •12.Система засобів маркетингу
- •16. Завдання і цілі реклами
- •17. Розвиток рекламних агентств в Україні
- •18.Рекламна інформація.
- •19.Політика управління цінами
- •20.Принципи ціноутворення
- •21. Методи прямого ціноутворення:
- •22. Непряме маркетингове ціноутворення
- •23. Загальна характеристика методів розподілу
- •24.Сутність маркетингової політики розподілу
- •25. Формування каналів розподілу
- •26.Ліквідація конфліктів у каналах розподілу
- •27.Посередницька діяльність у каналах розподілу
- •28. Маркетингова політика розподілу і логістика.
- •29. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
- •30.Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •31. Сутність маркетингової цінової політики
- •32. Конкурентоспроможність товару та методи її визначення
- •33. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства
- •34. Сутність нового товару
- •35. Алгоритм планування нових товарів
- •36.Причини невдач нових товарів.
- •37.Алгоритм маркетингового розрахунку цін
- •38.Сутність маркетингової політики комунікацій
30.Контроль маркетингової діяльності підприємства
Контроль маркетингової діяльності підприємства — це дослідження сукупності маркетингових дій, умов, зв'язків і результатів з метою з'ясування міри ефективності діяльності підприємства для досягнення маркетингових цілей. Він має сприяти такому:
—досягненню успіху і підвищенню продуктивності (контроль якості продукції, процесів реклами, розподілу, збуту тощо);
—дотриманню умовних обмежень (контроль річного балансу, бюджетів на рекламу, розподіл тощо).
Контроль маркетингової діяльності підприємства поширюється на виконання річних планів збуту, прибутковості та ефективності маркетингових заходів.Процес контролю включає визначення його концепції, мети (правильності, регулярності, ефективності чи раціональності дій), об'єктів (методи, результати, показники, потенціали тощо), контрольованих норм, контролерів (внутрішніх чи зовнішніх), методів, обсягів (повний чи вибірковий), точок контролю, вагомості рішень, прийнятності допусків та похибок, ідентифікації причин відхилень, способів їх оцінки, формулювання пропозицій тощо.
31. Сутність маркетингової цінової політики
Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також одночасного забезпечення прибутку підприємства-товаровиробника чи продавця.
Найбільшою є її роль на ринку монополістичної (недосконалої) конкуренції, де кількість конкурентів відносно невелика, їхні сили приблизно однакові, але товари достатньо диференційовані. Дещо менша роль маркетингової цінової політики на олігопольному ринку. кожен підприємець, бажаючи змінити ціну, орієнтується передовсім на можливу реакцію у відповідь інших підприємств. Незначною є роль маркетингової цінової політики і на ринку чистої (досконалої) конкуренції. Головна причина цього — наявність ринкової ціни, яка встановлюється автоматично. Мінімальною є роль маркетингової цінової політики на ринку чистої монополії.
Залежно від форм реалізації розрізняють :
1) Пряма маркетингова цінова політика - полягає в попередньому розрахунку цін і їх наступному регулюванні залежно від змін ринкової кон’юнктури.
2)Опосередкована маркетингова цінова політика — в опрацюванні системи знижок, умов оплати, поставок, торговельного кредитування.
За рівнем гнучкості розрізняють маркетингову політику стабільних та гнучких цін, а за видом товарів — маркетингову цінову політику стосовно нових товарів і товарів, які вже тривалий час перебувають на ринку, стали для нього традиційними.
32. Конкурентоспроможність товару та методи її визначення
Конкурентоспроможність товару — це його здатність привертати увагу споживачів з-поміж інших груп аналогічних товарів, які пропонуються на ринку підприємствами-конкурентами.
методи оцінювання конкуренто спроможності товарів:1)Метод групових експертиз, тобто аналітична оцінка конкурентоспроможності товарів висококваліфікованими фахівцями.2) Опитування споживачів під час виставок, ярмарок, презентацій, пілотного продажу тощо. Цей метод дає змогу визначити конкурентоспроможність споживчих товарів, широко відомих споживачам, накреслити напрямки їх удосконалення.3) Оцінка конкурентоспроможності на підставі технічних та економічних параметрів товарів.