Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
контрольная панченко.docx
Скачиваний:
6
Добавлен:
06.09.2019
Размер:
80.12 Кб
Скачать

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«Брянский государственный технический университет»

Кафедра “Экономика, организация производства, управление”

Контрольная работа №1, №2

по дисциплине: «МАРКЕТИНГ»

Зачетная книжка № 10.2209

Выполнил студент группы 3-11 АУ-1

Ковалева К.С.

Проверил: к.т.н., доц. Панченко В. М.

Брянск 2012 г.

Содержание.

I. Контрольная работа №1. 3

1. Контрольный тест по маркетингу №1. 3

2. Разбор маркетинговой ситуации №1. 13

2) Как позиционировать систему «Бейкофф» на российском рынке? Каковы ее слабые стороны? 15

3) Охарактеризуйте целевые системы «Бейкофф» и стратегии фирм. 16

4) Каковы могут быть ценовая и товарная стратегии фирм МОНО и ПЮРАТОС на пятилетнюю перспективу? 17

3. Разработка анкеты. 19

II. Контрольная работа №1. 22

1. Контрольный тест по маркетингу №2. 22

2. Разбор маркетинговой ситуации №2. 32

1) Обоснуйте глобальную стратегию FORDа в описанной ситуации. 32

3. Стратегический анализ жизненного цикла продукта. 34

Анализируя кривую жизненного цикла наблюдаем изменения объема продаж на протяжении всего цикла: 34

1. В 1 полугодие 2008 года линия по производству печенья только вводилась в эксплуатацию. 34

2. Во 2 полугодие 2008 года наблюдался медленный рост продаж , поскольку новый товар требовал высоких расходов на начальном этапе введения его в производство. А также еще не все потребители были осведомлены о появлении нового товара. 35

3. В 1 полугодие 2009 году объем продаж увеличился, потребители осведомлены. Во втором полугодие 2009 года наблюдается незначительный спад, поскольку товар еще полностью не завоевал рынок. 35

4. Начиная с 1 полугодия 2010 года, товар постепенно набирает позиции на рынке, прибыль растет. 35

Список используемой литературы. 36

  1. Контрольная работа №1.

  1. Контрольный тест по маркетингу №1.

  1. Поведение покупателя, направленное на максимальное удовлетворение при минимальных денежных затратах, называется:

A. Адаптационным.

+ B. Рациональным.

C. Личностным.

D. Индивидуальным.

2. Укажите порядок следующих этапов процесса принятия решения о покупке.1. Реакция на покупку.2. Оценка вариантов. 3. Осознание проблемы. 4. Поиск информации. 5. Решение о покупке.

A. 1,2,3,4,5.

B. 3,2,4,1,5.

+ C. 3,4,2,5,1.

D. 1,4,2,3,5.

3. Рынок, состоящий из людей, желающих предложить свою рабочую силу, называется рынком:

А. Рабочих.

В. Не является рынком.

С. Эксплуатируемых.

+ D. Труда.

  1. Мысленная характеристика индивидом чего-либо называется:

А. Отношением.

В. Усвоением.

+ С. Убеждением.

D. Восприятием.

  1. Потребность, подкрепленная покупательной способностью, - это:

А. Товар.

В. Нужда.

С. Услуга.

+ D. Спрос.

  1. При характеристике покупателя к его личным качествам относится:

А. Семья.

В. Социальное положение.

+ С. Возраст.

D. Статус.

  1. В «черном ящике» сознания покупателя в развернутой модели покупательского поведения находится:

А. Экономическая среда.

В. Стимулирование сбыта.

+ С. Цена.

D. Выбор времени покупки.

  1. Автор теории мотивации, в основе которой содержится утверждение, что формирование поведения человека происходит под воздействием множества неосознанных влечений.

+ А. Фрейд.

B. Маслоу.

С. Котлер.

D. Иваноу.

  1. Характеристика товара - новинки; выражающаяся в степени его кажущегося превосходства над существующими товарами, называется

А. Совместимостью.

+ В. Сравнительным преимуществом.

С. Сложностью.

D. Коммуникационной наглядностью.

  1. К побудительным факторам маркетинга в развернутой модели покупательского поведения относится (ятся):

А. Характеристики покупателя.

В. Процесс принятия решений покупателями.

+ С. Методы распространения.

D. Выбор объекта покупки.

  1. К ответной реакции покупателя для развернутой модели покупательского поведения относится:

А. Характеристики покупателя.

В. Цена.

+ С. Выбор дилера.

D. Товар.

  1. Не входит в баланс факторов концепции социально - этичного маркетинга

+ А. Прибыль фирмы.

В. Покупательская потребность.

С. Интересы общества.

D. Разнообразие товаров.

  1. По классификации людей по степени их восприимчивости товара -новинки, лидеры мнений в своей среде, воспринимающие новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью называются:

А. Новаторами.

+ В. Ранними последователями.

С. Ранним большинством.

D. Ранними новаторами.

  1. Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного опыта, называются:

А. Запоминанием.

В. Восприятием.

С. Мотивом.

+ D. Усвоением.

  1. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другими потребителями, называется рынком:

+ А. Производителей.

В. Производственных услуг.

С. Товаров промышленного назначения.

D. Потребителей

  1. Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная или неблагоприятная оценка индивидом какого-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий, называется:

А. Убеждением.

В. Усвоением.

+ С. Отношением.

D. Восприятием.

  1. Совокупность отличных психологических характеристик человека, обеспечивающих относительную последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду, называется:

+ А. Типом личности.

В. Образом жизни.

С. Социальным статусом.

D. Родом занятий.

  1. Анализ, планирование; претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка называется:

А. Маркетингом.

В. Рыночным маркетингом.

С. Менеджментом.

+ D. Управлением маркетингом.

  1. Самыми эффективными источниками информации потребителя о товаре являются:

А. Личные.

+ В. Коммерческие.

С. Общественные.

D. Источники эмпирического опыта.

  1. Как называется метод изучения мотиваций, используемый при изучении мотивации, при котором опрашиваемый показывает, с какими словами, представленными в списке, он ассоциирует анализируемое слово или предмет:

А. Свободной ассоциацией.

+ В. Ассоциацией слов.

С. Ассоциацией контролируемых слов.

D. Ассоциацией образов.

  1. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления называется:

А. Запросом.

В. Обменом

+ С. Товаром.

D. Сделкой.

  1. Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на отношения или поведения человека, называются:

+ А. Референтными группами.

В. Общественными классами.

С. Социальными группами.

D. Национальностью.

  1. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется:

А. Обменом.

+ В. Рынком.

С. Сделкой.

D. Бартером.

  1. Отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления, называются:

А. Общим рынком.

В. Продавцами.

+ С. Потребительским рынком.

D. Покупателями.

  1. Устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности, интересах, устремлениях, есть:

+ А. Образ жизни.

В. Тип личности.

С. Статус.

D. Роль.

  1. Степень положительной оценки роли потребителя со стороны общества называется:

А. Фактором

В. Культурой.

+ С. Статусом.

D. Социальной группой.

  1. Подход при оценке характеристик промышленного назначения, предполагающий тщательное изучение комплектующих деталей с целью определения возможностей их конструктивной переделки, стандартизации или изготовления с использованием более дешевых технологических приемов, называется:

А. Функциональный подход.

+ В. Функционально - стоимостный анализ.

С. Оценка характеристик товара.

D. Анализ снижения издержек

  1. Потребность, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения, называется:

А. Потребностью.

В. Запросом.

+ С. Мотивом.

D. Товаром.

  1. Сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у них членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения, называются:

А. Субкультурой.

+ В. Общественными классами.

С. Общественными группами.

D. Национальностью.

  1. Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интегрирует, поступающую информацию для создания значимой картины окружающего мира называется:

А. Мотивом.

В. Запросом.

+ С. Восприятием.

D. Потребностью.

  1. Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий к совершению действия, называется:

А. Усвоением.

В. Восприятием.

+ С. Побуждением.

D. Мотивом.

  1. Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен называется:

+ А. Обменом.

В. Сделкой.

С. Рынком.

D. Потребностью.

  1. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо является:

А. Потребностью.

В. Запросом.

С. Необходимостью.

+ D. Нуждой.

  1. Основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека является его:

А. Экономическое положение.

+ В. Культура.

С. Семья.

D. Мотивация.

  1. Не относится к управляющим по маркетингу управляющий по:

+ А. Качеству продукции.

В. Ценообразованию.

С. Сбыту.

D. Персональным продажам.

  1. Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами называется:

А. Обменом.

+ В. Сделкой.

С. Рынком.

D. Самообеспечением.

  1. К нуждам человека с точки зрения маркетинга относится:

А. Фасоль.

+ В. Тепло.

С. Плоды манго.

D. Стакан кока-колы.

  1. Как называется исчерпывающий список обязательств продавца товара промышленного назначения, включающий характеристику продукта, сопутствующие услуги, условия поставок?

А. Смета.

+ В. Спецификации.

С. Ассортимент.

D. Набор характеристик.

  1. Семья – это___________референтная группа потребителя.

А. Вторичная.

В. Желательная.

+ С. Первичная.

D. Социальная.

  1. К факторам окружающей обстановки, оказывающим влияние на покупателей товаров промышленного назначения, относятся:

+ А. Уровень первичного спроса.

В. Политические установки организации.

С. Статус членов закупочного центра.

D. Служебное положение участника закупки.

  1. Особое внимание к прогнозным и исследованиям требуется при

+ А. Применении в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления требованиям потенциальных покупателей.

В. Нацеленности на достижение конечного практического результата.

С. Направленности предприятия на долговременный результат маркетинговой работы.

D. Концентрации исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности.

  1. При характеристике покупателя к факторам социального порядка относится:

А. Социальное положение.

В. Этап жизненного цикла семьи.

+ С. Статус.

D. Усвоение.

  1. Ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на товары промышленного назначения, не внося в них никаких изменений, называется:

+ А. Повторной закупкой без изменений.

В. Повторной закупкой с изменениями.

С. Закупкой для решения новых задач.

D. Повторной покупкой.

  1. Для товара промышленного назначения в основном применяется такое средство продвижения, как

+ А. Реклама.

В. Персональные продажи.

С. Пропаганда.

D. Стимулирование сбыта.

  1. На долю покупателя приходится наименьшее число решений при

А. Повторной покупке без изменений.

В. Повторной покупке с изменениями.

С. Закупке для решения новых задач.

+ D. Повторной покупке.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]