Оценка товарного знака

По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака неуклонно растет, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Рыночная стоимость товарного знака может значительно превысить стоимость производственных и материальных ресурсов предприятия.

В этой связи оценка товарного знака играет все более важную роль.

Список документов, предоставляемых Оценщику для оценки товарного знака:

1)Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания);

2)Краткое описание коммерческого использования товарного знака и данные об источниках и величине получаемых доходов от использования товарного знака;

3)Бухгалтерская отчетность предприятия, владеющего товарным знаком за последние 3-5 лет (форма № 1, 2);

4)Характеристики товаров (услуг), производимых под товарным знаком;

5)Данные о себестоимости (закупочных ценах) товаров (услуг), продаваемых под товарным знаком;

6)Прайс-листы розничных цен товаров (услуг), продаваемых под товарным знаком;

7)Имеющаяся информация о характеристиках аналогичных товаров (услуг) конкурентов;

8)Бизнес-план коммерческого использования товарного знака, с указанием планируемой валовой выручки, затрат, чистой прибыли и др. показателей по годам. Бизнес-план должен быть одобрен руководителем предприятия;

9)Данные о произведенных затратах на:

- создание товарного знака или приобретение имущественных прав на товарный знак, если он приобретался;

- правовую охрану товарного знака;

- маркетинг и рекламу товаров (услуг), произведенных с использованием товарного знака.

10)Сведения о наличии обременений у товарного знака, включая обременение залогом или иными долговыми обязательствами;

11)Сведения о наличии ограничений по использованию товарного знака, соглашений, контрактов, договоров, специальных налоговых обложений;

12)Сведения о Заказчике оценки товарного знака:

для юридических лиц: организационно-правовая форма; полное наименование; основной государственный регистрационный номер (далее ОГРН), дата присвоения ОГРН; место нахождения;

для физических лиц: Ф.И.О. Заказчика; контактный телефон; серия и номер документа, удостоверяющего личность, дата выдачи и орган, выдавший указанный документ).

Данный перечень документов носит предварительный характер и может быть сокращен или расширен в зависимости от цели оценки товарного знака.

Указанные документы для оценки товарного знака (в том числе справки, таблицы, бухгалтерские балансы), согласно Приказу МЭРТ РФ от 20 июля 2007 № 254 (Федеральный Стандарт Оценки № 3 "Требования к отчету об оценке", пункт 11): должны быть подписаны уполномоченным на то лицом и заверены в установленном порядке, и в таком случае они считаются достоверными, "если у оценщика нет оснований считать иначе".

Оценка товарного знака необходима при:

- обосновании цены сделки при купле-продаже товарного знака;

- внесении товарного знака в уставный капитал предприятия;

- заключении лицензионных договоров на использование зарегистрированного товарного знака для обоснования ставки роялти или паушальных платежей;

- предоставлении франшизы новым компаньонам, для расширения рынка сбыта и увеличения объема продаж;

- оптимизации налогообложения предприятия;

- постановке товарного знака на баланс предприятия;

- покупке или продаже предприятия, владеющего товарным знаком;

- инвестиционной мотивации партнеров и привлечении дополнительных инвестиций в бизнес;

- слиянии или поглощении предприятия, владеющего товарным знаком;

- оценке общей стоимости предприятия, владеющего товарным знаком;

- принятии управленческих и инвестиционных решений;

- страховании товарного знака;

- внесении товарного знака в качестве залога при кредитовании предприятия;

- незаконном использовании товарного знака;

- судебном разбирательстве в отношении товарного знака;

- других операциях, связанных с реализацией имущественных прав на товарные знаки.