Тема 4. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции

Учебник: Экономическая теория. Микроэкономика – 1, 2: Учебник / Под ред. Г.П.Журавлевой. М.: «Дашков и К», 2007, Гл. 21, стр. 573-601

Монополистическая конкуренция

Рыночная структура, при которой множество фирм, выпускающих однотипный, но дифференцированный продукт (например, джинсы, зубную пасту, духи, обувь), конкурируют между собой. При этом каждый продавец ведет себя как монополист, самостоятельно устанавливая цену. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много, т.е. имеется множество заменителей, а объем продаж отдельной фирмой относительно невелик, контроль фирмы над ценами ограничен, а большое число продавцов практически исключает возможность сговора. Основные методы конкуренции на рынках монополистической конкуренции — это неценовые методы — товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров.

Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свободен, так как эффект масштаба не имеет большого значения, а первоначальный капитал, требующийся для начала дела, относительно невелик.

Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной конкуренцией, но наличие монопольной (хотя и ограниченной) власти и возможность воздействия на цены снижают эффективность использования ресурсов общества. Издержки производства здесь выше, чем в условиях совершенной конкуренции, однако широкий выбор марок, видов, стилей, а также разное качество продукции позволяют лучше удовлетворять разнообразные потребности покупателей, компенсируя тем самым потери общества от более высоких издержек производства.

Олигополия

Олигополия (от греч. олиго — немногие и полео — продаю) — это рыночная структура, в которой доминируют несколько крупных фирм, т.е. несколько продавцов противостоят множеству покупателей. Хотя четкого количественного критерия олигополии нет, но обычно на таком рынке присутствуют 3-10 фирм.

По типу продукции различают чистую олигополию — олигополию, производящую однородный продукт (цемент, минеральные удобрения, продукция сталелитейной промышленности), и олигополию, производящую дифференцированную продукцию (сигареты, электробытовые приборы, автомобили).

Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли, поскольку, как и в случае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднено. Барьеры для вступления в отрасль новичков такие же, как и в условиях чистой монополии: эффект масштаба, владение патентами и лицензиями, контроль над источниками сырья и т.п.

Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм — любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость. Рыночное поведение каждого отдельного продавца оказывает влияние на продажи его конкурентов, вызывая соответствующую реакцию последних. С другой стороны, поведение этих фирм влияет на поведение данного конкурента.

Модели поведения фирм-олигополистов

В экономической теории выделяются следующие модели поведения фирм-олигополистов.

Лидерство в ценах состоит в том, что изменения в справочных ценах объясняются определенной фирмой, которая признается лиде­ром всеми остальными, следующими в ценовой политике за ней. Различают три типа ценового лидерства: лидерство доминирую­щей фирмы, тайный сговор о лидерстве и барометрическое ли­дерство.

1.Лидерство доминирующей фирмы — ситуация на рынке, ког­да одна фирма контролирует не менее 50% производства, а ос­тальные фирмы слишком малы, чтобы оказывать влияние на це­ны путем индивидуальных ценовых решений.

2.Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное ли­дерство нескольких крупнейших фирм в данной отрасли, учиты­вающих интересы друг друга. Ценовые лидеры должны при этом решить вопрос, объявлять ли изменения в ценах, благоприятные только для них, или установить такой уровень цен, который смяг­чит противоречия между всеми фирмами, действующими в от­расли.

3.Барометрическое ценовое лидерство в отличие от предыду­щего типа ценового лидерства — более аморфная и неопределенная структура; оно зачастую не обеспечивает достижения высокого уровня цен. Нередко происходит смена лидера. За ним не всегда следуют из-за отсутствия у него возможности принудить остальных участников к совместным действиям.

Теория олигополии Курно. Основателем теории является французский ма­тематик и экономист Августин Курно. Рассмат­ривая взаимодействие олигополистов, он пока­зал, что каждая фирма предпочитает такое ко­личество продукции, которое максимизирует ее прибыль. При этом он исходил из того, что объем продаваемых товаров у конкурентов остается неизменным. Курно сделал два главных вывода: 1) для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара; 2) цена равновесия зависит от числа продавцов.

При единственном продавце возникает монопольная цена. По мере увеличения количества продавцов цена равновесия падает, пока она не приблизится к предельным издержкам. Таким обра­зом модель Курно показывает, что конкурентное равновесие до­стигается в тем большей степени, чем больше возрастает число продавцов.

Теория ломанной кривой спроса объясняет, почему олигополистические фирмы от­казываются от частичного понижения цен.

Предположим, у фирмы цена за единицу продукта ОР₁ а объ­ем продаж Oq_l. DEF — линия спроса на товары фирмы. Она принимает решение повысить цену на свои товары. Новая цена ОР₃ Другой вариант: она понижает цену до ОР₂ Предполо­жим далее, что соперники следуют за фирмой при установлении цен. В таком случае JEH представляла бы кривую спроса фирмы, совпадающую с кривой спроса ее соперников. На практике же, если фирма поднимает цену, соперники не следуют за ней и не повышают цену с тем, чтобы увеличить свою долю рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену, соперники реагируют на такое сокращение, чтобы предотвратить потерю своей доли рынка. Таким образом, завершающая кривая спроса составляется из двух сегментов DE и ЕН с переломом в точке Е. «Сотрем» отрезки JE и EF и получим ломаную кривую спроса в данной отрасли DEH. Фирмы не реагируют на повышение цен и снижа­ют цены вслед за снижением цен одной из них.

При высокой рыночной концентрации ценовые решения про­давцов взаимозависимы. Олигополистические фирмы исходят из того, что прибыли будут выше, когда проводится общая политика, чем когда каждая фирма преследует свои узкоэгоистические интересы.

Теория игр – теория поведения продавцов или игроков в условиях, когда решение одних из них влияет на решение всех остальных. Особенности теории: игроки стремятся максимизировать свою прибыль; в большинстве случаев наилучшая стратегия каждого игрока зависит от стратегии, избранной другими игроками; равновесие возникает, когда каждый игрок выбирает такую стратегию, которая принимает во внимание наилучшие стратегии других игроков, при этом ни у одного продавца (игрока) нет стимула изменить свою стратегию после выяснения того, какую стратегию выбрал другой продавец. Такое равновесие называется равновесием Нэша. При этом ни один из игроков не может увеличить свой выигрыш, в одностороннем порядке меняя свое решение. Равновесие по Нэшу – это ситуация, когда стратегия каждого из игроков является наилучшей реакцией на действия другого игрока.

Теория олигополии Чемберлина. Значительный шаг вперед в теории олигополистического це­нообразования сделал американский экономист Э.Чемберлин, вы­двинув положение о взаимозависимости производителей. Когда количество продавцов небольшое и продукт стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые привели бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер. Из существования взаимозависимости вытекало, что общий ин­терес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Вывод Чемберлина имел важное значение для антитрестовской политики: монопольная цена может быть установлена без нали­чия явного сговора. Необходимость формальных отношений меж­ду олигополистами отсутствует. В литературе такая ситуация на­зывается доктриной сознательного параллелизма (сознательного параллельного поведения). Олигополии действуют независимо (никаких соглашений нет), но они не конкурируют друг с другом.

Характерные черты основных моделей рынка несовершенной конкуренции

Характерная черта	Чистая монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция
Число фирм	Одна	Несколько	Много
Тип продукта	Уникальный, близких заменителей нет	Стандартизованный или дифференцированный	Дифференцированный
Контроль над ценами	Полный	Ограниченный взаимозависимостью	Незначительный
Условия вступления	Вступление блокировано	Существенные препятствия	Сравнительно легкие
Типичные отрасли	Местные предприятия коммунального хозяйства	Металлургия, автомобиле- и станкостроение, электроника	Пищевая, легкая промышленность розничная торговля

Вопросы для самопроверки и самостоятельной работы

1. Олигополия предполагает, что:

а) олигополисты не учитывают поведение своих конкурентов и ведут себя как при совершенной конкуренции;

 б) олигополисты вступают в сговор друг с другом;

в) олигополисты пытаются предвидеть поведение конкурентов, но выступают в рамках некого экономического сообщества;

г) могут использовать все вышеперечисленные модели  поведения.

2. Основателем теории олигополии признается:

а) К. Маркс;

б) В.И. Ленин;

в) В.В. Леонтьев;

г) Дж. Гэлбрейт;

д) О. Курно;

е) Дж. М. Кейнс.

3. Вы исходите из предложения, что если ваша фирма снизит цену, конкуренты понизят свои цены, но если вы повысите цену, ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма:

а) сталкивается с конкуренцией «не на жизнь, а на смерть»;

б) имеет ломаную кривую спроса;

в) ценовый лидер на олигополистическом  рынке;

г) наиболее эффективная в отрасли.

4. Один из банков регулярно объявляет об изменении им процентных ставок, а другие банки устанавливают свои ставки очень близко к заявленным. Как можно охарактеризовать такую модель рынка?

5. Какие условия необходимы, чтобы картельное соглашение было эффективным для его участников?

6. Монополистически конкурентная фирма производит в краткосрочном периоде такой объем продукции, при котором издержки равны 10,  предельные издержки – 5, предельный доход – 6, цена – 12. Что следует сделать фирме, если она стремится максимизировать прибыль (минимизировать убытки)?

7. Монополистическая конкуренция неэффективна по сравнению с совершенной конкуренцией, потому что:

а) объем производства монополизированных фирм превышает общественную потребность;

б) объем производства монополизированных фирм меньше общественной потребности;

в) цены на продукцию монополий слишком низки;

г) средние издержки монополизированных фирм больше, чем средние издержки совершенных конкурентов;

д) в условиях несовершенной конкуренции снижается качество продукции.

Укажите правильный    ответ.

8. Точка максимальной прибыли фирмы в условиях монополистической конкуренции находится там, где:

а) предельные издержки равны предельному доходу;

б) цена равна предельному доходу;

в) цена равна предельным издержкам;

г) цена ниже предельных издержек;

д) предельные издержки минимальны.

Укажите правильный ответ.