- •89 Сметанин а.Ю. «Курс лекций по экономике»
- •1. Анализ потребительских предпочтений. Функция полезности. Кривые безразличия
- •Кривая безразличия
- •Н абор товаров, являющихся совершенными заменителями.
- •2. Набор товаров, являющихся совершенными дополнителями.
- •3. Наличие в наборе нежелательного товара.
- •4. Наличие в наборе нейтрального товара.
- •5. Явление насыщения.
- •2. Норма замещения и предельная норма замещения
- •3. Бюджетные ограничения
- •4. Оптимальный выбор (оптимум) потребителя
- •Получить заданную полезность с минимальными затратами. (Рис. 7-а)
- •Получить максимальную полезность при заданном доходе. (Рис. 7-б)
- •5. Эластичность спроса потребителя
- •Общие свойства понятия эластичности.
- •6. Поведение потребителя и классификация спроса
- •Закон госсена (первый)
- •Кривая зависимости полезности и предельной полезности от количества товара
- •Закон госсена (второй)
- •Закон убывания предельной нормы замещения в потреблении
- •Правило максимизации полезности
- •Закон энгеля
6. Поведение потребителя и классификация спроса
До сих пор, говоря о спросе, мы имели в виду лишь его самое общее определение. Между тем, анализ потребительского поведения позволяет выделить две специфические разновидности спроса:
функциональный спрос, обусловленный присущими данному благу потребительскими качествами, и нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов.
Рассмотрим более подробно эти факторы:
Первой разновидностью нефункционального спроса является спрос, обусловленный внешними воздействиями.
К наиболее значимым внешним воздействиям или эффектам относятся следующие:
— эффект присоединения к, большинству или эффект вагона.
— эффект сноба. Этот эффект оказывает прямо противоположное влияние на покупателя. Настойчивое желание потребителя быть исключительным, выделяться из общей массы вызывает падение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других людей.
— эффект показательного потребления или эффект Веблена (по имени экономиста, впервые его обосновавшего). Этот эффект отражает такое, на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторый товар в силу того, что он имеет более высокую по сравнению со своими аналогами цену. Это происходит в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену на товар с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, что вызывает дополнительный спрос. Не противоречит ли этот эффект закону спроса? Ни в коем случае. Ибо обратная зависимость между ценой и величиной спроса сохраняется, однако сама кривая спроса смещается вправо.
Второй разновидностью нефункционального спроса можно считать нерациональный спрос потребителя. Под эту категорию подпадают все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под влиянием минутных капризов и желаний. Многие крупные магазины сознательно стимулируют данную разновидность спроса у такой специфической потребительской группы, как родители с детьми, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами и забавными игрушками.
Наконец, третья разновидность нефункционального спроса — спрос спекулятивный, хорошо известный в нашей стране.
Спекулятивный спрос возникает в условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточно, или искусственно сокращается в ожидании более высоких цен. Кривая спроса смещается вправо, а рыночная цена на товар возрастает.
Результирующее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием ценовых и неценовых, в том числе рассмотренных выше, факторов. Вместе с тем, для каждого уровня цены существует такая величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение объемов спроса остальных потребителей, т. е. для каждой цены существует определенный объем спроса, определяющий его кривую.
Приложение №1