5. Монополистическая конкуренция.

М

P

Q

D

MR

MC

ATC

AC

Q1

аксимизация прибыли или минимизация убытков в кратковременный период достигается выпуском такого количества, которое диктуется формулой MR ≈ MC

# = (P-ATC)*Q1 = AC* Q1

В долговременный период фирма будет выпускать продукцию в соответствии с формулой

P = MR = MC = min ATC

В условиях монополистической конкуренции фирмы производят объем несколько меньший, чем эффективный, т.к. производство влечет за собой издержки на единицу продукции более высокие, чем достижимый минимум.

Дифференциация.

Направления:

1. качество (функциональные особенности, материал, дизайн и т.д.)

2. услуги (сервис, сроки, платежи …)

3. размещение (время, место, комфорт…)

4. стимуляторы сбыта (упаковка, фирма, аналоги или подобия …)

Уровни:

1. в данную единицу времени (предлагается множество вариантов одного наименования)

+ наиболее полное удовлетворение потребительского вкуса

- растерянность перед многообразием

- ложное суждение о качестве по цене

2. с течением времени (реализация технических новинок или технологических преимуществ)

+ стимул к модернизации для конкурентов

+ возможность использования дополнительных прибылей на новые модернизации

- изменения в большей степени носят мнимый характер

- возникновение принципа «запланированного морального износа».

Реклама.

Доводы «за»

1. предоставление информации помогающей сделать выбор

2. стимуляция изменения продукта

3. поддержка конкуренции

4. поддержка средств информации и связи

5. расширение производства и получение дополнительного общественного продукта

6. обеспечение полной занятости за счет стимуляции высокого уровня потребительских расходов

Доводы «против»

1. главная цель – убеждать, а не информировать

2. расходы являются непроизводительными и не улучшают положения в обществе

3. самонейтрализация

4. возникновение значительных внешних издержек

5. способствует росту монополизма

6. приводит к более высоким издержкам, а значит и ценам.

5. Олигополия.

Сложности ценообразования при олигополии.

1. многообразие рыночных ситуаций, включенных в олигополию:

1. «жесткая» или «мягкая» олигополия

2. дифференцированный или стандартизированный продукт

3. возможность, как независимости, так и сговора

4. различная степень непроницаемости барьеров для вступления

2. элемент всеобщей взаимозависимости, не позволяющий оценивать спрос и предельный доход, с которыми придется столкнуться.

Модели ценообразования:

Модель №1 «Олигополия, не основанная на сговоре»

Три фирмы: A,B,C имеют по ⅓ рынка. Предположим, что первоначальная ситуация характеризуется (^.) Е [P1;Q1].

Фирма А решила изменить цену в любую сторону. Возможные варианты:

1. Фирмы В и С следуют за ней.

Это означает, что существенных изменений отраслевого спроса не произойдет. Следовательно, кривая D1D1 будет иметь крутой наклон, как и производная от нее MR1MR1

2. Фирмы В и С не следуют.

Это означает, что произойдут существенные изменения отраслевого спроса. Следовательно, график D2D2, как и производный, от него MR2MR2 будет пологим.

Однако в реальной жизни фирмы никогда не действуют так однозначно. В случае если фирма А будет повышать цену (влево от осевой) фирмы В и С не следуют; в случае если фирма А будет понижать цену (вправо от осевой), они вынуждены последовать. В итоге возникают новые сложные графики D2AD1 и MR2BCMR1, которые показывают:

• график D2AD1 показывает, что любое изменение цены только ухудшает положение для изменяющего;

• график MR2BCMR1, что существуют такие пределы (В-С), в которых изменение издержек МС1 и МС2 не вызывает изменения объемов производства.

D1

D1

D2

D2

MR 1

MR 1

MR 2

MR 2

A

C

B

MС 1

MС 2