4. Эластичность.

Используем теорию потребительского поведения для более полного и глубокого анализа категории спроса.

U₁

U₂

U₃

R₁

Как известно, величина спроса определяет то коли­чество товаров и услуг, ко­торое потребители готовы приобрести при каждом уровне цен.

Если ограничить наше исследование, двумя товарами и предположить неизменность рыночных цен, то при после­довательном возрастании до­хода потребителя, его точка оптимума будет смещаться так, как это изображено на рисунке.

Совокупность всех точек оптимума дает нам кривую, отражающую зависимость реального спроса на товары 1 и 2 от доходов потребителя.

Отталкиваясь от данной кривой, построим индивиду­альную кривую для каждого из товаров, для чего отложим по горизонтали величину до­хода потребителя (R), а по вертикали — величину соот­ветствующего спроса (q). Полученные графики носят название кривых Энгеля (в честь немецкого статистика XIX века).

Ф орма кривых Энгеля позволяет классифицировать товары и услуги и отнести их либо к нор­мальным товарам (первой необходимости и роскоши) либо к относительно худшим.

Д ля нормальных товаров и услуг кривые Энгеля всегда будут возрас­тающими, поскольку рост доходов потребителя вызывает рост его спроса. При этом, если доход увеличивается, потреб­ление обоих благ возрастает, но доля дохода, ассигнуемого на первый товар сокращается, а на второй товар — увеличивается, то товар 1 относится к необходимым, а товар 2 — к предметам роскоши .

Е сли потребление какого-либо товара или услуги сокраща­ется не­смотря на прирост дохода, такой товар относится к группе относи­тельно худших, а его зависимость «доход-спрос» будет убывающей.

Обычно эти товары отличаются более низким качеством, чем их аналоги, и потребители предпочи­тают отказываться от их потребле­ния по мере увеличения своих дохо­дов (рис.88),

Зависимость между изменением дохода потребителя и ве­личиной его спроса можно оценить более точно при помощи коэффициента элас­тичности.

Коэффициентом эластичности спроса по доходу называ­ется относительное увеличение спроса (∆Q/Q) к относи­тельному увеличению дохода (∆R/R) и находится по фор­муле:

Общие свойства понятия эластичности.

1. Эластичность фактора Q (например, спроса) по фактору R (напри­мер, доходу) величина, об­ратная эластичности фактора R по фактору Q.

2. Если коэффициент эластичности больше нуля, это означает, что зависимость рассматриваемых факторов возрастающая; если коэффициент эластичности меньше нуля, зависимость убывающая.

1. Если фактор Р связан с фактором Q , а фактор Q связан с фактором R, то эластичность фактора R по фактору P равна:

4. Если зависимость между двумя факторами является степенной, то эластичность такой зависимости равна коэффициенту степени.

Для большинства товаров коэффициент эластичности спроса по доходу положительный, причем для товаров первой необходимости эластичность ниже, чем для предметов роскоши.

— для предметов первой необходимости,

— для предметов роскоши.

Если же коэффициент эластичности отрицательный , данный товар относится к группе относительно худших.

Необходимо также отметить, что эластичность спроса по доходу на один и тот же товар может коле­баться в зависимости от уровня до­хода рассматриваемого потребителя.

Количественную зависимость между спросом и ценами также можно подсчитать, используя коэффициент эластичности спроса по ценам, показывающий относительное увеличение спроса (∆Q/Q) к относи­тельному изменению цены (∆Р/Р). Формула подсчета данного коэф­фициента аналогична формуле эластичности по доходу и записывается следующим образом:

1. Спрос считается неэластичным, если 0 < < 1;

2. имеет единичную эластичность, если = 1;

3. оценивается как эластичный, если > 1.

4. абсолютно не эластичный, если = 0;

5. абсолютно эластичный, если = ∞;

Факторы, влияющие на коэффициент эластичности.

1. наличие и доступность товаров-заменителей. Чем больше заменителей будет иметь рассматриваемый товар, тем сильнее прореагирует потребитель на изменение цены, тем выше будет эластич­ность. И наоборот, отсутствие или ограниченная доступность заменителей вынудят потребителя смириться с ростом цен и сохранить спрос практи­чески на прежнем уровне.

2. доля затрат на данный товар в совокупном бюджете потребителя. Чем выше эти затраты, тем выше будет и эластичность.

3. фактор времени. Для большинства товаров спрос более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Это обусловлено как относительной консервативностью потребительских вкусов и предпочтений, так и наличием у потребителя определенных запасов, в силу чего резкое изменение спроса на первом этапе начинает сказываться в последующие периоды.

В силу названных выше факторов спрос на предметы первой необходи­мости бывает, как правило, неэластичным, а спрос на предметы роскоши — эластичным.

Эти же причины объясняют, по­чему при разных уровнях цен, элас­тичность спроса на один и тот же товар различна, т. е. почему коэф­фициент ценовой эластичности зависит от уровня цен.

Наряду с прямой эластичностью спроса, важным показателем являемся перекрестная эластичность спроса.

Этот коэффициент показывает относительное изменение спроса на товар 1 (∆Q1/Q1) к относительному изменению цен на товар 2 (∆Р2/P2) и подсчитывается по стандартной формуле:

Если коэффициент Е > 0, то товары 1 и 2 относятся к группе заме­щающих, для которых падение цены одного товара вызывает сокращение спроса на товар-заменитель (например, масло и маргарин).

Падение цены на масло - Рост спроса на масло - Падение спроса на маргарин

Если коэффициент Е < 0, товары 1 и 2 относятся к группе допол­няющих товаров, и в этом случае падение цены одного товара вызывает рост спроса на товар, его дополняющий (например, ботинки и шнурки).

Падение цены на ботинки - Рост спроса на ботинки - Рост спроса на шнурки

Коэффициент, близкий к 0, свидетельствует о том, что товары не связаны друг с другом, или являются независимыми.