Интерпретация понятий

Социальная реклама- это какая- либо информация, которая распространяется в произвольной форме, направленная на достижение социально полезных целей, оперирует общественными ценностями, обязывает обратить внимание человека на то, из чего состоит наша жизнь.⁵

Курение- вдыхание дыма препаратов, преимущественно растительного происхождения, тлеющих в потоке вдыхаемого воздуха, с целью насыщения организма содержащимися в них активными веществами путём их возгонки и последующего всасывания в лёгких и дыхательных путях. Как правило, применяется для употребления курительных смесей, обладающих наркотическими свойствами (табак, гашиш, марихуана, опиум, крэк и т. п.) благодаря быстрому поступлению насыщенной психоактивными веществами крови в головной мозг.⁶

Эффективность может быть определена как достижение поставленных перед системой целей.⁷

Вред- неблагоприятное воздействие, зло, ущерб.⁸

Операционализация понятий

Социальная реклама

Некоммерческая реклама

Общественная реклама

Каналы распространения социальной рекламы

Телевидение

Радио

Интернет

Плакаты, щиты

Методическая часть

Выборочная совокупность

При расчете необходимого размера выборки использовался метод случайной бесповторной выборки, рассчитанной для долей⁹.

Для массового опроса используется метод случайной бесповторной выборки, рассчитанной для долей. Приводим формулу расчета:

n - величина выборки

N - величина генеральной совокупности

р — доля исследуемого признака в генеральной совокупности

d - допустимая ошибка

t - коэффициент соответствия доверительной вероятности

При генеральной совокупности 406 780 человек (взрослое население г. Астрахани принадлежащее возрастным группам от 18 лет и старше), при доверительном уровне вероятности 95% (коэффициент соответствия при этом равен 1,96) и уровне точности +/- 5% объем выборки составил 384 человека.

Для того чтобы результаты опроса в выборочной совокупности могли быть перенесены на генеральную совокупность, был использован многоступенчатый тип выборки по заданным квотам. В качестве основных параметров для отбора респондентов использовались следующие параметры:

1. проживание на территории определенного административно- территориального округа;

1. половая принадлежность;

2. возраст.

Квотирование выборочной совокупности производилось на основе процентных соотношений внутри каждого признака, характерных для генеральной совокупности.

Рассмотрим основные признаки генеральной совокупности, перенесенные нами на выборочную совокупность.

Население, проживающее на территории административно-территориальных округов г. Астрахань.

Наблюдается следующее распределение населения по районам города:

Распределение по районам	процент
Кировский р-н	20,9%
Ленинский р-н	28,3%
Советский р-н	29,5%
Трусовский р-н	21,3%

Половозрастной состав.

В генеральной совокупности насчитывается 47,1% мужчин и 52,9% женщин, поэтому такое же процентное распределение отмечается в выборочной совокупности. Распределение по принципу принадлежности к определенной возрастной группе в генеральной совокупности выглядит следующим образом:

	18-24	25-34	35-44	45-54	55+
Мужчины %	50,3	49	49	44	35
Женщины %	49,7	51	51	56	65
Итого %	15,9	20,6	16,9	18,9	27,7

Для сбора первичной социологической информации применяется метод интервью, фокус- группы, экспертный опрос.

Инструментарием исследования является анкета для жителей г.Астрахань, состоящая из 13 вопросов и карточки, приложенные к анкете.

Инструкция интервьюеру.

Анкета представлена в печатном варианте на листе А4. В анкете четко прописаны все вопросы. Напротив вопросов в скобках указано возможное число вариантов ответа. В анкете интервьюер должен обязательно указать свою фамилию, имя и отчество; номер анкеты; дату, время и продолжительность интервью. Интервьюер предоставляет карточки, приложенные к анкете. Также необходимо четко фиксировать ответы респондентов. Если есть открытые вопросы, то четко фиксируется каждое слово респондента.