- •Теоретические основы экономического анализа.
- •Принципы эа:
- •Анализ маркетинговой деятельности предприятия.
- •Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов.
- •Категории рыночного продукта:
- •Оценка риска невостр.Продукции.
- •Анализ рынков сбыта продукции.
- •Анализ конкурентоспособности продукции(понятие, этапы анализа конкурентоспособности, этапы определения позиции предприятия на рынке)-Самостоятельно Анализ технической оснащенности производства.
- •Экстенсивные и интенсивные факторы роста/объема производства.
- •Анализ показателей обеспеченности предприятия основными средствами и эффективность их использования.
- •Горизонтальный(временной) анализ динамики.
- •Показатели эффективности использования основных фондов:
- •Коэффициенты движения и технического состояния основных средств
- •Анализ состояния и использования материальных ресурсов.
- •1)Классификация оборотных средств.
- •Анализ обеспеченности и использования мат.Средств.
- •Анализ численности и состава работающих
Анализ маркетинговой деятельности предприятия.
Маркетинговый анализ(М А)-один из видов анализа изучающий положение предприятия на рынках сбыта продукции и услуг с целью усиления конкурентоспособности для обеспечения наибольшей суммы прибыли.
Задачи МА:
1)изучение спроса на услуги предприятия и рынков сбыта для обоснования производственной программы предприятия с учетом емкости рынка.
2)Анализ факторов влияющих на спрос и оценка риска невостребованной продукции
3)анализ ценовой политики и оптимизация ценообразования.
4)анализ методов стимулирования сбыта услуг и выбор наиболее эффективных
5)выявление реальных и потенциальных конкурентов предприятия.
Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов.
Анализ спроса на продукцию проводится методом МА по данным сбыта и завершается прогнозом спроса,определяющим ранг каждой продукции.
Ранжирование:
1ранг продукция пользующаяся наибольшим спросом
2 ранг-продукция спрос на которую не упадет
3 ранг-продукция спрос на которую упадет
4 р-продукция на кот.нет спроса в настоящее время.
Ранг продукции определяется стадией жизненного цикла товара.(Появление на рынке,рост,зрелость,насыщение,спад)
Категории рыночного продукта:
«Звезды»(занимает лидирующее положение, приносит основную прибыль предприятию, способствует эк.росту.,но одновременно требует существенных объемов ресурсов для финансирования продолжающегося роста или удержания доли рынка
«Дойные коровы»(занимает лид.положение в относительно стабильном или сокращающемся рынке,сбыт стабилен без доп.затрат,этот товар приносит прибыли больше ,чем требуется вложений.
«трудные дети» и «дикие кошки» (имеет слабое воздействие на рынок((малая доля на рынке))-новые товары нуждающ.в рекламе .не приносят пока прибыли но могут стать звездами в дальнейшем
«Неудачники» или «мертвый груз»-ограниченный рынок сбыта, т.как уступает конкурентам по многим показателям, не приносит прибыли, по возможности необходимо ликвидировать.
Портфель заказов- перечень договоров, заключенных с конкретными покупателями по заказанным ими готовой продукции
ПЗ формируется на плановый период,по факту может корректироваться,формируется в соответствии с производственными,финансовыми,управленческими,сбытовыми потребностями предприятия.
Анализ ПЗ проводится по объему.количеству,ассортименту заказов и потенциалу предприятия выполнения в разрезе продукта
Оценка риска невостр.Продукции.
Причины отсутствия спроса:
ВНУТРЕННИЕ
1)Неправильно составленный прогноз спроса
2)Недостатки ценовой политики
3)снижение конкурентоспособности(низкое качество сырья, неэффективные технологии, низкая квалиф.персонала.)
4)Отсутствие эффективных методов стимулирования сбыта
ВНЕШНИЕ
1)Неплатежеспособность покупателей
2)повышение % ставок по вкладам
3)Демографические.соц.и политические факторы.
Риск невост.продукции может быть обнаружен на разных стадиях:
1)Предпроизводственная стадия(ущерб составляют расходы на исследование рынка и разработку продукции
2)Производственная стадия(увеличиваются расходы на подготовку и разработку продукции)
3)послепроизводственная стадия(+доп.расходы на продажу)