- •Деловая игра «Международный маркетинг»
- •Цели и задачи
- •«Международный маркетинг»
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •План международного маркетингового исследования
- •Основные мероприятия, характеризующие международную товарную (брендинговую) политику предприятия
- •Основные мероприятия, характеризующие международную ценовую политику предприятия
- •Основные мероприятия, характеризующие международную систему распределения предприятия
- •Основные мероприятия, характеризующие международную систему продвижения предприятия
Деловая игра «Международный маркетинг»
Участники игры делятся на группы (команды), которые в перспективе должны создать предприятия разнообразных видов деятельности на внешнем рынке: производственные предприятия, посреднические компании, финансово-банковские структуры, консалтинговые агентства, рекламные агентства, сбытовые подразделения и др. Необходимо охватить все виды возможной деятельности предприятия на внешнем рынке.
1-й этап. Каждая команда выбирает своего директора (руководителя), делится на подгруппы по 2-5 чел по числу подразделений и распределяет должностные обязанности между участниками. В конце деловой игры каждая подгруппа сдает оформленный итоговый отчет с прилагаемыми методическими разработками и рекламным материалом.
Цели и задачи
создать предприятие, ориентированное на международную деятельность;
дать комплексную характеристику нового предприятия;
провести презентацию по популяризации деятельности предприятия на внешнем рынке;
провести международное маркетинговое исследование;
разработать международный комплекс маркетинга;
представить результаты маркетинговой деятельности предприятия на конкретном зарубежном рынке.
Маркетинговые мероприятия предприятие планирует по трем направлениям:
1) Презентация предприятия.
2) Проведение международного маркетингового исследования.
3) Разработка международного комплекса маркетинга.
2-й этап. На данном этапе каждая подгруппа определяет деятельность своего предприятия на внешнем рынке и дает его характеристику (форма № 1).
После подготовки комплексной характеристики предприятия каждое из них готовит самопрезентацию с использованием наглядного материала (форма № 2): приглашения, сувенирную продукцию, печатную продукцию, аудиовизуальные материалы.
Цель выступления презентации: представить комплексную информацию обо всех видах деятельности предприятия, товарах, клиентах, конкурентах, особенностях, проблемах и перспективах развития предприятия. А также обозначает предполагаемый международный проект, которое предприятие хотело бы реализовать. Следует подготовить рекламные акции и мероприятия, направленные на популяризацию предприятия на внешнем рынке.
3-й этап. На третьем этапе необходимо провести исследование конкурентов предприятия на внешнем рынке (форма № 4). Для этого предприятия проводят кабинетные и полевые исследования. В рамках кабинетных исследований предприятия собирают вторичную информацию из различных источников. В рамках полевых исследований предприятия готовят анкету по опросу потребителей на внешнем рынке с целью выявления их мнения и предпочтения по отношению к конкурентам предприятия.
4-й этап. На данном этапе предприятия приступают к разработке системы позиционирования продукции (бренда) предприятия на внешнем рынке и выработке стратегии своей конкурентной борьбы на внешнем рынке (форма № 6).
Для обеспечения наглядности процесса позиционирования предприятия разрабатывают фирменный стиль бренда (товарный знак, логотип, фирменный цвет и т.д.) рекламные акции и мероприятия, направленные на популяризацию деятельности предприятия на внешнем рынке и на отличие их товара от конкурентов (форма № 6).
В форме № 9 представлены основные мероприятия, характеризующие систему продвижения товара на зарубежном рынке. Используются видео-презентация, представление и показ рекламных материалов в виде подготовленных макетов и другой наглядной информации.
5-й этап. На последнем занятии осуществляется заключительный этап: дискуссия участников с целью выявления их мнений и претензий о ходе и результатах игры.
Форма №0
Наименование ВУЗа
Наименование кафедры
ИТОГОВЫЙ ОТЧЕТ
ДЕЛОВАЯ ИГРА