- •1. Реклама в прессе
- •Содержание американских газет в ретроспективе, %
- •Достоинства газет:
- •Недостатки газет:
- •Достоинства журналов:
- •Недостатки журналов:
- •Классификация рекламной продукции в прессе
- •2. Печатная реклама
- •3. Реклама на телевидении Крупнейшие рекламодатели на национальном телерекламном рынке в 2004 г.
- •Доля аудитории телеканалов
- •Характеристика телеаудитории
- •Анализ телерекламы
- •4. Реклама на радио Крупнейшие рекламодатели на радио в 2004 г.
- •Офис компании john moore plumbing
- •5. Наружная реклама
- •Виды наружной рекламы
- •6. Транзитная реклама
- •7. Рекламные сувениры
- •8. Прямая почтовая реклама
- •9. Реклама в интернете
- •Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы
9. Реклама в интернете
Баннер (англ. – banner) представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, иногда PNG, SWF. Баннер помещается на веб-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы.
Web-сайт служит для размещения информации о фирме, услугах, которые она оказывает, и товарах, которые реализует. Очевидное преимущество использования сайта заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре – графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого.
Электронная почтовая рассылка (англ. – E-mail) служит для пересылки информации между адресатами.
Дискуссионные листы создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов по определенной тематике. В отличие от списков рассылки писать в лист могут не только непосредственно его создатели, но и все участники.
Средства |
Аудитория |
Преимущества |
Недостатки |
Web-сайт |
Преимущественно целевая
|
Широкий объем предоставляемой информации |
Сложность грамотного самостоятельного построения и оформления |
Баннерная реклама
|
Широкая |
Эффективность привлечения потенциальных покупателей и имиджевой рекламы |
Отрицательное отношение пользователей к страницам, изобилующим баннерами
|
Электронные конференции
|
Узкоцелевая |
Наличие пользователей, заинтересованных в предоставляемой информации |
Небольшой размер целевой аудитории
|
Электронная почта
|
Целевая |
Дешевизна, простота в использовании
|
Отрицательное отношение большинства пользователей сети к рекламе через электронную почту |
Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы
Цели и задачи |
Основные средства Интернет-рекламы в соответствии с целями и задачами рекламной кампании в Интернете |
Создание благоприятного имиджа фирмы |
Веб-сайт, баннерная реклама, форум |
Обеспечение доступности информации |
Форум, группы новостей, веб-сайт |
Выведение на рынок инновационного товара* |
Группы новостей, электронная рассылка, баннерная реклама, веб-сайт, форум |
Привлечение новых и потенциальных клиентов |
Баннерная реклама, электронная рассылка |
Увеличение продаж |
Веб-сайт, баннерная реклама |