472. Задание {{ 462 }} 3.10.4.04

Установите соответствие средств распространения рекламы и преимуществ:

наружная реклама	высокая частота повторных контактов, низкая стоимость, слабая конкуренция
телевидение	чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широкий охват
радио	массовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна
журнал	высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория "вторичных" потребителей
	гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие

473. Задание {{ 463 }} 3.10.4.05

Установите соответствие средств распространения рекламы и недостатков:

наружная реклама	отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера
телевидение	перегруженность рекламой, невысокая степень избирательности аудитории, высокая стоимость
газета	кратковременное существование, невысокое качество изображения
журнал	длительный интервал времени между покупкой места для рекламы и появлением рекламы
	невысокая степень привлечения внимания, краткая продолжительность рекламного контакта

474. Задание {{ 464 }} 3.10.4.06

Установите соответствие объекта стимулирования сбыта и инструмента стимулирования:

собственный торговый персонал	премии, комиссионные, соревнования
потребители	купоны, демонстрации, гарантии возврата денег
оптовые / розничные торговцы	кредит, ликвидационные цены, обучение
	торговые выставки

475. Задание {{ 465 }} 3.10.2.01

Дополните

Элемент коммуникационной политики, целью которого является представление и продвижение в любой платной форме идей, товаров или услуг от известного имени, - это ...

Правильные варианты ответа: р*клама;

476. Задание {{ 466 }} 3.10.2.02

Дополните

Федеральный закон "О рекламе" № 108-ФЗ принят в ... году.

Правильные варианты ответа: 1995;

477. Задание {{ 467 }} 3.10.2.03

Дополните

Основными элементами, составляющими систему мер продвижения товара на рынок, являются: 1) реклама, 2) связи с общественностью, 3) средства стимулирования сбыта и 4) ...

Правильные варианты ответа: прямые пр*даж*; перс*нальные пр*даж*; личные пр*даж*;

478. Задание {{ 468 }} 3.10.1.16

Отметьте правильный ответ

Самым высоким информационным порогом обладает следующий коммуникационный канал:

 Интернет

 печать

 телевидение

 радио

479. Задание {{ 469 }} 3.10.1.13

Отметьте правильный ответ

Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что оно:

 обеспечивает дополнительную мотивацию потребителей

 имеет массовый характер

 учитывает индивидуальные особенности потребителей

 обладает большей адресной направленностью

480. Задание {{ 470 }} 3.10.1.14

Отметьте правильный ответ

Инструмент маркетинговых коммуникаций, относящийся к средствам управления связями с общественностью (PR):

 сетевой маркетинг

 личные продажи

 выставки

 промо-акции

481. Задание {{ 471 }} 3.10.1.15

Отметьте правильный ответ

Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод:

 учет издержек производства

 доля от продаж

 учет целевых установок рекламы

 остаточный

482. Задание {{ 472 }} 4.11.1.01

Отметьте правильный ответ

Принцип, НЕ используемый при разработке маркетинговых программ, - это принцип:

 многовариантности

 скользящего планирования

 сегментации

 гибкости

483. Задание {{ 473 }} 4.11.1.06

Отметьте правильный ответ

Показатели рентабельности продаж или рентабельности собственного капитала рассчитываются при оценке маркетинговой программы. Об эффективности маркетинговой программы можно говорить в случае, если рентабельность продаж:

 больше банковского процента

 равна банковскому проценту

 немного меньше банковского процента

 существенно меньше банковского процента

484. Задание {{ 474 }} 4.11.1.09

Отметьте правильный ответ

Сильными и/или слабыми сторонами компании могут являться:

 гибкая организационная структура, недостатки в НИОКР

 малознакомая марка, выход конкурентов на рынок

 опытное руководство, хорошие финансовые позиции фирмы

 экономический рост, хороший уровень экономии на масштабах, низкие затраты на производство, сокращающийся рынок

485. Задание {{ 475 }} 4.11.1.10

Отметьте правильный ответ

Стратегическим разрывом по прибыли является различие между:

 желаемой целью и результатами существующей политики

 существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями

 среднесрочным и долгосрочным планированием

 результатом

 миссией и стратегическим планом

486. Задание {{ 476 }} 4.11.1.03

Отметьте правильный ответ

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью:

 микросреды компании

 макросреды компании

 внутренней среды компании

 политики маркетинговых коммуникаций

 корпоративной миссии

487. Задание {{ 477 }} 4.11.3.01

Порядок составления плана маркетинга:

1: цели

2: анализ

3: приоритеты и стратегии

4: программа

5: бюджет

488. Задание {{ 478 }} 4.11.4.01

Установите соответствие элементов SWOT-анализа и примеров:

возможность	рост числа владельцев домашних животных
угроза	усиление рекламной активности конкурентов
сильная сторона компании	доступ к передовым технологиям производства питания
слабая сторона компании	марочное название продукта мало известно
	раскрытие состава продукта