Чухрай Н., Патора Р. Товарна інноваційна політика: управління інноваціями на підприємстві

1. Теоретичні засади товарної інноваційної політики.

2. Поняття інновації.

3. Класифікація інновацій.

4. Сутність інноваційного процесу на підприємстві.

5. Модель інноваційного процесу на підприємстві.

6. Управління процесом інновації на підприємстві.

7. Маркетингове забезпечення товарної інноваційної політики.

8. Споживча поведінка як реакція на продуктову інновацію.

9. Маркетингове дослідження чинників реалізації нових товарів.

10. Дифузія продуктових інновацій.

11. Нормативно-законодавче забезпечення інноваційної діяльності.

12. Організаційні форми інноваційної діяльності.

13. Управління товарним асортиментом на підприємстві.

14. Фактори конкурентоспроможності товару.

15. Стратегічні аспекти товарної інноваційної політики.

16. Організаційні аспекти створення продуктової інновації.

17. Планування створення продуктової інновації.

18. Функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного продукту.

19. Управління якістю продукції в товарній політиці.

20. Маркетингове забезпечення якості продуктових інновацій.

21. Інновації як об’єкт інтелектуальної власності.

22. Оцінка ефективності реалізації та використання інновації.

23. Комерціалізація технологічних інновацій.

24. Управління портфелем технологій на промисловому підприємстві.

25. Показники якості продуктових інновацій та методи їх оцінювання.

26. Сучасні методи та засоби генерування ідей.

27. Дизайн як фактор конкурентоспроможності товару.

28. Вимоги міжнародних стандартів до процесів створення якісної продукції.

29. Сучасні системи менеджменту якості.

30. Оцінка ефективності товарної інноваційної політики.

1. Теоретичні засади товарної інноваційної політики.

ТОВАРНА ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА - комплекс заходів з управління розробкою, виготовленням, виведенням на ринок і просуванням на ньому нових товарів, які дають можливість повніше реалізувати потенціал підприємства, забезпечити більший ступінь задоволення запитів споживачів, привести внутрішні можливості розвитку підприємства у відповідність до зовнішніх, що породжуються ринком.

Мета - формування ефективного у виробництві, збуті і споживанні товарного асортименту, що дозволяє збільшити прибуток і (чи) ринкову частку підприємства - інноватора, розширити його адаптаційні можливості до змін умов господарювання, забезпечити умови тривалого виживання й розвитку на ринку у відповідністю з визначеною місією і мотивацією діяльності.

Формування товарної інноваційної політики (вона є елементом маркетингу інновацій) передбачає аналіз існуючого бізнес-портфеля підприємства.

Етапи аналізу існуючого бізнес-портфеля підприємства:

• аналіз частки кожної бізнес-одиниці (товарної лінії або окремої товарної одиниці) в загальних обсягах продажу і прибутку та оцінка за його результатами відповідності обсягів збуту обсягам прибутку;

• побудова карти ринкового профілю бізнес-одиниць та їх аналіз;

• аналіз структури бізнес-портфеля за допомогою методів матричного аналізу (БКГ; McKinsey тощо).

За результатами аналізу діагностують послаблення ринкових позицій і зниження ефективності виробництва і збуту окремих бізнес-одиниць та визначають доцільність коригування існуючого бізнес-портфеля:

• зняття з виробництва безперспективних товарних ліній та (чи) окремих товарних одиниць;

• модифікація (удосконалення) тих, що мають ринкові перспективи;

• створення і просування на ринок нових товарних ліній чи окремих товарних одиниць, як доповнення існуючого бізнес-портфеля чи коригування.

Основу товарної інноваційної політики становлять три взаємопов’язані комплекси заходів:

1. Модифікація товарної номенклатури.

2. Модифікація товарної лінії.

3. Модифікація окремої товарної одиниці.

2. Поняття інновації.

Іннова́ція — нововведення в галузі техніки, технології, організації праці або управління, засноване на використанні досягнень науки і передового досвіду; кінцевий результат інноваційної діяльності.

Інновація —

1) вкладення коштів в економіку, що забезпечує зміну техніки та технології;

2) нова техніка, технологія, що є результатом досягнень науково-технічного прогресу. Істотним чинником інновації є розвиток винахідництва, раціоналізації, поява великих відкриттів.

Іннова́ції — об'єкти впровадження чи процес, що веде до появи чогось нового — новації.

В науковий лексикон цей термін вперше ввів Й. Шумпетер, що в буквальному перекладі означає «втілення наукового відкриття, технічного винаходу в новій технології або новому виді виробу».

Крім того інновація розглядалася Й. Шумпетером як нова функція виробництва, її нова комбінація.

3. Класифікація інновацій.

Типи інновацій:

• товарна — впровадження нового продукту;

• технологічна — впровадження нового методу виробництва;

• ринкова — створення нового ринку товарів і послуг;

• маркетингова — освоєння нового джерела постачання сировини;

• управлінська — реорганізація структури управління;

• соціальна — впровадження заходів з метою покращення життя населення;

• екологічна — впровадження заходів з питань охорони довкілля.