2.Изменение цен на взаимодополняющие товары (комплементы).

Потребители обычно по-другому реагируют на изменение цен тех товаров, которые могут быть использованы только вместе. Например, автомобильные покрышки и бензин. Когда бензин дорожает, то люди меньше ездят на личных автомобилях, а значит, покупают меньше покрышек. Таким образом, рост цен на бензин приводит к движению вверх по кривой спроса на бензин, и к сдвигу влево кривой спроса на автопокрышки.

Такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой ( и наоборот) называют взаимодополняющими ( или комплементами).

Одни и те же пары товаров могут быть как субститутами, так и комплементами, в зависимости от отношения к ним покупателей.

3.Изменение доходов потребителей.

Спрос на товар также зависит от изменений доходов потребителей. Когда их доходы растут, то люди, естественно, покупают большие количества товаров

Допустим, что после повышения доходов потребители захотят купить 3 млрд. кг чая вместо 2 млрд. кг по цене 40 тыс. руб. за кг. Рост спроса в результате повышения доходов приведет к сдвигу кривой вправо.

Товар, спрос на который растет при росте потребительских доходов называется нормальный товар.

Однако существуют и такие товары, которые люди начинают покупать меньше с ростом доходов. Например, маргарин заменяют сливочным маслом с ростом доходов.

Товар, спрос на который падает при росте потребительских доходов называется низший товар или товар низшего качества.

Таким образом, с ростом доходов спрос на нормальный товар растет, а на низший падает. И наоборот, при снижении доходов потребителей спрос на низший товар растет, а на нормальный падает.

4.Изменение ожиданий.

Изменение ожиданий покупателей - это четвертый фактор, который может быть причиной сдвига кривой спроса. Если люди по какой-то причине ожидают, что относительная цена товара возрастет или что какой-то неценовой фактор вызовет в скором будущем рост альтернативной стоимости товара, то, конечно, потребители будут стремиться купить товар до ожидаемого изменения, что приведет к росту спроса еще до повышения цены. Если же в будущем ожидается падение цены, спрос вероятнее всего начнет падать.

5.Изменение вкусов, моды, погоды и т.д.

Иногда вкусы меняются быстро. В этом случае кривая спроса совершает сдвиг очень часто. В других ситуациях изменение вкусов происходит очень медленно, но постоянно. Например, в последнее время в разных странах больше стали заботится о своем здоровье. В результате падает спрос на сигареты и пищу с высоким содержанием холестерина, и в то же время растет спрос на рыбу, цыплят, спортивное оборудование.

2.Предложение. Закон предложения. Факторы предложения. Предложение – это желание и способность продавцов предоставлять товары для продажи на рынке.

Закон предложения- принцип, в соответствие с которым существует зависимость между ценой товара и количеством, которое производители хотят и могут предложить на рынке.

Как и кривые спроса, кривые предложения строятся, исходя из допущения “при прочих равных условиях”, т.е. неизменяющихся неценовых факторах. Таблица 2 – Закон предложения. Рынок чая.

Цена чая за 1 кг ден.ед.	Предложенное количество чая, млрд.кг в год
60	2,5
40	2
20	1,5

Кривая предложения – графическое изображение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которые производители хотят и могут предложить на рынке. В нашем примере с чаем, кривая предложения чая показывает, как производители меняют свои планы в ответ на изменения цены чая (рыночные условия не изменяются, смотри таблицу 2)

Закон предложения в графической форме представлен на рисунке 2 (построение графика по данным таблицы 2 осуществляется студентами самостоятельно).

Кривая предложения имеет положительный наклон? Почему производители, при прочих равных условиях, планируют предложить большее количество товара тогда, когда преобладающая рыночная цена выше?.

Положительный наклон кривой предложения выражает реакцию производителей на рыночные стимулы. Другое объяснение заключается в том, что положительный наклон кривой предложения выражает растущие затраты на производство добавочной продукции при фиксированных производственных возможностях.

Рисунок 2. Закон предложения.

Например: Мебельная фабрика с фиксированным количеством машин может производить больше мебели, если повысить рабочим заработную плату за сверхурочный труд. Фермер на ограниченных участках земли может увеличить выпуск, наращивая количество удобрений, пестицидов.

Положительный наклон кривой предложения может быть объяснен при помощи таких понятий как. граница производственных возможностей и альтернативные издержки.

Граница производственных возможностей – это график, показывающий те сочетания благ, которые могут быть произведены экономической системой при наличных факторов производства и имеющемся уровне знаний.

Предположим, что в некоторой экономической системе: выпускается всего две группы товаров (зерно и ракеты); количество всех ресурсов ограничено некоторым строго определенным объемом и является величиной постоянной; уровень технологии задан и не меняется; экономика является закрытой, т.е. отсутствуют внешнеэкономические связи;

Нарисуем оси координат и будем откладывать по вертикали количество зерна, а по горизонтали количество ракет.

Если общество все ресурсы использует только для производства зерна, то экономика находится в точке А, т.е. максимально возможный объем производства зерна равен отрезку ОА, а максимально возможный объем производства ракет равен нулю. Соответствующим образом, если общество использует все ресурсы только для производства ракет, то экономика находится в точке Д (это означает максимально возможное производство ракет в объеме ОД и зерна в нулевом объеме).

Полученная кривая АБВГД определяет границу производственных возможностей общества (рисунок 3).

Каждая точка на данной кривой показывает максимально возможный объем производства обоих товаров при полном использовании всех имеющихся ресурсов.

Рисунок 3. Граница производственных возможностей

Во всех промежуточных точках (Б, В, Г) общество производит оба товара, но при этом общество вынуждено делать выбор какой из товаров производить в большей степени, потому что дополнительное производство одного из товаров возможно только за счет сокращения производства другого товара.

В силу ограниченности ресурсов выпуск продукции в точке Ж (т.е. вне области производственных возможностей) невозможен. А выпуск в точке Е характеризует недоиспользования имеющихся ресурсов или низкую эффективностью их использования.

Количество одного товара, которым необходимо пожертвовать для увеличения производства другого товара, называется альтернативными издержками, или издержками упущенных возможностей.

Например, если для производства дополнительной единицы товара Х требуется отказаться от двух единиц товара Y, то эти две единицы товара Y и составляют альтернативные издержки товара Х.

Теперь вернемся к рисунку 2. Необходимо различать изменения, вызванные ценовым фактором и неценовыми факторами.

Изменение величины предложения - это изменение того количества товара, которое производители желают и могут продать, происходящее в результате изменения цены товара; это изменение показывается на графике движением точки вдоль кривой предложения.

Изменение какого-либо неценового фактора приводит к сдвигу кривой предложения. Этот сдвиг называется изменением предложения. Изменение предложения - это изменение того количества товара, которого производители желают и могут продать, происходящее в результате изменения неценовых факторов, т.е. в результате изменения рыночных условий.

Неценовые факторы, приводящие к изменению предложения:

1) Изменение технологии. Более эффективные, улучшенные технологии приводят к снижению затрат и являются стимулом для производителя, так как выгоднее продавать больше товара по старой цене.

2)Изменение цен на ресурсы. Рост цен на ресурсы приведет к сдвигу кривой влево. Это объясняется тем, что при более высоких ценах на ресурсы по прежней цене будут производить меньше, так как снижается прибыль продавца.

3)Изменение цен на другие товары, в производстве которых используются аналогичные ресурсы. Например, изменение цен тех товаров, в производстве которых используются такие же ресурсы, как и в производстве цыплят, также могут сдвигать кривую предложения цыплят. Допустим, фермеры могли использовать свои ресурсы для производства цыплят и свиней. Предположим, что цена на свинину растет, а на цыплят остается прежней. Это дает возможность фермерам перебросить часть сил на производство свинины, таким образом, кривая предложения цыплят сдвинется влево, т.е. предложение уменьшится.

4)Изменение ожиданий производителя. Изменение ожиданий могут сдвигать кривую предложения так же, как они сдвигали кривую спроса.

Пример: Фермер выбирает, какие культуры ему сеять, руководствуясь не столько текущими ценами, сколько теми ценами, которые он ожидает. На предложение также влияют и более долговременные соображения. Каждая культура требует соответствующего оборудования и технологии и если фермер ожидает долговременного повышения цен на то или иное производство, он начинает закупать специальное оборудование и выпускать еще больше продукции.

5).Налоги, субсидии.

Таблица 3 - Неценовые факторы, сдвигающие кривые спроса и предложения.

Причины сдвига	Направление сдвига
Кривая спроса:
1.Рост цен товара-субститута	Вправо
2.Понижение цены товара-субститута	Влево
3.Рост цены товара-комплемента	Влево
4.Снижение цены товара-комплемента	Вправо
5.Рост дохода потребителя (нормальный товар)	Вправо
6.Падение дохода потребителя(нормальный товар)	Влево
7.Рост дохода потребителя (низший товар)	Влево
8.Падение дохода потребителя (низший товар)	Вправо
9.Предпочтение товара покупателями растет	Вправо
10.Предпочтение товара покупателем падает	Влево
11.Изменение потребительских ожиданий по поводу будущего состояния рынка	Влево или вправо
Кривая предложения:
1.Рост цен на ресурсы	Влево
2.Понижение цены замещающего товара	Вправо
3.Появление эффективных технологий	Вправо
4.Рост цены товара, производимого из аналогичных ресурсов	Влево
5.Снижение цены товара, производимого из аналогичных ресурсов	Вправо
6.Изменение ожиданий производителей	Вправо или влево
7. Рост налогов на бизнес	Влево
8.Снижение налогов на бизнес	Вправо
9.Снижение субсидий	Влево
10.Рост субсидий	Вправо

3.Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. Рынки передают информацию в форме цен людям, которые покупают и продают товары и услуги. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность. На каждом рынке существует много продавцов и покупателей, каждый из которого планирует свои действия независимо друг от друга. Когда они встретятся на рынке, то может оказаться, что многие не смогут выполнить намеченные планы. Возможно, что общее количество товаров, которые хотят купить покупатели по определенной цене окажется больше или меньше, чем количество товаров, которое желают продать продавцы по существующей цене. В этом случае некоторым покупателям и продавцам придется менять свои планы. В результате этого рыночного процесса, в какой-то момент, количество товаров, предложенное продавцами по определенной цене, совпадет с тем количеством товаров, которое необходимо потребителям по определенной цене. В этом случае никому не приходится менять свои планы, и мы говорим, что рынок находится в равновесии.

Рыночное равновесие- это ситуация, при которой величина спроса равна величине предложения.

Таблица 4 - Рыночное равновесие. Рынок чая.

Цена за 1 кг чая ден.ед.	Величина предложе-ния (млрд. кг)	Величина спроса (млрд. кг)	Дефицит (млрд. кг.)	Избыток (млрд. кг.)	Направление давления на цену.
60	2,5	1,5		1	вниз
40	2	2			равновесие
20	1,5	2,5	1		вверх

Ситуация, в которой при данной цене величина спроса превосходит предложенное количество товара, называется величиной избыточного спроса или дефицитом(рисунок 4, областьА).

На большинстве рынков первым признаком дефицита является резкое уменьшение товарных запасов, т.е. товаров, которые уже произведены и готовы к продаже или использованию. Продавцы обычно держат часть товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать на незначительные изменения спроса.

Когда количество запасов уменьшится или падает ниже запланированного уровня, то продавцы меняют свои планы. Они могут попытаться восполнить запасы, наращивая выпуск или, если они сами не производят товар, они могут увеличить заказ производителю. Некоторые продавцы будут извлекать выгоду из возросшего спроса, увеличивая цену, так как они знают, что покупатели готовы заплатить больше. И произойдет движение вверх по кривой предложения, так как цена и количество товара возрастут. Дефицит оказывает давление на цену снизу, а значит, покупатели будут менять свои планы, они будут урезать свое потребление. В результате рынок снова придет в равновесие.

Товарные запасы невозможны на рынке услуг- в парикмахерских, прачечных, ателье и т.д. Здесь признаками дефицита является очередь. Здания, строящиеся по заказу, машинное оборудование тоже нельзя хранить в запасах. Продавцы на рынках этих товаров не начинают производство, не заключив договор с покупателями.

Ситуация, когда величина предложения товара по данной цене превышает величину спроса на него называется избыточной величиной предложения или избытком (рисунок 4, областьВ).

Когда существует избыток, то продавцы не могут продать свой товар по данной цене.

Продавцы ответят на рост запасов уменьшением своих планов. Одни сократят выпуск товаров, другие снизят цену, третьи сделают и то и другое. В результате произойдет перемещение влево и вниз по кривой предложения. Убедившись, что товары стоят дешевле, покупатели тоже меняют свои планы и покупают товара больше. А рынок снова приходит в состояние равновесия.

Рисунок 4.Рыночное равновесие.

На графике равновесие выглядит просто, в реальной жизни - это похоже на стрельбу по двигающейся мишени. Рыночные условия (влияние неценовых факторов) изменяются очень быстро. Покупателю и продавцу приходится пересматривать свои планы соответственно сдвигу равновесия очень часто. Особенно это заметно на оптовых рынках.

Например, с ростом цен на кофе возрастет спрос на чай и кривая сдвинется вправо и вверх, равновесие переместится. Если же спрос упадет, то кривая сдвинется влево и вниз. Равновесие чаще разрушается изменением предложения, чем изменением спроса.

Способность рынков двигаться к новому равновесию, реагируя на внешнее влияния – это пример стихийной экономической координации, т.е. саморегулируемого механизма рынка. Модель “ спрос-предложение” предоставляет нам ясный и испытанный временем анализ того, как рынки стремятся к равновесию, приспосабливаясь к рыночным условиям. Однако этот анализ нельзя считать полным, так как в реальности люди ведут себя не так пассивно, как предполагает модель.

Принятие во внимание предпринимательской активности не означает отказа от модели. Напротив, опираясь на нее, мы можем объяснить смысл деятельности предпринимателей.

В нашем примере с рынком чая - повышение цены привело к падению величены спроса, что в свою очередь привело к образованию избытка. Избыток должен давить на цену и снизить ее до того уровня пока избыток не исчезнет. Однако рынки не всегда так работают, потому что цены ограничены. Верхняя граница цены покупателя определяется спросом. Нижняя границы цены производителя определяется издержками.