3.Комплекс маркетинга. 3.4. Маркетинговые коммуникации

В практике маркетинга применяют мероприятия по стимулированию сбыта

*Выставки, демонстрации

Информация по радио

*Купоны, лотереи

Объявления в прессе

В практике маркетинга реклама имеет следующие положительные последствия для потребителей

*Позволяет разумно осуществлять выбор товара на основе предоставленной информации

Манипулирует сознанием покупателя

Побуждает постоянно совершать покупки

*Способствует повышению уровня жизни людей, побуждая к покупке товаров с высоким качеством

В систему фирменного стиля предприятия НЕ принято включать

*Уровень цены

Логотип

Цвет

Торговый зал

Важнейшим (но не абсолютным) показателям эффективности баннера является

*Число кликов

Средний отклик («clik-through rate»)

Распространенность в сети

Число показов

В теории маркетинговых коммуникаций процесс представления информации в виде текстов, символов и образов называют

Презентацией

Демонстрацией

Шифровкой

*Кодированием

Заполнить пропуск

Рекламодатель обязан хранит материалы , содержащие рекламу в течении ___, со дня последнего распространения рекламы

Пять лет

*Одного года

Девять месяцев

Три месяца

К декоративным средствам рекламы относятся …

Визитки с фирменной символикой

Растяжки

Плакаты

*Уличные зонтики с фирменной символикой

Согласно теории маркетинга газета как средство рекламы имеет следующую особенность

Длительность существования

*Своевременность

Высокая стоимость

Большой охват рынка

4. Управление маркетингом. 4.1. Маркетинговые стратегии рыночные стратегии

В ситуации, когда целью компании является максимизация доли рынка, и при этом рынок чувствителен к уровню цен, т.е. низкие цены стимулируют рост доли рынка, имеет смысл использовать стратегию

«Дойных коров»

«Снятия сливок»

*Ценообразования, ориентированного на проникновение

«Убыточных лидеров»

В теории маркетинга стратегию дифференцированного маркетинга характеризуют следующими особенностями

Применяется малыми организациями

Требует высоких инвестиционных и производственных затрат

*Доступна для крупных организаций, имеющих значительные ресурсы

Фокусирует внимание на общих потребностях потребителей

В теории маркетинга стратегия элиминации допускает следующие последствия

Выпуск нового товара

*Продажа товара, имеющего сбыт, другим производителям

*Ускоренная распродажа товарно-материальных запасов

Покупка лицензии на производство товара

Завод хлебобулочных изделий стал выпускать еще один вид ржаного хлеба из муки грубого помола, что соответствует

Дифференциации

*Товарной дифференциации

Товарной диверсификации

Диверсификации

Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по

Отказу от стимулирования продаж

Сокращению производства

Снижению издержек на рекламу

*Обновлению ассортимента

Перспективным направлением конкуренции быстрорастущего нового рынка не является

Инновационный стиль ведения бизнеса

Закрепление преимуществ приоритета

Снижение себестоимости услуг

*Формирование приверженности потребителей

Планирование маркетинга как функция управления включает

Создание условий для работы сотрудников маркетинговых служб

Разработку мероприятий по достижению целей маркетинга

*Выбор стратегий маркетинга

*Проведение маркетинговых исследований

Согласно практике маркетинга товарная дифференциация эффективна при следующих условиях

*Дифференциация представляет ценность для потребителя

*Соответствие минимальным издержкам производства

Возможность организации защитить дифференциацию от быстрого копирования конкурентами

Возможность для организации экономии на масштабе

Стратегический план маркетинга не включает

Стратегические цели и задачи организации

*Анализ сильных и слабых сторон организации

*Расчет показателей объема продаж и производства и себестоимости за отчетный период

Разработку маркетинговых показателей на текущий год

Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма

Имеет неполный комплекс маркетинга

Работает с однородным рынком

Работает с неоднородным рынком

*Работает с однородным рынком и имеет неполный комплекс маркетинга

Типичным направлением развития товара по матрице БКГ (Бостонский Консалтинг Групп) считается

Дойная корова – трудный ребенок – дохлая собака – сияющая звезда

*Трудный ребенок – сияющая звезда – дойная корова – дохлая собака

Дойная корова – трудный ребенок – сияющая звезда – дохлая собака

Сияющая звезда – трудный ребенок – дойная корова – дохлая собака

Фармацевтическая фирма сосредоточивающая усилия по сбыту на организации рекламных акций с призывом «спрашивайте в аптеках города», применяет сбытовую стратегию

Проталкивания

Дифференциации

*Втягивания

Смешанную