Маркетинг2
.docxНа начальном этапе планирования маркетинговой деятельности матрица SWOT-анализа позволяет оценить
|
|
|
Сильные и слабые стороны организации |
|
|
|
Возможности и угрозы |
|
|
|
Структуру продуктового портфеля |
|
|
|
Соотношение цены и качества товаров |
Примером невозможной комбинацией критериев сегментирования можно считать
|
|
|
Социальный статус и доход |
|
|
|
Семейное положение и доход |
|
|
|
Детский возраст и профессию |
|
|
|
Образование и место проживания |
На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга
|
|
|
Совершенствования производства |
|
|
|
Стимулирования сбыта |
|
|
|
Совершенствования товара |
|
|
|
Социально-этического маркетинга |
Мезомаркетинг – это изучение маркетинговой среды на уровне
|
|
|
Государства |
|
|
|
Деятельности внутри предприятия |
|
|
|
Отрасли, региона, группы предприятий |
|
|
|
Деятельности вне предприятия |
|
Вопрос 5 из 20 Начало формы Маркетинг как философия предпринимательства это
Конец формы |
В организационной структуре управления фирмы логично…
|
|
|
Отделу маркетинга и отделу сбыта существовать на паритетных основах |
|
|
|
Службе маркетинга включать сбытовое подразделение |
|
|
|
В отдел сбыта включить службу маркетинга |
|
|
|
В отдел маркетинга не включать сбытовое подразделение |
Spam в интернет-маркетинге это
|
|
|
Популярный товар, рекламируемый в интернет-магазине |
|
|
|
Набор гиперссылок на сайте |
|
|
|
Форма коммуникации дистрибьюторов |
|
|
|
Непрошенная реклама |
Важнейшим (но не абсолютным) показателям эффективности баннера является
|
|
|
Число кликов |
|
|
|
Средний отклик («clik-through rate») |
|
|
|
Число показов |
|
|
|
Распространенность в сети |
В практике маркетинга косвенный канал, может быть
|
|
|
Одноуровневый |
|
|
|
Каналом прямого маркетинга |
|
|
|
Двухуровневый |
|
|
|
Сложный или нулевого уровня |
Компания, уделяющая много внимание разработке фирменной символике, вероятнее всего пытается дифференцироваться на рынке услуг с помощью
|
|
|
Имиджа |
|
|
|
Способа окончания услуг |
|
|
|
Предложения |
|
|
|
Гибкости |
В систему маркетинговой информации не входит
|
|
|
Система маркетинговых исследований |
|
|
|
Система внутренней отчетности |
|
|
|
Система организации производства |
|
|
|
Маркетинговая разведывательная система |
Двумя возможными способами продвижения товара за рубежом являются…
|
|
|
Создание собственных каналов дистрибуции через посредников |
|
|
|
Через систему сбыта или с помощью рекламных акций |
|
|
|
Маркетинговые исследования или сбыт через посредников |
|
|
|
Рекламная кампания или внедрение товара с помощью посредников |
|
|
Вопрос 13 из 20 Начало формы Целью изучения факторов макросреды является:
Конец формы |
Организация маркетинга как функция управления включает
|
|
|
Подбор и повышение квалификации маркетологов |
|
|
|
Создание условий для работы сотрудников маркетинговых служб |
|
|
|
Планирование рекламной кампании |
|
|
|
Ценообразование |
Бюджет маркетинга не включает расходы, связанные с(со)…
|
|
|
Спонсорской деятельностью компании |
|
|
|
Участием компании в международной выставке |
|
|
|
Командировками работников отдела маркетинга |
|
|
|
Повышением квалификации работников отдела кадров |
Причинами распространения в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью являются следующие
|
|
|
Укрепление нормативно-правовой базы предпринимательской деятельности |
|
|
|
Рост числа общественных организаций и активизация их деятельности |
|
|
|
Повышение роли общественного мнения |
|
|
|
Усиление административной ответственности за нарушение законодательства |
Согласно практике маркетинга товарная дифференциация эффективна при следующих условиях
|
|
|
Возможность организации защитить дифференциацию от быстрого копирования конкурентами |
|
|
|
Возможность для организации экономии на масштабе |
|
|
|
Дифференциация представляет ценность для потребителя |
|
|
|
Соответствие минимальным издержкам производства |
В маркетинговых исследованиях под контент - анализом понимают
|
|
|
Неформализованный метод изучения материала, основный на изучении основной мысли, идеи |
|
|
|
Метод изучения текстовых документов с целью выявления их информативности |
|
|
|
Формализованный метод качественно-количественного изучения документов, основанный на выделении в содержании материалов определенных смысловых категорий |
|
|
|
Метод наблюдения за явлениями и фактами |
