- •Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева
- •Курсовая работа по отк Тема: Информационно коммуникативные аспекты продвижения культурно-религиозного центра Дивеево как объекта религиозного туризма Нижегородской области.
- •Глава 1. «Культурно-религиозный центр Дивеево в контексте религиозного туризма Нижегородской области»……………………………………………... 4
- •Особенности центра: прошлое и настоящее………………………………. 4
- •Оранский монастырь – хранитель иконы Божьей матери…………..... 6
- •Старцев Угол – уголок святых источников.…………………………… 8
- •Глава 2. «Продвижение культурно-религиозного центра Дивеево»……….. 13
- •Модель Берельсона как основание замера эффективности проведенного мероприятия……………………………………………………………... 23
- •Введение
- •Глава 1.
- •Особенности центра: прошлое и настоящее.
- •Сравнение с другими объектами религиозного туризма Нижегородской области.
- •Макарьево-Желтоводский монастырь – жемчужина круизного туризма Поволжья.
- •1.2.3 Старцев Угол – уголок святых источников.
- •1.2.4 Сравнение религиозных объектов.
- •1.3 Сегментация целевых аудиторий как основание выделения паломнических и религиозно-познавательных туров.
- •Глава 2.
- •Рекламная программа как один из инструментов продвижения религиозно-культурного центра Дивеево.
- •2.1.1 Определение рекламных целей – начальное звено рекламной программы.
- •2.1.2 Адресат – выбор и обоснование целевой аудитории.
- •2.1.3 Лидеры общественного мнения как адресанты рекламной коммуникации.
- •2.1.4 Рекламный мотив как ключевой элемент сообщения.
- •Основные элементы вербальной структуры
- •Заголовок.
- •Слоган.
- •Основной рекламный текст (орт).
- •2.1.5 Коды как основа рекламной коммуникации.
- •2.1.6 Каналы коммуникации: выбор канала.
- •2.1.7 Рекламный контекст, его переменные.
- •2.1.8 Шумы в рекламной коммуникации
- •Классификация шумов
- •Модель Берельсона как основание замера эффективности проведенного мероприятия.
- •Заключение.
- •Список литературы:
Заключение.
В первой главе этой работы был рассмотрен культурно-религиозный центр Дивеево в контексте религиозного туризма Нижегородской области. Были рассмотрены его культурно-исторические особенности, инфраструктура, а также он был сравнен с другими объектами религиозного туризма нашей области. По итогам этого сравнения Дивеево обоснованно занимает лидирующее положение. Затем была проведена сегментация аудиторий на основе контент-анализа отзывов туристов и паломников. Это не самый эффективный метод сегментации, но другая информация была не доступна.
Во второй главе было рассмотрено продвижение культурно-религиозного центра Дивеево с точки зрения применения универсальной модели Х. Кафтанджиева и рекламной коммуникации, а также демонстрируются возможности для создания рекламного мероприятия при использовании подхода коммуникативного моделирования рекламы. Был составлен план возможного рекламного мероприятия в соответствии с коммуникативной моделью Х. Кафтанджиева, а также рассмотрена модель Берельсона, с помощью которой в будущем можно замерить эффективность проведенного мероприятия. Правда данная схема не может претендовать на универсальность. Используя эти данные, в дальнейшем можно создать проект по продвижению данной дестинации.
Итак, в ходе работы было сделано несколько выводов:
Применение моделей коммуникации в качестве инструментов продвижения позволяют лучше исследовать коммуникативное пространство региона и все его элементы для наибольшей эффективности воздействия на целевую аудиторию.
Нижегородская область, по оценкам международных экспертов, входит в десятку наиболее перспективных субъектов РФ, в которых туризм может стать одной из бюджетообразующих отраслей;
Развитие религиозного туризма неотъемлемая часть развития туристской инфраструктуры нашей области в целом;
Культурно-религиозный центр Дивеево является очень привлекательным объектом продвижения религиозного туризма в Нижегородской области;
Культурно-религиозный центр Дивеево можно позиционировать как лидера среди других объектов религиозного туризма Нижегородской области;
Продвижение центра наиболее выгодно в направлении сегментной группы туристов, не интересующихся религией, так как именно экскурсионно-познавательный потенциал данного центра актуализирует его необычную востребованность;
Все это создает благоприятные условия для развития в Нижегородской области местного, внутреннего и въездного религиозного туризма. Очень важно разработать грамотную коммуникативную стратегию развития религиозного туризма, которая должна базироваться на анализе современного состояния рекреации и туризма в регионе и на продвижении выгодных для этого объектов.
Список литературы:
Биржаков М.Б. Введение в туризм. Издание 9-е, переработанное и дополненное. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2007
Большая российская энциклопедия. М., 2004
Дурович А.П., «Маркетинг в туризме» Уч. Пос./– Дурович А.П., Копонов А.С. – Минск: Экономпресс, 1998
Ильюнина Л., Туризм и паломничество.Православное обозрение "Радонеж", № 17за 2001год
Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме. – М,: "Высшая школа: по туризму и гос. хоз-ву "Луч" – 1994 г.
Квартальнов В.А. Культурный туризм во имя мира и развития: вступление в XXI век // Культурный туризм для мира и развития: Сб. докл. и тез.междун. науч. конф. М., 2000. С. 19
Дёгтева, Нижегородское подворье Серафимо-Дивеевского монастыря, храм Московских Святителей/ О.В. Дёгтева — Н. Новгород, 2009.
Саровская святыня: история основания строительства и восстановления храма во имя преподобного серафима, Саровского и всея России чудотворца / Авт. Сост. Игумен Тихон (Затекин), О. В. Дегтева, В. А. Степашкин. – Н. Новгород, 2004
Нижегородский край: факты,события,люди:Сб./ А.В. Седов, Н. Ф. Филатов, Н.А. Богородицкая и др. - 2-е изд., доп. и перераб. -Н.Новгород:Нижегор.гуманит.центр,1997.
Смирнова Л.М. Край:Краевед.очерки/ Л.М. Смирнова. - Н.Новгород: Дятловы горы; Бегемот,1999.
Кафтанджиев, Гармония в рекламной коммуникации/Х. Кафтанджиев — М.: Изд-во Эксмо, 2005. — 368 с
Маркетинг в туризме. Папирян Г.А. Издательство: Финансы и статистика. 2001 г.
Христов, Религиозный туризм: Учебное пособие/ Т.Т. Христов – Москва: Издательский центр «Академия», 2003г.
Д. П. Гавра, Основы теории коммуникации, учебное пособие, Спб: «Питер», 2011 г.
А.В. Наумова «Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия
Рудин Л., Монастыри Русской православной церкви: Справочник-путеводитель – Москва, 2001г.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2001.
Карпушов, В. И. Православное Дивеево (Двадцатое столетие). Документальное издание / В. И. Карпушов
http://serafimov.narod.ru/diveevo/kan.html
http://autotravel.ru/otklik.php/1606
http://www.otzyv.ru/read.php?id=32025
http://tonkosti.ru
http://www.turizm.ru/
http://www.diveevo.ru/
http://www.nne.ru/
http://tourismnn.ru/maintour/religiousm_tourism
http://ru.wikipedia.org/wiki
http://sechenovo.omsu-nnov.ru/?id=10002
http://www.tourinfo.ru/information/
http://psrnmk.agency-siam.ru/text/
tourismnn.ru/files/programma.doc
http://ria.ru/politics/20120109/535653729.html
Алексей Ситников, «Победа без победителей: Очерки теории прагмат. коммуникаций» / Алексей Ситников, Михаил Гундарин. — М. : Имидж-контакт, 2003. — 250 с
Приложение.
Таблица 1. Данные по сегментным группам
Сегментные группы |
Общее кол-во % |
кол-во чел. |
Глубоко верующие |
28 |
28 |
Верующие |
24 |
24 |
Интересующиеся религией |
35 |
35 |
Не интересующиеся религией |
13 |
13 |