Теорія і практика рекламної діяльності

Поняття та види реклами. Історія розвитку реклами. Нормативно-правова база рекламної діяльності в Україні. Види рекламної діяльності (теле-, радіо реклама; реклама в пресі; друкована реклама; зовнішня реклама; реклама на транспорті; інтернет-реклама).

Рекламні агентства: структура, функції, послуги.

Основні цілі рекламної кампанії. Планування рекламної кампанії. Моделі проведення рекламних кампаній.

Медіа-планування: поняття; комунікаційна логістика.

Комунікаційні ефекти. Комунікаційні моделі. Ефективність реклами.

Стиль і дизайн в рекламі. Психологічний вплив реклами на споживача.

Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. PR-комунікація.

Рекламне оголошення. Структура написання рекламного тексту як елемент впливу на споживача.

Рекламний маркетинг: сутність, поняття, характеристика основних елементів.

Критерії оцінки

Результат – оцінка

< 65 – «2»

66-85 – «3»

86-100 – «4»

101-124 – «5»

Список рекомендованої літератури з дисципліни «виставкова діяльність» Офіційні матеріали

1. Конституція України. Закон України від 28 червня 1996 року №254-к. Прийнята на п'ятій сесії Верховної Ради України 28 червня 1996 року //Відомості Верховної Ради України. – 1996.- №30. – Ст.141.

2. Основи законодавства України про культуру від 14 лютого 1992 року №2117//Відомості Верховної Ради України. – 1992. - №21. - Ст.294.

3. Про авторське право і суміжні права: Закон України від 23 грудня 1993 року №3792-XII // Відомості Верховної Ради України. – 1994. - № 13. - Ст.64.

4. Про інформацію: Закон України від 2 жовтня 1992 року № 2657 – XII // Відомості Верховної Ради України. – 1992. - №48. – Ст.650.

5. Про рекламу: Закон України, 3 липня 1996 р.//Закони України – К.,1996. – Т.11. – С.7-17

Основна література

6. Александрова Н.В. Выставка – комплексный маркетинг // Мир Ехро. – 2003. - №2.

7. Александрова Н.В. Выставочный менеджмент: стратегии управления маркетинговые коммуникации / Н.В. Александрова, И.К. Филоненко. – Тула: Лев Толстой, 2006. – 384 с

8. Александрова Н.В. Выставочный менеджмент. Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций / Н.Александрова, Е.Сорокина, И.Филоненко; под. Ред. И.Филоненко. – Ростов-на-Дону: Экспертное бюро, 2001. – 212 с.

9. Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К. Участие в выставке: формула успеха. – М.: ПроНекст, 2006. – 142 с.

10. Выставки и ярмарки. Уникальный способ одновременного достижения всех ваших бизнес-целей / UFI; офиц. пере. Выставочной федерации Украины. – К.: ВФО,2003. – 4c

11. Литвинов В.В. Практика современной экспозиции: Монография. – рудизайн, 2005. – 352

12. Мировая карта выставочных центров и дальнейшие тенденции. – Париж, UFI, 2007. – 11 с. (Официальный перевод на русском языке доступный на www/ufi/org).

13. Михолап С.В., Махорки на И.В. Выставки-ярмарки как инструмент маркетинга. – Минск. – БГПА, 2000. – 126 с.

14. Островский Л.Е., Фроловна Е.Д. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учебн. пособ.для вузов. – М.: Юнита-Дана, 2005. – 288 с.

15. Пасму ров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию семинар, выставку. – СПб.: Питер, 2006. – 272 с.

16. Пекар В.О. Виставкова діяльність як новий напрямок освіти // Педагогічні інновації: ідеї, реалії, перспективи. Вип..9: Зб. наук. праць / редкол.: Н.Ф. Федорова та ін. – К.: Ін-т Реклами, 2005. – 131 с.

17. Пекар В.О. Основи виставкової діяльності: навч. посібник для студ. вищ. навч. закл. – К.: Євро індекс, 2009. – 348 с.

18. Пекар В.О. Роль рекламы в постиндустриальном обществе // Маркетинг и реклама. – 2001. - №12.