2.2 Рекомендации по использованию выразительных средств в рекламе магазинов «м. Видео» и «Эксперт»

Как было сказано выше, анализируемые магазины бытовой техники используют довольно часто встречающиеся виды рекламы. Рекламы и акции их магазинов располагаются в основном на билбодах, щитах, растяжках, троллах, световых коробах. На ряду с такими видами существует еще несколько видов:

Объёмные буквы -  практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей. Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.

Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света - незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.

Крышные установки - достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.

Панель-кронштейн отличается от лайтбокса тем, что имеет два рекламных поля. Обычно конструкция крепится к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.

Проанализировав те виды наружной рекламы, которые уже используются данными магазины бытовой техники и электроники, можно сделать вывод, что пора внести некое новшество, в наружную рекламу гипермаркетов и не боясь заказать свою рекламу на столь масштабных и дорогостоящих площадях, как крышные установки, объемные буквы и не столь больших по размеру, но действенных в работе, панель - кронштейнов.

Хотя наружная реклама весьма дорогое удовольствие, такие компании как «М.видео» и «Эксперт» вполне могут себе это позволить, это незначительно скажется на их бюджете - в плане затрат на рекламу, наоборот привлечет внимания и опять таки поднимется рейтинг среди успешных и растущих компаний, увеличит продажи и интерес в фирме.

Заключение

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, - не самый дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственно отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

В данной работе была сделана попытка на основе теоретических источников проанализировать само понятие наружной рекламы, ее виды и качественные характеристики. В практике на примерах наружной рекламы магазинов бытовой техники «М. видео» и «Эксперт», было рассказано о уже существующих и успешно работающих приемах и способах создания дизайна для рекламносителя. В работе было сообщено как о преимуществах и недостатках наружной рекламы, так об особенностях ее размещения в большом городе. Плакаты и эмблемы этих гипермаркетов были разобраны подробно, по цвету, типу, по образам изображенных на них, что дало ясную картину и причину удачной рекламной кампании этих фирм и уже сложившемуся положительному имиджу среди покупателей.

В последней части второй главы были даны рекомендации касаемо расширения списка уже используемой наружной рекламы, до еще нескольких видов, что позволит увеличить интерес к фирме, привлечет новых покупателей, а это не может не сказаться положительным образом на финансовом положении фирм «М. видео» и «Эксперт» плюс поможет утвердить позиции среди компаний- конкурентов.

Чтобы подвести итог по проделанной работе, можно сказать одно, что наружная реклама один из удачнейших вложений компаний, но она не может существовать в «гордом» одиночестве как вид, ее стоит подкреплять другими разновидностями рекламы, что позволит достичь нужного эффекта от рекламной кампании.