Товар в системе маркетинга

1.Какие факторы способствуют расширению использования упаковки товара в качестве орудия маркетинга?

а) возрастание значения самообслуживания в торговле;

б) рост заинтересованности потребителей в удобствах;

в) динамика спроса и предложения;

г) развитие технологий.

2. Главными функциями упаковки являются:

а) стимулирование;

б) коммуникация;

в) гигиена;

г) увеличение удобства или престижа;

д) защита товара.

3. Предпродажный сервис включает:

а) гарантии;

б) послегарантийное обслуживание;

в) консультирование;

г) обучение;

д) пробную эксплуатацию.

4. Приведите в соответствие уровни и характеристики товара

Уровень		Характеристика		Ответ
1. Товар по замыслу		А. Потребительские свойства, дизайн, марочное название, упаковка основная выгода
2. Товар в реальном исполнении		Б. Основная выгода
3. Товар с подкреплением		В. Монтаж, гарантия поставки, кредитование, послепродажное обслуживание

5. Конкурентоспособность товара определяется:

а) производственными мощностями предприятия;

б) производителями;

в) интенсивностью рекламы;

г) потребителями.

6. Приведите в соответствие название этапа жизненного цикла товара и характеристики потребителей

Этап ЖЦТ		Потребители		Ответ
1. Внедрение		А. Ранние последователи
2. Рост		Б. Новаторы
3. Зрелость		В. Консерваторы
4. Спад		Г. Позднее большинство

7. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара -…

а) спад;

б) зрелость;

в) внедрение;

г) рост.

8. На стадии роста жцт

а) достигается наибольший объем продаж;

б) применяются скидки с цены;

в) используется «агрессивная» реклама;

г) норма прибыли достигает максимального значения.

9. Приведите в соответствие название этапа ЖЦТ и характеристики прибыли

Этап ЖЦТ		Прибыль		Ответ
1. Внедрение		А. Стремительно растущая
2. Рост		Б. Отсутствует
3. Зрелость		В. Убывающая
4. Спад		Г. Стабильная

10. Маркетинговые инструменты для продления ЖЦТ :

а) расширение каналов сбыта;

б) выявление новых групп потребителей;

в) организация рекламной компании;

г) снижение цены.

11. Продолжительность ЖЦТ находится:

а) в прямой зависимости от сложности изготовления товара;

б) в прямой зависимости от нормы прибыли;

в) в обратной зависимости от количества конкурентов;

г) в обратной зависимости от затрат на маркетинг.

12. Оптимизация товарного ассортимента проводится по следующим направлениям:

а) модификация товаров;

б) товарная специализация;

в) рациональное размещение;

г) вертикальная диверсификация.

13. Первая стадия в процессе создания нового товара

а) управленческий анализ;

б) конструирование товара;

в) создание идеи;

г) формирование образа товара.