Вопрос 30. Действенность и эффективность аналитических произведений

Результативность воздействия информации на массовую аудитории называют ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ, а результативность контактов с социальными институтами - ДЕЙСТВЕННОСТЬЮ. Высокая эффективность формирует доверие к СМИ, а высокая действенность повышает авторитет СМИ.

Действенность - это результативность выполнения непосредственно организаторских функций публицистики, использования лицами и организациями, принимающими решения, практических предложений и выводов, сделанных журналистами - прямое обращение к массовой аудитории. Публицистика, опираясь на анализ ситуации, выдвигает предложения или решения, соотнесенные с жизнью общества в целом и нацеленные на принятие политических решений. Так как решение проблем, поднятых публицистикой и рассмотрение ее предложений зависят от социальных институтов и должностных лиц, то для редакций важно налаживание контактов с ними. Надо удостовериться, чтобы выступление дошло до адресата. Если реакции нет, то надо напомнить о позиции СМИ и предложить дополнительную информацию.

Воздействие СМИ на социальные институты может быть опосредованное через формирование общественного мнения и давление этого мнения. Эффективность - степень реализации целей, соответствующих потребностям аудитории в информации Эффективность воздействия публицистики зависит от качественных произведений, которые определяются умениями журналиста Результатами, которых добивается журналист, являются конкрететные изменения в сознании и поведении аудитории. Для эффективной организации деятельности журналисту надо знать свою аудиторию и умело это знание использовать. Свойства произведений, делающие их эффективными: близость, ситуативность (пример - конкретная ситуация), драматизм, учет законов восприятия информации.

Вопрос 31. Специальная печать по вопросам культуры и искусства

Самы сгарэйшы "Полымя" выдаецца з 1922 г. Высокапрафесійны, мае даўнія традыцыі. Друкуе новыя творы вядомых пісьменнікаў у больш поўным варыянце. Рубрыкі: "Мастацкія творы", "Крытыка і літаратуразнаўства", "Сярод кніг". Рубрыка "Літаратуразнаўства" рэгулярная. Змяшчаюцца артыкулы навукоўцаў аглядальнага характару, праблемныя артыкулы, артыкулы па тэорыі літаратуры, палеміка, літаратурныя партрэты, манаграфічныя артыкулы. "Крытыка" змяшчае строгія формы рэцэнзій і крытычных артыкулаў. Рубрыка "Сярод кніг" друкуе рэцэнзіі на новыя выданні. Часопіс "Польмя" змяшчае ўсе літаратурныя жанры публіцыстыкі, пераклады, нарысы праблемнага характару, перавыданні старых аўтараў і творы маладых аўтараў, якія паспелі заявіць аб сабе ў іншых часопісах. "Полымя" прадстаўляе традыцыйную крытыку і літаратуразнаўства. Часопіс "Крыніца" (выдаецца з 1988 г.) адрозніваецца больш наватарскім накірункам. У кожным нумары прадстаўляе пэўнага (канкрэтнага) аўтара: інтэрв'ю з ім, матэрыялы аб яго жыцці, матэрыялы па яго творчасці. У адрозненні ад "Полымя" артыкулы у "Крыніцы" дапускаюць суб'ектыўнасць і разняволенасць жанравых форм (успаміны, нарысы, замалёўкі). Змяшчае творы пісьменнікаў, замежныя пераклады, філасофскія і культуралагічныя артыкулы. Часопіс "Першацвет" спыніў свае існаванне. Гэта своеасаблівая лабараторыя па падрыхтоўцы маладых пісьменнікаў, крытыкаў, мастакоў. Шматлікія рубрыкі давалі магчымасць маладым аўтарам выявіць сябе: "Анатомія шэдэўра", "Кніжная старонка", "Бард-клуб", "Рок-урок", "Аўтограф для вокладкі", "Траянскі конь", "Мой класік", "Кінаманія" і інш. Тут маглі друкавацца і школьнікі, але заўседы выступалі і майстры слова.

"Маладосць" - такі ж часопіс, як "Полымя", але для больш маладых творцаў.