4.3. Рыночный спрос

До сих пор мы говорили в основном о кривой спроса отдельного потребителя. Как формируется кривая рыноч­ного спроса? В данном разделе мы покажем, что кривые рыночного спроса могут быть получены суммированием кривых индивидуального спроса всех потребителей на от­дельном рынке.

ОТ ИНДИВИДУАЛЬНОГО К РЫНОЧНОМУ СПРОСУ

Чтобы упростить проблему, предположим, что на рынке продуктов питания есть только три потребителя (А, В и С). В табл. 4.1 приведено несколько наборов для каждой из трех кривых спроса для этих потребителей. Общее коли-

113

ТАБЛИЦА 4.1 Данные для построения кривых рыночного спроса

Цена, долл.	Потребитель A1 единиц	Потребитель В, единиц	Потребитель С, единиц	Рынок, единиц
j	6	10	16	32
2	4	8	13	25
3	2	6	10	18
4	О	4	7	11
5	О	2	4	6

чество, пользующееся у потребителей спросом по каждой цене, т. е. данные колонки рыночного спроса (5), получа­ется сложением данных колонок 2, 3 и 4. Например, ког­да цена товара равна 3 долл., пользующееся спросом на рынке количество равно: 2 -f- 6 -+- 10, или 18.

На рис. 4.8 изображены те же самые потребитель­ские кривые спроса на продукты питания. Кривая рыноч­ного спроса представляет собой кривую, получаемую в результате суммирования значений абсцисс спроса каж­дого из потребителей (отмеченных, как da, D₈, D_c). Мы складываем абсциссы, отвечая на вопрос, какое общее количество товара потребуется трем потребителям при за­данной цене. Эта сумма может быть определена при по­мощи «горизонтального суммирования» графиков на каж-

Рь1ночный спрос

5 W 15 20 25 JO

Потребление дензина^диниц

Рис. 4.8. Суммарная кривая рыночного спроса 114

дом уровне цены. Например, когда цена товара равна 4 долл., объем спроса на рынке (11 единиц) представ­ляет собой сумму запрашиваемого количества со стороны А (О единиц), В (4 единицы) и С (7 единиц). Так как все индивидуальные кривые спроса имеют наклон вниз, кривая рыночного спроса также наклонена вниз. Однако кривая рыночного спроса не обязательно должна быть прямой линией, хотя каждая индивидуальная кривая та­ковой является. В нашем примере кривая рыночного спро­са имеет изгиб, потому что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми (свыше 4 долл.).

Следует отметить два момента. Во-первых, кривая ры­ночного спроса смещается вправо по мере того, как все большее число потребителей выходит на рынок. Во-вто­рых, факторы, влияющие на спрос многих потребителей, повлияют также и на рыночный спрос. Предположим, например, что большинство потребителей на отдельном рынке увеличивают свой доход и в результате возраста­ет их спрос на продукты питания. Так как кривая спро­са каждого потребителя при этом смещается вправо, то же самое произойдет и с кривой рыночного спроса.

Агрегирование спроса отдельных индивидуумов в рыноч­ный спрос — это не просто теоретическое упражнение. Оно становится важным на практике, когда рыночный спрос формируется исходя из спроса различных демогра­фических групп или из спроса потребителей, живущих в различных районах. Например, мы можем получить ин­формацию о спросе на персональные ЭВМ, суммируя не­зависимо друг от друга полученную информацию: 1) о семьях с детьми; 2) о семьях без детей; 3) об одиноких людях. Или мы можем определить спрос в США на при­родный газ, суммируя спрос на природный газ по круп­ным регионам (Восток, Юг, Средний Восток, Запад, на­пример).

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ОТ ЦЕНЫ

Мы видели в гл. 2, что эластичность спроса от цены измеряет чувствительность спроса к изменению цены на продукт. Фактически эластичность цены можно использо­вать для описания кривой как индивидуального, так и ры­ночного спроса. Обозначив количество товара через Q, а его цену через P, мы определяем эластичность цены как _Е _ _AQ/Q__ ~~

₄ ⁽⁴

115

Когда эластичность спроса от цены больше 1, мы говорим, что спрос эластичен, потому это процентное снижение требуемого количества больше, чем процентное увеличение цены. Если эластичность цены меньше еди­ницы, это значит, что спрос неэластичен,

В целом эластичность спроса на некоторый товар за­висит от доступности других товаров, которые могут за­менить его. Когда имеются однородные товары или за­менители, рост цены на какой-то товар заставит потре­бителя покупать его меньше и больше товаров-замени­телей. Тогда спрос более эластичен от цены. Когда нет товаров-заменителей, у спроса появится тенденция быть неэластичным от цены.

Эластичность спроса связана с общим количеством денег, которое потребитель расходует на тот или иной продукт. Когда спрос неэластичен, требуемое количе­ство относительно нечувствительно к изменениям цены. В итоге общие расходы на продукт растут, когда увеличива­ется цена. Предположим, например, что семья в настоя­щее время потребляет 1000 галлонов бензина в год при цене 1 долл. за галлон. Предположим далее, что элас­тичность спроса от цены у семьи равна —0,5. Тогда, если цена бензина увеличивается до 1,10 долл. (10 % роста), потребление бензина падает до 950 галлонов (5-процентное снижение). Общие расходы на бензин, одна­ко, возрастут с 1000 долл. (1000 галлонов • 1 долл./галлон) до 1045 долл. (950 галлонов • 1,10 долл./галлон).

Но когда спрос эластичен, общие расходы на продукт снижаются по мере роста цен. Предположим, что семья покупает 100 фунтов цыплят в год по цене 2,00 долл. за фунт и эластичность спроса на цыплят от цены равна —1,5. Тогда, если цена цыплят увеличивается до 2,20 долл. (10 % роста), потребление семьей цыплят сни­жается до 85 фунтов в год (15% снижения). Общие расходы на покупку цыплят также упадут с 200 долл. (100 фунтов- 2,00 долл./фунт) до 187 долл. (85 фунтовХ X 2,20 долл. за фунт).

В промежуточном случае, при котором общие рас­ходы остаются неизменными при изменении цены, элас­тичность спроса на товар называется единичной. В дан­ном случае увеличение цены ведет к снижению количе­ства, подлежащего спросу, и этого достаточно, чтобы об­щие потребительские расходы остались неизменными.

В табл. 4.2 приведены все три случая взаимосвязей между эластичностью спроса от цены и расходами потре-

116

ТАБЛИЦА 4.2

Связь эластичности спроса от цены и расходов потребителя

Характер спроса	Расходы потребителя при росте цен	Расходы потребителя при снижении цен
Неэластичен Рост Снижение Равен единичной эластич- Не изменяются Не изменяются ности Эластичен Снижение Рост

бителя. Полезно взглянуть на таблицу с точки зрения продавца товара, а не только покупателя. Когда спрос неэластичен, рост цены ведет лишь к небольшому сни­жению требуемого количества и, таким образом, общая выручка продавца увеличивается. Но когда спрос неэлас­тичен, рост цены ведет к крупному снижению размера спроса и общая выручка снижается.

ТОЧЕЧНАЯ И ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Расчеты эластичности спроса от цены для прямой ли­нии спроса, которые мы выполнили в гл. 2, были прямо­линейны, так как, во-первых, мы подсчитывали точечную эластичность, которая представляет собой эластичность, измеренную в одной точке кривой спроса, и, во-вторых, AQ/ДР является постоянной величиной повсюду вдоль линии спроса. Когда же кривая спроса не является пря­мой линией, расчет эластичности спроса может быть не­точным. Предположим, например, что мы имеем дело с отрезком кривой спроса, на которой цена товара возраста­ет с 10 до 11 долл., в то время как спрос падает со 100 до 95 единиц. Как следует рассчитать эластичность спро­са от цены? Мы можем определить, что AQ = — 5 и ДР = = 1, но какие значения следует брать для PnQe фор­муле Ep= (AQ/ДР) (P/Q)?

Если мы возьмем наиболее низкую цену 10 долл., мы обнаружим, что E? = (—5) (10/100) = —0,50. Однако если мы возьмем наиболее высокую цену (11 долл.), эла­стичность цены ep= (— 5) (11/95) = — 0,58. Разница между этими двумя коэффициентами эластичности неве­лика, но она затрудняет выбор одного из двух значений. Чтобы решить данную проблему, когда мы имеем дело с относительно большими изменениями цен, используем

117

дуговую эластичность спроса:

Е_Р= (AQ/ДР) (PVQ'),

где P' — средняя арифметическая двух цен; Q' — сред­няя арифметическая двух количеств.

В нашем примере средняя цена равна 10,5 долл., сред­нее количество — 97,5, поэтому эластичность спроса, вы­численная по формуле дуговой эластичности, составит: Ep = (—5) (10,5/97,5) = — 0,54. Показатель дуговой эла­стичности всегда лежит где-то (но не всегда посередине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.

Пример 4.2 СОВОКУПНЫЙ СПРОС НА ПШЕНИЦУ

В гл. 2 (пример 2.2) мы рассматривали две компонен­ты спроса на пшеницу — внутренний спрос (американ­ские потребители) и экспортный спрос (зарубежные потребители). Посмотрим, как можно определить мировой спрос на пшеницу в 1981 г. исходя из внутреннего и за­рубежного спроса. Внутренний спрос на пшеницу зада­ется уравнением qdd= 1000 — 46Р, где Q_DD представляет собой количество бушелей (в миллионах), пользующееся спросом внутри страны, a P — цена за бушель в долла­рах. Внешний спрос равен: Q_DE=2550— 22OP, где Q_DE—количество бушелей (в миллионах), на которое предъявлен спрос за рубежом. Как показано на рис. 4.9, внутренний спрос на пшеницу, выраженный прямой AB, относительно неэластичен от цены. Статистические ис­следования показали, что коэффициент эластичности внутреннего спроса от цены составляет около —0,2. Однако внешний спрос — прямая CD — имеет большую эластичность от цены. Эластичность равна от —0,4 до —0,5. Внешний спрос более эластичен, чем внутрен­ний, потому что многие небогатые государства, импор­тирующие американскую пшеницу, начинают потреблять другие зерновые культуры, когда повышаются цены на пшеницу.

Чтобы определить мировой спрос на пшеницу, мы просто-напросто суммируем величины того и другого спро­са почленно. Для этого мы переносим в левую часть каждого уравнения спроса количество пшеницы (пере­менная на горизонтальной оси). Затем складываем пра­вые и левые части уравнений. Следовательно, qd = = qdd+qde = (1000 —46P) + (2550 —22OP) = 3550 —

118

WOO 2000 3000 4000

Пшеница, бушелей

Рис. 4.9. График совокупного спроса на пшеницу

— 266Р. При любых ценах выше точки С внешний спрос просто отсутствует, и поэтому мировой спрос совпадает с внутренним. Однако ниже С существует как внутрен­ний, так и внешний спрос. В итоге спрос получается сло­жением требуемого количества пшеницы внутри страны и размера экспорта пшеницы для каждого уровня цен. Как показывает рисунок, мировой спрос на пшеницу имеет изгиб и излом. Излом происходит при цене, выше которой внеш­него спроса не существует.

Пример 4.3 СПРОС НА ЖИЛЬЕ

Спрос на жилье может существенно различаться в за­висимости от возраста членов семьи и положения семьи, принимающей решение о покупке. Один подход к спросу на жилье заключается во взаимосвязи количества комнат в доме для семьи (требуемое количество) с расчетом цены за дополнительную комнату, а также с доходом семьи. (Цены за комнаты варьируются в США из-за разницы в стоимости строительства.)

В табл. 4.3 приводятся данные об эластичности спро­са от цены и дохода для разных демографических групп.

В целом эластичность спроса показывает, что размер домов, пользующихся спросом у потребителей (измеренный

119

числом комнат), относительно независим от изменения как дохода, так и цены. Но различия между подгруппами населения существенны. Например, если глава семьи моло­дой, коэффициент эластичности спроса от цены составля­ет —0,221, что значительно выше, чем если глава семьи пожилой. Предположительно, семьи более чувствительны к ценам при покупке домов, когда родители и их дети мо­лоды и родители планируют завести еще детей. Эластич­ность спроса от дохода также растет с возрастом главы семьи, потому что, по всей видимости, более «пожилые» семьи располагают большим доходом и дополнительные комнаты для них скорее роскошь, чем необходимость.

ТАБЛИЦА 4.3

Значение коэффициентов эластичности спроса от цены и дохода при покупке жилья

Категория покупателей жилья	Коэффициент эластичности спроса от цены		Коэффициент эластичности спроса от дохода
Одиночки — 0,139 0,186 Женатые, главе семьи меньше 30 лет, — 0,221 0,069
Одиночки Женатые, главе семьи меньше 30 лет, 1 ребенок Женатые, главе семьи 30 — 39 лет, 2 или более детей Женатые, главе семьи 50 лет или более, 1 ребенок		— 0,13У — 0,221 О — 0,084		0,069 0,133 0,180

Эластичность спроса от цены и дохода при покупке жилья может также различаться в зависимости от места жительства. Спрос в центральных городах гораздо более эластичен от цены, чем на окраинах. Эластичность спроса от дохода, однако, растет по мере удаления от центра. Сле­довательно, бедные (или со средними доходами) жители центрального города (которые проживают там, где цена земли относительно высока) более чувствительны к цене при выборе жилья, чем их более состоятельные «конкуренты» на окраинах. Нет ничего удивительного, что у жителей ок­раин более высокая эластичность спроса от дохода, обус­ловленная их благосостоянием, а также тем, что в их райо­нах может быть построено большее количество более разнообразного жилья.

120