Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Алла Юхневич9.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
28.08.2019
Размер:
80.05 Кб
Скачать

Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України

Національний університет водного господарства та природокористуваннч

Кафедра регіонального управління

Контрольна робота

з дисципліни «Маркетинг»

Варіант №9

Виконала

студентка 3-го курсу

групи МО-33

Юхневич Алла

Перевірила: Гуменюк О. О.

Рівне 2012

Зміст

  1. Дайте характеристику двох елементів маркетингу: «доставка товару», «просування товару».

  2. Назвіть критерії, які використовують при оцінці результативності маркетингової діяльності.

  3. Дайте визначення поняття «маркетингові дослідження» та назвіть завдання, які маркетологи ставлять перед маркетинговими дослідженнями.

  4. Що розуміють під поняттям «сегментація ринку». Назвіть основні фактори сегментації ринку.

  5. Що таке «товарний знак». Назвіть основні вимоги до товарного знаку.

  6. Як класифікують ціни. Назвіть відомі вам види цін.

  7. Що включає в себе комплекс маркетингових заходів щодо збуту. Опишіть їх.

  8. Дайте визначення поняття «посередництво в торгівельному обігу». За якими ознаками класифікують підприємництва та організації.

  9. Дайте визначення поняття «реклама». Перерахуйте основін завдання реклами.

  1. Дайте характеристику двох елементів маркетингу: «доставка товару», «просування товару»

Головним змістом доставки товару є вибір оптимальної схеми доставки товарів від вироб­ника до споживача. Існують прямий, побічний і комбінований методи доставки товарів до споживача. Прямий, коли виробник товару самостійно через власну торговельну мережу реалі­зує продукцію кінцевим споживачам. Побічний — збут продукції підприємства здійснюється через незалежних торго­вельних посередників (збутових агентів, дистриб'юторів, опто­ву, роздрібну торгівлю тощо). Комбінований — збут продукції через власну торговельну мережу та незалежних посередників з власним капіталом (вертикальний канал розподілу товарів).

Побічний метод збуту здійснюється через канали товароруху, яких маркетологи виділяють чотири — однорівневий, дво­рівневий, трирівневий, вертикальний.

Однорівневий канал розподілу продукції включає одного незалежного торгового посередника, наприклад, оптову тор­гівлю або дистриб'ютора:

ОП

В

С

де В — підприємство — виробник товару;

ОП — оптова торгівля (торговий посередник);

С — споживач товару.


Д

С

РТ

ОП

В

ворівневий канал
включає двох посередників. На ринку споживачів ними є оптовий та роздрібний торгівці, а на ринку ТВП — промисловий дистриб'ютор і дилер:

де РТ — роздрібна торгівля.

Підключення оптовика рекомендується, коли:

  • ринок горизонтальний і вимагає розгалуженої збутової мережі;

  • ринок розпорошений географічно;

  • часто виникає потреба у термінових поставках незнач­них партій товару;

  • велика різниця між ціною продажу та собівартістю то­вару;

  • можна значно заощадити на транспортних витратах.

Трирівневий канал товароруху включає вже трьох посе­редників;

В

ОП

РТ

Д

С

де Д - дистриб'ютор.

Між оптовим та роздрібним торговцями перебуває дрібний оптовик. Дрібні оптовики купують товар у великих оптових торгівців, а потім перепродають його невеликим підприєм­ствам роздрібної торгівлі, яких великі оптовики не обслугову­ють.

При вертикальному каналі розподіл товарів відбувається шляхом створення підприємством-виробником спільних під­приємств або дочірніх підприємств зі збуту в тих країнах, куди підприємство експортує свою продукцію, наприклад

В

С

СП1

СП2

де СП j і СП2 — спільні підприємства зі збуту продукції підпри­ємства в інших країнах.

Просування товару передбачає ефективні контакти з продавцями — посередниками товару виробника.

Просування товару (promotion) —це будь-яка форма по­відомлення, використовувана підприємством виробником то­вару для інформації, переконування чи нагадування спожива­чам про свої товари, ідеї, послуги, громадську діяльність чи вплив на суспільство.

Конкретними формами просування є:

  • створення позитивного іміджу підприємства та його про­дукції;

  • проведення виставок, ярмарків, надання торговельних знижок, торгівля в кредит тощо;

  • проведення рекламної компанії;

  • персональний продаж.

Розрізняють такі основні елементи реалізації процесу просування товару:

  • відправник (той, хто надсилає відповідну інформацію про свою продукцію чи послуги);

  • кодування (перетворення вражень, думок, знань у символічну, зручну для споживача форму);

  • звернення (набір символів і момент їх передавання споживачам) ;

  • засоби поширення інформації (каталоги, проспекти, слайди, рекламні листи, спеціалізовані газети та журнали тощо);

  • декодування (розшифровка звернення, тобто символи набувають для споживача конкретного значення);

  • одержувач (споживач, довідома якого доводиться інформація про ТВП);

  • реакція одержувача (відгуки споживачів, тобто позитивне або негативне сприйняття переданої інформації та відповідні їх дії);

  • зворотний зв'язок (частина зворотної реакції, яку споживач доводить довідома відправника).

Отже, для планування маркетингової діяльності підприєм­ці необхідно в комплексі враховувати всі елементи маркетингу з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку.