Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України

Національний університет водного господарства та природокористуваннч

Кафедра регіонального управління

Контрольна робота

з дисципліни «Маркетинг»

Варіант №44

Виконала

студентка 3-го курсу

групи МО-33

Соловей І.В.

Перевірила:

Гуменюк О. О.

Рівне 2012

Зміст

1. Коротко опишіть зв'язок видів маркетингу та попиту………………….3 ст.

2. Опишіть функції стратегічного планування………………………….….7ст.

3. Охарактеризуйте кожний з етапів проведення спостереження………...9 ст.

4. Дайте визначення поняття «ринок». Назвіть ознаки за якими класифікують ринки……………………………………………………..11 ст.

5. Дайте визначення поняття «товар». Назвіть ознаки за якими класифікують товар……………………………………………………...13 ст.

6. Назвіть види цінових стратегій, що характеризують собою знижка ціни на товар «Сконто» наприклад «2/10 нетто ЗО»…………………………...16 ст.

7. Назвіть та охарактеризуйте основні етапи ефективного продажу……18 ст.

8. Хто такі незалежні та формально залежні торгові посередники. Опишіть на яких умовах здійснюють свою діяльність торгівельні посередники………………………………………………………………24 ст.

9. Охарактеризуйте функції просування товару………………………….26 ст.

Список використаної літератури………………………………………………27 ст.

1. Коротко опишіть зв'язок видів маркетингу та попиту

Відповідно до характеру попиту на товар виділяють декілька видів маркетинг:

• конверсійний;

• стимулюючий,

• розвиваючий,

• ремаркетинг,

• синхромаркетинг,

• підтримуючий,

• демаркетинг,

• протидіючий.

1. Конверсійний маркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу негативний. Мета маркетингу — стимулювати попит.

2. Стимулюючий маркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу відсутній. Мета маркетингу — створити попит.

3. Розвиваючий маркетинг. Застосовується, коли є потенційний попит. Мета маркетингу — зробити попит реальним.

4. Ремаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу зменшується. Мета маркетингу — підвищити попит.

5. Синхромаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу коливається. Мета маркетингу — стабілізувати попит.

6. Підтримуючий маркетинг. Застосовується за повноцінного попиту. Мета маркетингу — підтримувати попит на досягнутому рівні.

7. Демаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу надмірний. Мета маркетингу — знизити попит.

8. Протидіючий маркетинг. Застосовується, коли сформувався ірраціональний попит. Мета маркетингу — ліквідувати попит.

Зв'язок видів маркетингу та попиту продемонстровано у таблиці, де також наведені маркетингові заходи, які необхідно здійснювати підприємству при тому чи іншому виді маркетингу.

Взаємозв’язок попиту та видів маркетингу

№ з/п	Вид попиту	Характеристика попиту	Вид маркетингу	Зміст маркетингової діяльності
1.	Негативний	Споживач ставиться до товару негативно (низька якість, недостатній сервіс)	Конверсійний	Створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товарів
2.	Нульовий (відсутній)	Споживач ставить до товару байдуже або взагалі не знає про його існування	Стимулюючий	Модернізація товару, рекламування, зміна ринків збуту
3.	Спадаючий	Обсяги збуту зменшуються через утрату товаром ринкової новизни	Ремаркетинг	Надання товару ринкової новизни, репозиціонування
4.	Нерегулярний (сезонний)	Обсяг збуту товару зазнають значних коливань протягом року	Синхромаркетинг	Згладжування сезонних коливань збуту, політика гнучких цін, знижок
5.	Латентний	Попит лише народжується у вигляді запитів або незначного збуту	Розвиваючий	Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, реклама
6.	Повноцінний	Збут знаходить уся продукція	Підтримуючий	Регулярна модернізація товару, реклама, підвищення якості
7.	Ажіотажний (надмірний)	Високий, але штучно створений і тому нетривалий попит	Демаркетинг	Зниження цін, рекламна активність, стимулювання збуту
8.	Оманливий	Повноцінний у короткий проміжок часу, але такий, що не має перспектив	Реагувальний	Зміна змісту управління маркетинговою діяльністю підприємства
9.	Нераціональний (небажаний)	На товари, небажані з етичних чи соціальних стандартів (алкоголь, тютюн)	Протидіючий	Скорочення небажаного попиту за рахунок антиреклами, обмежень, високих цін тощо
10.	Унікальний (особливий)	Попит на унікальні або ексклюзивні товари	Персональний	Персональний продаж, розвиток сервісу
11.	Креативний	Попит на товари, яких нема на ринку	Інноваційний	Розроблення пропонування ринку нових товарів
12.	Інфляційний	Попит на товари, які купують для збереження грошей від знецінення	Захисний	Пропонування нерухомості, коштовностей, престижних товарів тощо

Маркетологи в своїй практичній діяльності часто використовують інші підходи до класифікації видів маркетингу. Розрізняють маркетинг оррганізацій, маркетинг особистості, масовий маркетинг, віртуальний маркетинг, некомерційний маркетинг.