2.2. Основная часть дипломной работы

Как правило, основная часть дипломной работы состоит из 2-3 глав, в которых раскрываются:

• теоретико-методологический аспект избранной темы;

• аналитический аспект проводимого исследования проблемы с использованием материалов;

• проектный аспект, включающий разработку конкретных рекомендаций по решению данной проблемы, оценку социально-экономической эффективности ее реализации, а также информационную и правовую обеспеченность.

Теоретический раздел должен содержать обстоятельный обзор известных теорий и направлений в рамках темы исследования, в нем должна быть четко поставлена проблема, которую автор диплома будет анализировать. Основные понятия дипломной работы освещаются с позиций различных российских и зарубежных авторов. Дипломник должен оценить степень изученности исследуемой проблемы и сформулировать свою точку зрения. Теоретическая часть должна быть не просто обзором литературы, она должна содержать теоретически обоснованные предположения, которые затем будут проверены в эмпирической части.

Кратко, проанализировав научную литературу, дипломник должен выявить те вопросы, которые остались нерешенными, и, таким образом, определить свое место в решении проблемы, поставить и сформулировать задачи дипломного исследования.

Большое значение имеет правильная трактовка понятий, их точность и научность. Употребляемые термины должны быть общепринятыми, текст должен отвечать требованиям терминологического единства. Следует избегать использования терминов-синонимов, нельзя смешивать терминологию различных наук. Также в научном тексте используются устойчивые терминологические сочетания, например «коммуникативная эффективность», «целевая аудитория», «маркетинговые коммуникации» и т.п.

Содержание глав и их структура (деление на параграфы) зависят от темы и анализируемого материала, определяются студентом и согласуются с научным руководителем.

Методологическая часть дипломной работы – это концепции, теории, которые легли в основу исследования. Как правило, данная часть исследования формулируется следующим образом «Методологической основой исследования является…», «Методологической базой исследования послужили работы…» и т.п.

Методологическая часть дипломной работы раскрывает методики и методы, с помощью которых осуществлялось исследование.

Методика исследования – способ организации и проведения научных исследований.

Методы исследования – путь исследования или познания. Методы исследования подразделяются на общенаучные (философско-теоретические, общелогические) и предметные (по отраслям знаний) – экономические, юридические, психологические и др.

В практическом (проектном) разделе дипломной работы на основе выбранной методики исследуется состояние проблемы на конкретном материале предприятий, источников.

Материалом для анализа и обобщения может быть служебная документация, изученная студентом во время прохождения производственной и преддипломной практики, а также эмпирический материал, собранный дипломником на основании проведенных качественных и количественных исследований.

Важным требованием к материалам данного раздела является их соотнесение с реальной рекламной практикой. Материалы, служащие базой для обоснования и анализа должны быть полными и достоверными, чтобы, опираясь на них, можно было проанализировать текущее положение дел рекламной деятельности компании, дать рекомендации и наметить пути их использования на конкретном предприятии.

Характер и объем собранного материала зависят от особенностей принятой методики исследования.

Анализ и обработку цифровой информации необходимо проводить с помощью современных методов экономического, социологического и психологического анализа.

Разделение основной части на теоретическую, методологическую и практическую не всегда соответствует разделению на главы дипломной работы, однако с содержательной точки зрения все три раздела должны быть представлены в обязательном порядке. Объем основной части составляет 70-80 % от общего объема дипломной работы. Каждая структурная составляющая основной части должна быть озаглавлена.