4. Экономическая часть
Книжное издание, как конечный продукт работы, имеет черты буклета, так как это небольшая книжка в мягкой обложке на скрепке. Существует три вида буклетов: рекламные, корпоративные и информационно-просветительские. Данное издание относится к третьей категории. Концепция проекта не предусматривает получение выгоды от распространения буклета. Книжное издание по истории Вологодского края должно стать подарком для первоклассников Вологоды, которые в первый раз идут в школу и прикасаются к миру знаний и науки. В задачу дипломной работы входило создание оригинал-макета книжного издания с последующей его презентацией. Поэтому в экономическом плане рассматривается только работа над самим макетом, без просчета стоимости тиража.
Для эффективной работы над проектом прежде всего необходимо было ответить на ряд ключевых вопросов, касающиеся концепции издания, его предназначения и целевой аудитории. Эти характеристики представлены в таблице 1.
КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ Таблица 1.
Для чего это издание? |
Для ознакомления первоклассников с историей их родного края, обучения детей. |
Для кого оно создается? Кто будет его читать? |
Дети 6-7 лет, первоклассники и их родители, жители Вологодского края. |
Какова основная потребность клиента? |
Получение образования, новых знаний. |
В чем специализация издания? |
История, краеведение. |
Каким образом оно будет распространяться? |
В качестве раздаточного материала в школах . |
Каким образом будет получаться прибыль? |
Получение коммерческой прибыли не предусмотрено проектом. |
Что должен сделать клиент после его прочтения? |
Заинтересоваться изучением истории края. |
Целевая аудитория книжного издания в круге вопросов данной работы может быть разделена на несколько частей: непосредственные читатели буклета, на которых направлена информационно-просветительская функция, представители администрации, которые будут принимать решение о дальнейшем развитии проекта и печати крупного тиража издания, а также жители Вологодского края и других регионов России (табл. 2).
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Таблица 2.
Тип целевой аудитории |
Ожидание от продукта |
Представители администрации |
- Издание должно раскрывать предмет и быть содержательным - Должны быть учтены все особенности десткого восприятия информации - Оформление издания должно соответсвовать ГОСТам - Проект должен быть экономически целесообразен, цена печати тиража должна быть небольшой |
Дети 6-7 лет |
- Издание должно быть богато иллюстрировано - Кроме фактов, в издании должны присутсвовать интересные истории, задания, игровые моменты - Содержание текста должно быть интересным и захватывающим |
Родители первоклассников |
- Издание должно нравится детям и учить их любить свой родной край |
Учителя школ |
- Фактический материал должен быть изложен точно и без ошибок, иллюстрации должны соответсвовать историческим источникам (элементы одежды, антамоия и пр.) |
Жители Вологодского края |
- Издание должно способствовать укреплению имиджа города и области так, чтобы листая его, человек испытывал гордость, что живет на Вологодской земле |
Жители других регионов России |
- Издание должно способствовать привлечению в Вологду туристов, людей, которые заинтересовались бы историей, памятниками архитектуры, извсетными ремеслами Вологодского края |
В стратегии создания книжного издания был выбран акцент на эмоциональную составляющую, так как без эмоциональной окраски, издание не будет интересно для ребенка, что перечеркивает интерес и всех остальных групп целевой аудитории. При работе над книжным изданием должны быть учтены возможные выгоды, эмоции и мотивы. Для этого заполняется табл.3
выгоды, эмоции и мотивы Таблица 3.
Термин |
Упрощенное определение |
Фактические характеристики |
Характеристика |
Чем обладает продукт |
Книжное издание для детей, буклет о истории Вологодского края |
Выгода |
Что хочет покупатель |
Образование, интеллектуальное развитие, игра |
Эмоция |
Что чувствует покупатель |
Интерес, любопытство, желание поиграть |
Мотив |
Почему покупатель приобретет товар, услугу |
|
На схеме 1 представлены этапы работы над изданием с обозначением соотношения времени, который занял тот или иной этап.
Этапы работы Схема 1.
При расчете стоимости работы дизайнера учитывалось, что были выполнены все вышеуказанные этапы, каждый из которых предусматривает денежный эквивалент. Самым трудоемким оказался этап создания иллюстраций, так как издание для детей предусматривает большое количество картинок на всех страницах. Приблизительная общая стомость работы дизайнера составила 10 000 тысяч рублей.
затраты на проект Таблица 4.
Вид |
Характеристка |
Стоимость |
Работы дизайнера |
Создание концепции, подбор и редактирование текстов, создание иллюстраций, верстка издания, предпечатная подготовка |
10 000 руб. |
Печать издания |
Печать 3х экземпляров книжного издания для презенатции проекта. Формат 420х297, 16 полос, полноцветная печать. |
Печать одного разворота 420х297 = 40 руб. Печать одного издания = 40 руб. х 16 (кол-во разворотов) = 640 руб. Печать 3х изданий = 640 руб. х 3 шт. = 1920 руб. |
Постпечатная обработка |
Обрезка формата, фальцовка, сборка на скрепку |
Сшивка буклета на 2 скрепки за 1 буклет, до 24 листов бумаги 80 г/м2, с подрезкой по 3 сторонам = 30 руб. Сшивка 3х шт. = 30 руб. х 3 = 90 руб. |
Общая стоимость печати 3х изданий составила 2010 руб. Вместе со стомостью работы дизайнера затраты на проект составили 12010 руб.
Подводя итог, можно сказать, что книжное идание по истории Вологодского края соответствует всем стандартам, требованиям и пожеланиям к детским изданиям подобного типа, что делает его привлекательным для основной целевой аудитории. Формат издания выбран из расчета экномической целесообразности и предполагает дальнейшее воспроизведение в большом тираже.