3. Анализ рекламной деятельности интернет-магазина kupalniktut.Ru (ип ильинская т.В.)

Основной целью рекламной деятельности интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) на данном ее этапе является повышение количества повторных продаж. Целевой аудиторией рекламной деятельности являются постоянные клиенты интернет-магазина.

В общем виде рекламная деятельность интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) выглядит согласно таблице 10. В ней показана ориентация, средства, процентное соотношение с другими средствами, а так же источник финансирования.

Таблица 10

Рекламная деятельность интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.)

Направление рекламы	Средство рекламы	Канал распространения	Процентное соотношение	Источник финанси-рования
Стимулирование сбыта	Интернет	http://www.kupalniktut.ru/ http://vk.com/kupalniktut http://www.facebook.com/ kupalniktut.ru	70%	Бюджет предприятия
Директ-маркетинг		Личные e-mail рассылки http://vk.com/kupalniktut http://www.facebook.com/kupalniktut.ru	10%
Продвижение		Каталоги Web-издания	20%

Рассмотрим эти пункты более подробно.

Рекламная деятельность интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) в основном выражена приемами стимулирования сбыта. Кроме стандартных сезонных распродаж, интернет-магазин имеет «Дисконт-клуб», в который автоматически вступают все зарегистрированные клиенты, совершившие более одной покупки. «Дисконт-клуб» - это система накопительных скидок, которые становятся доступными при достижении определенных сумм покупок, без учета услуг курьера. Руководство интернет-магазина установило такие нормативы: 3000 руб. – 5 %, 12000 руб. -10%, 25000 руб. – 15%.

Кроме этого, была разработана и внедрена социальная скидка 15%. Право на получение скидки 15% имеют следующие категории льготников:

1. Пенсионеры,

2. Инвалиды 1, 2 и 3 групп (1, 2 и 3 степеней),

3. Ветераны ВОВ,

4. Труженики тыла,

5. Дети — сироты,

6. Дети оставшиеся без попечения родителей (по случаю потери кормильца), обучающиеся до 18 лет в школе или колледже,

7. Ветераны труда,

8. Один из супругов в многодетной семье.

Отдельного внимания заслуживает еженедельный выбор товара для акции «Лучшая цена дня!». Каждую неделю выбирается один товар, цена на который устанавливается намного ниже чем у конкурентов. Но важным отличием от распродажи является то, что эта единица товара является популярной и относится к новой коллекции сезона.

Кроме того отдельную скидку получают все пользователи вступившие в группы в социальных сетях. Она составляет 5 %.

Вторым направлением рекламной деятельности интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) является директ-маркетинг. Всем зарегистрированным клиентам осуществляется рассылка с новыми предложениями, акциями и скидками. Не остаются без внимания и клиенты в социальных группах Вконтакте и Facebook. Для них новости выкладываются напрямую в группу и по индивидуальной рассылке.

Отдельное место занимает «раскрутка» сайта в сети Интернет. Эту работу на себя взяла компания ООО Ринго. Согласно заключенному с ними договору они выполняют следующие работы:

1. Оптимизационный аудит сайта и общий анализ сайта;

2. Корректировка html-кода, META тэгов;

3. Первичная раскрутка сайта;

4. Подготовка и размещение внешних ссылок; 

5. Регистрация сайта в каталогах;

6. Анонсирование сайта в специальных web изданиях;

7. Индивидуализированные мероприятия и уникальные технологии по раскрутке сайтов; 

8. Регулярная оценка достигнутых результатов, анализ эффективности раскрутки сайта;

9. Создание файла Sitemaps;

10. Раскрутка сайта во всех основных поисковых машинах.

SEO оптимизация сайта в студии Ринго Дизайн надежный способ продвинуть свой web сайт на лидирующие позиции в поисковых машинах. Если потенциальный клиент ищет партнера в интернете, то наверняка он воспользуется поисковой системой. И очень важно, чтобы сайт находился в первой десятке результатов поисковой выдаче. По статистике, основной приток новых клиентов происходит именно через первую страницу поисковиков.

К преимуществам продвижения сайта в интернете относятся:

1. Низкая стоимость. Поисковая раскрутка сайта является самым экономным и эффектиным видом рекламы ваших товаров и услуг. Один переход на сайт в результате эффективного поискового продвижения обходится в большинстве случаев значительно дешевле, чем в любом другом виде интернет-рекламы.

2. Высокая конвертация. В результате профессиональной поискового продвижения сайта на него заходят целевые посетители, уже готовые к покупке. Продвижение в поисковиках, как правило, дает более высокий процент превращения посетителей в покупателей. 

3. Стабильные результаты. Для поискового продвижения, которое подкреплено грамотной оптимизацией сайта под поисковые системы, характерны наиболее стабильные результаты (позиции в топе, размер ежемесячного бюджета, посещаемость сайта и т.д.), которые в меньшей степени подвержены влиянию активности ваших конкурентов, чем в контекстной рекламе.

На данный момент интернет-магазин KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) не имеет собственного фирменного стиля и логотипа. Внешний облик сайта устарел и нуждается в модернизации.