МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ, МОЛОДЁЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ

ЗАПОРОЖСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

План маркетинга

ЗАО «ПО «КОНТИ»

Выполнила:

студентка гр. ФЭУ – 418

Специальность:

6.030507 «Маркетинг»____________________Зыбарева Юлия Александровна

Научный руководитель__________________________________Антонюк Е.И. .

2012

1. Краткое резюме и содержание плана

Группа «КОНТИ» – один из крупных производителей кондитерских изделий в Украине и Российской Федерации. В Украине «КОНТИ» входит в тройку лидеров отрасли и занимает долю в производстве – 14%. Стратегическими целями компании являются: увеличить долю на украинском рынке до 15%, повысить долю премиальной и высокодоходной продукции, а также достичь годового дохода в 1 млрд.грн. Чтобы достичь этих целей необходимо выделить на маркетинговые мероприятия 200 тыс.грн.

2. Ситуационный анализ

Рынок кондитерских изделий в Украине сегодня достаточно развит и структурирован. Производители стимулируют рост потребления качественных и сложных в изготовлении кондитерских изделий. В структуре реализации этой продукции доля крупных торговых сетей достигает 35-40% в денежном выражении. Динамика развития рынка кондитерских изделий представлена на рис.2.1.

Рис 2.1 Рынок кондитерских изделий, млрд.долл

Показатели рынка говорят о том, что наблюдается небольшая положительная динамика производства кондитерских изделий. По данным Госкомстата, в 2010 г. по сравнению с 2009 г. объемы производства основных видов сладостей увеличились на 2%, до 1017,6 тыс. т. При этом нужно учесть, что добиться даже этих показателей кондитеры сумели не за счет роста внутренней реализации, а за счет экспорта. Насколько при этом выросла прибыль предприятий, сказать сложно, поскольку сырье также дорожало. В 2010 г., как никогда, колебались цены на сахар.

По объемам производства мучные кондитерские изделия в прошлом году заняли первое место в структуре производства кондитерских изделий. Выпуск этой продукции составил 418,9 тыс. т, что больше показателей 2009 г. на 17,4 тыс. т – 4,25%.

Рис 2.2 Производители кондитерских изделий(в натуральном выражении) в Украине в 2010г.

Рис 2.3 Структура производства в натуральном выражении

Рынок кондитерских изделий в Украине является высококонцентрированным. Более 65% рынка поделено между пятью производителями кондитерских изделий: "Рошен", «КОНТИ», "АВК", "Бисквит-шоколад" и "Житомирські ласощі". Мелкие предприятия предпочитают не конкурировать с крупными компаниями и стараются занимать свободные ниши в регионах. Доминирующие позиции на рынке хлебобулочных кондитерских изделий заняло ЗАО "Производственное объединение «КОНТИ» . Его доля на рынке составила в 2010 году 24,3%.

Потребителями кондитерских изделий являются и мужчины, и женщины. Примерный возраст целевой группы 14-55 лет.

Целевой аудиторией премиальных товаров группы «КОНТИ» являются люди с доходом выше среднего, в основном молодежь.