32. Анализ состояния и тенденций развития современного российского книгоиздания (конец хх – нач. Ххi в.). Место России в мировом книгоиздании

Конец ХХ. За последние 20 лет преобразования в книгоиздании прошли путь от важнейшего идеологического ресурса социалист государства до полноправного субъекта рыночной экономики. Принципиальным этапом, отправной точкой в возникновении современного книгоиздания стало принятие летом 1990 г. закона «О печати и других СМИ». Закон, ликвидировав институт цензуры, существовавший в России около 200 лет, снял идеологические ограничения, фактически разрушив основу советской системы книгоиздания, заложил базовые предпосылки для организации книгоиздания на новых рыночных принципах. На смену быстро терявшим свои позиции советским издательским концернам пришли сотни новых частных издательств. Первый серьезный кризис в новом книгоиздании наступил в конце 1994 г. Во многом он был инициирован неблагоприятной для российских производителей макроэкономической ситуацией.

С 1995/96 гг. книжный бизнес перешел на эволюционный путь развития. На первый план выходили проблемы продажи, а не изготовления книг. Стали расширяться оптовые реализаторские сети. Изменилось жанровое наполнение, издатели занимались поисками новых имен.

Финансовый кризис в августе 1998 г. больно ударил по книгоизданию. Сократился выпуск перевод изданий, практически прекратилась печать тиражей на зарубежных полиграфбазах, что снизило общий уровень качества книг. Тем не менее, сократив тиражи, оптимизировав цены на продукцию, российские книгоиздатели с потерями, но все-таки преодолели кризис. Положительную роль в его преодолении сыграла ориентированность книгоиздательского бизнеса на российского производителя и потребителя, а также действовавшие налоговые льготы.

Современное состояние. В период с 1998 по 2001 гг. отрасль находилась на подъеме. В 2001 г. впервые за всю историю книжного дела в Р было выпущено более 70 тыс. наименований книг. Именно по этому показателю определяется рейтинг страны в мировом книгоиздании. Р вновь уверенно закрепилась в десятке лидеров мирового книгоиздательства.

Но в середине декабря 2001 г. ГосДума выдвинула законопроект по налогообложению СМИ, касающийся книгоиздательства. Льготный НДС в размере 10% был введен лишь на учебную и научную литру. С 1 января 2002 г. был введен НДС на книгоиздательство в полном объеме - 20% (18?). Это привело к удорожанию книг и сокращению их производства примерно на треть.

Кризис перепроизводства 2002 г. Средний тираж наименований в последнее десятилетие ХХ в. неуклонно снижался. Это явление характерно для всего мирового книгоиздательства, свидетельствующее о постепенном насыщении рынка и получении среди зарубежных специалистов название «инфляция наименований».

Монополизация. Крупные издательские концерны постепенно поглощали конкурентов. В такой ситуации в трудное положение попадают малые и средние издательства, не имеющие товарных запасов, своих каналов реализации и рычагов давления на полиграфистов. Конкуренция в таком креативном бизнесе, как книгоиздание, просто необходима. Не будет свежих идей, не будет новых книг. Обращает на себя внимание тот факт, что основное число издательств сосредоточено в Мск и Спб. Так, в 2000 г. почти половина всех издательств функционировала в Мск, и более 10% – в Спб, а на всю остальную РФ приходилось менее 2 тыс. изд-в.

Современные издатели, в большинстве своем, нарушают АП. Обманывают с авторскими гонорарами. Тематическая структура нашего книгоиздания всегда была социально направленной: большая часть рынка отводилась учебной, научной, справочной, детской литературе. Если раньше книгоизданием занималось государство, определяя, что издавать и каким тиражом, то сейчас ситуация складывается сама собой, издательское дело в РФ оказалось способным к самоуправляемости и самосовершенствованию. Однако если выпуск книг по наименованиям растет, то по тиражу он значительно снизился по сравнению с прежними временами.

Собирательный образ читателя нового века – представитель среднего класса, не потерявший вкуса к чтению и не желающий читать ни элитарную, ни массовую литру. За последние годы отмечено падение общего интереса к чтению.

Вместе с научно-техническим прогрессом в книгоиздании за последнее 10-летие приходят изменения: Интернет, электронные библиотеки, электронные книги, сетевая литература. Т.о., продажа книг через Интернет на Западе - главное новшество в книгоиздательском бизнесе за последние 10-летия. В РФ минусы – неразвитость электронных платежей, тотальное пиратство в Рунете, слабая правовая база, низкая компьютеризация страны, отсутствие отлаженных сетей доставки книг, бедность населения, относительная дешевизна бумажных изданий, культурные традиции.

Единой реализаторской системы, как в советское время, в России не существует. Есть несколько путей. 1) почтовые каталоги, 2) книжные клубы и 3) электронные книгоиздательства.

Место РФ в мировом книгоиздании. Новая издательская система развивается на основе использования передовых информационных технологий в условиях рыночной экономики и глобализации всего издательского дела. Мировое издательское сообщество все больше и больше превращается в единый организм. В мире ежегодно издается около 1,5 млн. названий книг, а 100 тыс. из них выпускает РФ; следовательно, наша доля в мировом книгоиздании по кол-ву наим-ий — 7%. А вот доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

Мировые лидеры книгоиздания: 1. США (275 200 наим-й книг за год). 2. Великобритания (206 000). 3. Китай (136 200). 4. Россия (123 300). 5. Германия (96 000). 6. Испания (86 300). 7. Иран (65 000). 8. Япония (56 200). 9. Тайвань (42 000). 10. Италия (35 200).

Анализ и прогнозы. Экономический кризис. Прогнозы: выпуск книг в России в связи с финансовым кризисом может сократиться почти на треть. При этом люди будут меньше покупать книг и журналов. Книготорговцы же уверены, что книги будут приобретаться даже в условиях экономического кризиса. Ситуация в экономике скажется на ассортименте, тиражах и цене книг. Эксперты констатируют, что за издательствами должна стоять какая-либо сильная финансовая структура, без инвестиционной поддержки которой пробиться на рынок литературы невозможно.