4. Особливості споживацького попиту

П оряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього уподобань та переваг. Американський економіст Х. Лейбенстайн розділяє споживацький попит на дві великі групи: функціональний та нефункціональний (рис. 2.7).

Рис. 2.7. Класифікація споживацького попиту (за Х. Лейбенстайном)

Функціональний попит – це така частина попиту, яка обумовлена споживацькими властивостями, притаманними економічному благу (товарам чи послугам).

Нефункціональний попит – така частина попиту, яка обумовлена такими факторами, які безпосередньо не пов’язані із притаманними економічному благу якостями.

В межах нефункціонального попиту умовно можна виділити соціальний, спекулятивний і нераціональний фактори.

Соціальний попит пов’язаний із відношенням покупців до товару.

Х. Лейбенстайн виділяє три типових випадки взаємного впливу:

1. Ефект “юрби” (ефект приєднання до більшості), коли споживач не хоче відставати від інших і купує те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів і ця залежність пряма. Тому під ефектом приєднання до більшості розуміють ефект збільшення споживацького попиту, пов’язаний із тим, що споживач, наслідуючи загальноприйняті норми, купує той самий товар, який купують інші.

2. Ефект сноба, коли споживач прагне виділитися з натовпу. Тут залежність від думки інших обернена. Тому під ефектом сноба розуміють ефект зміни попиту із-за того, що інші люди споживають цей товар. Зазвичай реакція спрямована у протилежний бік по відношенню до загальноприйнятого.

3. Ефект Веблена, коли товари та послуги купуються не для особистого задоволення, а для того, щоб призвести враження на навколишніх людей. Тому під ефектом Веблена розуміють ефект збільшення споживацького попиту, пов’язаний із тим, що товар має більш високу (а не більш низьку) ціну.

Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли загроза підвищення цін у майбутньому стимулює додаткове споживання товарів сьогодні.

Нераціональний попит – незапланований попит, що виникає під впливом сіюхвилинного бажання, раптової зміни настрою або примхи, попит, який порушує установу раціональної поведінки споживача.

Контрольні питання:

1. Що таке корисність?

2. Учому полягає сутність та економічне значення “парадоксу” Сміта?

3. Дайте визначення поняттю “загальна корисність”.

4. Що таке гранична корисність? Чим вона відрізняється від загальної корисності?

5. В чому полягає принцип зменшення граничної корисності?

6. Які існують основні підходи до вимірювання корисності?

7. В чому полягає сутність кількісного підходу до вимірювання корисності?

8. Сформулюйте другий закон Госсена.

9. Розкрийте сутність та основні властивості бюджетної лінії.

10. Назвіть всі можливі варіанти зсуву бюджетної лінії та поясніть, які чинники спричинили цей зсув.

11. В чому полягає відмінність функціонального попиту від нефункціонального?

12. Охарактеризуйте основні види нефункціонального попиту.