3. Мета і класифікація прогнозів стану зовнішнього середовища.

Загальна мета прогнозу стану зовнішнього середовища - створити надійні основи для планування власного майбутнього розвитку бізнесу, оскільки розвиваються системи, яким і є будь-який бізнес, повинні завжди враховувати стан зовнішнього середовища.

Спеціальна мета - виявити шанси і ризики підприємства і його розвитку в зовнішньому середовищі.

Можливості класифікації прогнозів стану зовнішнього середовища пов'язані з видом і величиною досліджуваної області, видом досліджуваних продуктів (змінних), з процесами збору та обробки інформації.

Наприклад, об'єктами прогнозів можуть бути наступні сфери зовнішнього середовища або їх сегменти:

• Економічна

• Соціально-культурна

• Демографічна

• Технологічна

• Політико-правова

• Екологічна

• Міжнародна

Для кожного регіону є загальні і відмінні риси прогнозу стану зовнішнього середовища. Прогнози стану зовнішнього середовища поділяються на якісні і кількісні. Найпростіше, що можна порадити підприємцю в аналізі зовнішнього середовища - звернутися до історичних показниками.

4. Об'єкти та методи якісного прогнозування стану зовнішнього середовища.

Спільними об'єктами якісного прогнозування стану зовнішнього середовища в першу чергу для підприємства є тенденції суспільного і політико-економічного розвитку, що відображаються в основному в законодавстві. Наприклад, закон про податки, закон про акціонерні товариства, закон про участь в управлінні комерційними і некомерційними підприємствам, закон про місцеве самоврядування, тенденції державної політики в галузі транспорту, енергозабезпечення, захисту навколишнього середовища, праці і зайнятості і т.п. Все це тісно пов'язане з діяльністю підприємств, впливає на їх розвиток. Однак, світовий досвід показує, що політична ситуація завжди представляє для підприємств важко прогнозовану область і є зоною фінансових і соціальних ризиків. До спеціальних об'єктів прогнозування стану зовнішнього середовища відносяться технологічний розвиток, характер і терміни розвитку ринкової активності конкурентів і постачальників, якісні зміни попиту на ринку.

Методи якісного прогнозування стану зовнішнього середовища засновані на різних видах опитування. додаткові, як інтернет, голосова пошта, міні телеконференція, що в даний час всі

Перша група методів опитування - одноступінчасті методи - базується на прямих опитуваннях. При цьому методі потрібно точних підхід до аналізу вибірок і ймовірностей. Даний метод допомагає спрогнозувати вигляд і терміни зміни ринкової активності, як конкурентів, так і споживачів.

Друга група методів опитування - багатоступінчасті методи - засновані на зверненні до певного кола експертів (Метод Дельфі ):

• Розробка опитувальника і передача його експертам;

• Зведення окремих анонімних відповідей в одину групову відповідь;

• Інформування учасників про зміст групової відповіді і проведення нового, уточненого опитування;

• Підведення підсумків опитування.

Таким чином, інформація, яка надходитиме має "зворотний зв'язок", що призводить до більш точних даних.

Технічний розвиток зовнішнього середовища може бути прогнозовано нарівні галузі.

Методи прогнозування можуть застосовуватися як в комбінації, так і заокремо, як макро, так і міні методами.