Оценка конкурентоспособности по параметру погрузочной площади
Наименование продукции |
Полезный эффект, м2 |
Цена, руб |
Эффективность м2/руб |
Конкурентоспособность по отношению к лучшему образцу |
Вывод |
У-6006 |
18,56 |
400000 |
0005 |
|
Близок к лучшему |
Конкурент №1 |
23,562 |
621000 |
00037 |
|
Средний |
Конкурент №2 |
18,9 |
850000 |
0002 |
|
Неконкурентоспособен |
Конкурент №3 |
11,75 |
300000 |
00039 |
|
Средний |
Конкурент №4 |
39,76 |
250000 |
002 |
|
Лучший образец |
Конкурент №5 |
38,36 |
240000 |
002 |
|
Лучший образец |
Таблица 6
Оценка конкурентоспособности по параметру величины дорожного просвета
Наименование продукции |
Дорожный просвет, мм |
Цена, руб |
Эффективность, мм/руб |
Конкурентоспособность по отношению к лучшему образцу |
Вывод |
У-6006 |
700 |
400000 |
018 |
|
Средняя конкурентоспособность |
Конкурент №1 |
650 |
621000 |
01 |
|
Неконкурентоспособен |
Конкурент №2 |
600 |
850000 |
007 |
|
Худший образец |
Конкурент №3 |
570 |
300000 |
019 |
|
Близок к лучшему |
Конкурент №4 |
550 |
250000 |
022 |
|
Близок к лучшему |
Конкурент №5 |
550 |
240000 |
023 |
|
Лучший образец |
Конкурентоспособность прицепа ОАО «X» измерялась по четырем параметрам:
Грузоподъемности-показала, что прицеп У-6006 является самым лучшим образцом из всех оцениваемых и имеет самую высокую эффективность, равную 0,15 кг/руб;
Скорости- выявила, что прицеп ОАО «X» оказался на последнем месте, т. е. при полной нагрузке имеет минимальную скорость по сравнению с прицепами —конкурентами;
Погрузочной площади-показала, что прицеп У-6006 уступает конкурентам №4 и №5, а других трех конкурентов превосходит по параметру перевозки крупногабаритного груза;
Величины дорожного просвета-прицеп У-6006 стоит на четвертом месте.
Следовательно, необходимо модифицировать прицеп У-6006 путем изготовления к нему разборных конструкций, таких как борта, крыша, какие-либо установки для проведения различных работ и исследований, специальные крепежные средства, дополнительные площадки, дополнительные съемные оси, т.е. произвести унификацию всех представленных на рынке прицепов в один.
Например, чтобы потребитель, купив прицеп ОАО «X», смог быстро переналаживать и перестраивать его под величину, габариты и свойства транспортируемого груза, т.е. у потребителя будет один прицеп, предназначенный для различных случаев, а не несколько, каждый из которых может использоваться лишь для перевозки какого-нибудь конкретного груза. Также необходимо освоить выпуск прицепов с разборными конструкциями для грузов разной массы.
ОАО «X» является виолентом, так как действует в сфере крупного старндартного производства отдельных видов машиностроительной продукции для специального применения в нефтегазовом строительстве. Но исходя из результатов оценки уровня конкурентоспособности его продукции (прицепа-тяжеловоза У-6006) предприятие является неповоротливым «бегемотом».
Повышения уровня конкурентоспособности ОАО «X» можно добиться двумя способами: 1. Возвращение в стадию «слона» путем занятия новых сегментов рынка, разработки новых или модернизации старых товаров. 2. Дезинвестиция-избавление от неэффективных производств, товаров или услуг путем их ликвидации или продажи.
Наиболее приемлемая стратегия конкурентной борьбы ОАО «X» - это широко масштабные научные исследования рынка нефтегазового оборудования с целью выявления новых потребностей потребителей для последующей модернизации выпускаемой продукции или создания товара, который не могут предложить конкуренты. Но оборудование и существующая технология ОАО «X» не позволяют производить дорогие и высококачественные товары (патентная стратегия), создание принципиальных новшеств также невозможно, так как это требует больших инвестиций и риска (эксплерентная стратегия).
Таким образом, ОАО «X» необходимо наладить выпуск модернизированной и унифицированной продукции, приспособленной к удовлетворению часто появляющихся новых и кратковременных нужд клиентов (слияние виолентной стратегии с коммутантной).