5.2 Переваги і недоліки основних засобів поширення реклами

Друкована (поліграфічна) реклама

Основні різновиди: плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар та ін.

Основні переваги друкованої реклами:

- відносна дешевизна виготовлення та розповсюдження рекламних матеріалів;

- оперативність виготовлення рекламних матеріалів;

- можливість тривалого рекламного контакту з одержувачем;

- можливість викладення складної інформації, яку важко запам'ятати;

- можливість використання під час проведення промо-акцїї;

- наявність вторинної аудиторії. Недоліки:

- неможливість визначення потенційної контактної аудиторії;

- наявність великої марної аудиторії;

- сформований образ «макулатурності»;

- низька зацікавленість споживачів;

- низький рівень зворотної реакції.

Реклама у пресі

Реклама в газетах. Газети – ідеальний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Вони дають змогу передати клієнтам конкретну інформацію: ціна, знижки, характеристика продукту. Місцеві щоденні і щотижневі газети дуже популярні серед малих і середніх підприємств саме завдяки великим тиражам (реклама доходить до великого числа споживачів), відносно невеликій вартості газетної площі, а також можливості помістити оголошення відразу після його подачі і при необхідності оперативного змінити його зміст.

Газети іншої спрямованості, наприклад, для національних меншин, членів тих або інших партій і рухів, ділових людей, або ж так звані центральні газети дають можливість рекламодавцям донести інформацію до аудиторії, відібраної за певною ознакою.

Переваги реклами в газетах:

- на певній території небагато конкуруючих між собою газет, що полегшує вибір ЗМІ;

- місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, ніж інші ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;

- у читача рекламних оголошень в газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, ніж реклами по радіо або телевізору;

- у газетній рекламі ви можете, без шкоди для основного змісту помістити карту або план, що показують, як дістатися до вашої фірми, адреси інших магазинів, що належать вам, а також умови продажу;

- газети взагалі дуже еластичні у дії. Ваше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дні після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни до змісту;

- помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Окрім того, зробивши одного разу оригинал-макет, ви зможете користуватися ним багато разів.

Недоліки газетної реклами:

- споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У цьому сенсі теле- і радіореклама, а також реклама поштою будуть ефективнішими. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою «купою» оголошень інших фірм. Більше того, вельми складно виготовити газетне оголошення, яке б відрізнялося від йому подібних і захоплювало погляд читача;

- читачі газет, як правило, зрілі особи, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;

іноді якість газетного друку буває дуже низькою, через що втрачається якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їх особливості;

- у типового сучасного читача менше часу на читання газет, ніж у читача минулих років. Він швидко проглядає статті і лише мигцем – рекламу.

Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:

1. Через газету люди ототожнюють себе з суспільством в цілому.

2. Газета допомагає людині не відчувати себе відірваним від світу, від місцевої громадськості.

3. Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета до певної міри несе відповідальність за свою інформацію.

4. До газетної реклами у нас вже звикли. Вважається, що її можна використовувати негайно.

5. Завдяки широкому діапазону питань, що висвітлюються в газетах, до них притягується увага значно більшого кола людей, ніж до іншого рекламного засобу.

6. Газетна реклама – найбільш економічний засіб. Найнижчі витрати на одного читача дають можливість приватних рекламних зверненнь.

Життя газети в порівнянні з журналами відносно коротке. Дослідження свідчать, що на читання щоденної газети в середньому читач витрачає 12-14 хвилин.

Зазвичай ранкова газета виймається з поштових скриньок вранці, отримується по дорозі на роботу, а вечірні випуски – дорогою додому. Приблизно 15% матеріалів ранкових газет дублюється вечірніми. Тому розміщувати аналогічну рекламу і в ранкових, і у вечірніх газетах сенсу немає.

Ранкові газети. Переваги:

а) ранкові газети люди читають по дорозі до торгових центрів;

б) день прочитаної реклами і день реалізації співпадають;

в) вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсно, тобто дрібні товари: шкарпетки, колготи, недорога парфумерія і т.д.;

г) тут добре розміщувати рекламні оголошення, звернені до чоловіків, з розрахунку на те, що вони повідомлять своїм домашнім про магазин і наявний в ньому товар (купують ранкові газети в основному чоловіки);

д) газета, що доставляється додому, є хорошою рекламною дією на домогосподинь.

Вечірні газети. Переваги:

а) вважаються «домашніми» газетами, оскільки поштою доставляються увечері й отримуються теж увечері;

б) вечірні газети прочитують у вільний час і, як правило, всіма членами сім'ї;

в) ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого користування: килими, холодильники, телевізори, пральні машини. Зазвичай такі покупки обговорюються на сімейній раді;

г) у більшості міст вечірні газети містять багато рекламних оголошень, які уважно вивчаються жінками;

д) через вечірні газети рекламні оголошення зручно доводити до дітей, які можуть впливати на батьків щодо придбання тих або інших товарів. Увечері діти в колі сім'ї.

До недоліків можна віднести те, що реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки наступного дня, а за цей час читач може роздумати придбати товар; вечірні газети читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама в них малоефективна щодо імпульсних покупок.

Журнали і періодичні видання. Найбільш відомі журнали звернені до широкого кола читачів, проте велика частина журналів адресована лише певним групам читачів. Тому такі видання – прекрасний рекламний засіб для підприємств, цільові ринки яких чітко окреслені і (або) займають велику територію.

Оскільки з моменту підписки номера в друк до виходу журналу проходить достатньо багато часу, реклама в журналах – для терплячих фірм, яких більше цікавить довготривале зміцнення позиції, ніж негайне збільшення оборотів.

Переваги реклами в журналах і професійних виданнях:

- журнал – це те, що потрібно, якщо мова йде про зосередження реклами на обраній групі споживачів;

- жоден інший вид реклами (за винятком поштової) не може так ефективно донести інформацію до певних категорій населення, відібраних за демографічними, професійними або іншими ознаками. Є журнали або спеціалізовані видання для жінок, дітей, підлітків, залізничників, лікарів, вчителів, автоаматорів, бухгалтерів, програмістів, художників, овочівників, туристів і так далі;

- малотиражні журнали, як правило, просять за рекламну площу менше грошей, ніж журнали з великим тиражем. В той же час, якщо весь їх тираж розходиться у вашому цільовому ринку (наприклад, серед вчителів), то реклама в них буде дуже ефективною;

- рівень інтелекту читачів спеціалізованих журналів дозволяє розміщувати рекламні тексти більшої складності. Це той випадок, коли ви можете собі дозволити детальніше розповісти про свою позицію і товар, що продається;

- журнал дозволяє створити навколо рекламованого товару "романтичну" ауру і впливати на відчуття читача за допомогою кольору, цікавих ілюстрацій і тексту.

Недоліки реклами в журналах:

- кожен номер журналу дуже довго готується. З часу подачі реклами в журнал і до моменту публікації може пройти навіть декілька місяців;

- ціни у великих споживчих журналах дуже високі;

- технологія виробництва журналів не дозволяє оперативно вносити зміни;

- ваше оголошення конкуруватиме з багатьма іншими оголошен

Реклама на радіо, ТБ та Інтернет

Реклама на радіо. Радіо може використовувати будь-яка фірма з достатньо широким колом споживачів. Воно викликає миттєву реакцію на рекламовану пропозицію.

Завдяки порівняно невисокій вартості, а також можливості вибіркового впливу на споживачів, радіореклама займає почесне друге місце серед рекламного інструментарію невеликих фірм.

Переваги радіореклами:

- дає добрі результати навіть для відносно невеликого бізнесу;

- дозволяє впливати на визначений тип аудиторії;

- провести рекламний радіоролик досить просто і недорого, більше того, це цікаво;

- доносить рекламу до людей активних, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягувати клієнтів з машин;

- радіо – один з найбільш інтимних засобів масової інформації. Це цінна для рекламодавця якість;

- реклама по радіо чудово створює довкола подій (відкриття нового магазину, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості і актуальності;

- легко внести зміни як в текст реклами, так і вербплан її звучання в ефірі;

- радіоаудиторія зазвичай декілька молодша, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купує нові товари і послуги.

Недоліки радіореклами:

- деякі радіослухачі перемикають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини і особливо не люблять блоки реклами і оголошень;

- якщо рекламний ринок великий, то ефірний час може бути дуже дорогим.

Телевізійна реклама. Кожен спосіб передачі реклами має свої особливості. Телебачення сфокусувало в собі абсолютну більшість переваг всіх видів реклами.

Телевізійна реклама може демонструвати нові товари і моди, технологію приготування різних страв, показувати в дії побутову техніку, автомобілі сільськогосподарський і садовий інвентар, демонструвати різну зброю, музичні інструменти, рекламувати роботу естрадних груп, спектаклів тощо. Телебачення охоплює найбільшу аудиторію. Магазини можуть успішно практикувати оформлення «телевізійних» вітрин, в яких вигідно і зручно представити товари, що рекламуються в телепередачах.

Для телевізійної реклами використовуються слайди, кіно- і відеоролики. Можлива і пряма передача з телестудії або з місця події. Кіно- і відеоролики можуть бути ігровими, знятими з натури, мультиплікаційні і графічні.

Мультиплікаційні ролики дуже популярні і мають широкі можливості, підвищується ефект з використанням комп'ютерної анімації. За зразком сюжетів рекламні ролики діляться на три різновиди:

1) описові (інформаційні), в них міститься певна інформація;

2) благополучно-сентиментальні: створюють атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, який є атрибутом відповідного способу життя;

3) парадоксальні і шокові: протиставляють в сюжеті незручності і біди без рекламованого товару і переваги з ним.

Виробництво рекламних роликів – задоволення дороге і трудомістке. Для створення таких роликів необхідні висококваліфіковані фахівці: маркетологи, продюсери, сценаристи, оператори, а іноді актори і композитори.

Найбільш важливі переваги телевізійної реклами (крім уже названих):

- одночасна візуальна і звукова дія, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до демонстрованого на екрані;

- миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;

- можливість вибіркового впливу на певну аудиторію;

- особовий характер звернення, що робить цей засіб близьким за ефективністю до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення;

- величезна аудиторія;

- має ні з чим не зрівнянні можливості для створення незабутніх образів;

- може показати глядачеві, як він почуватиметься, купивши пропонований товар або послугу;

- люди зазвичай дивляться телевізор в години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо увечері);

- сам факт присутності вашої фірми на телеекрані може створити враження, що вона більша, солідніша і міцніша, ніж насправді;

- телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.

Недоліки телевізійної реклами:

- телереклама короткочасна і епізодична. Якщо телевізійна реклама не вгадала режим дня потенційного покупця, то рекламні звернення будуть нерезультативні;

- стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати глядачам весь асортимент товарів;

- головна причина обмеження телевізійної реклами – висока вартість;

- жоден інший вид реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей;

Торгові фірми використовують рекламний час в телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Але цей недолік можна обійти, складаючи телепрограму з рекламою на кооперативних засадах з іншими фірмами.

Серед багатьох способів визначення ефективності телереклами звернемо увагу на двох найбільш простих методах:

1) інтерв'ювання населення району для з'ясування, які телепередачі були проглянуті за попередні 3-4 години;

2) телефонне інтерв'ювання жителів району під час передачі реклами для визначення назви передачі у момент телефонного дзвінка.

Телебачення – ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно "показати товар" або створити довкола нього атмосферу ажіотажу. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи – найнаочніші і переконливіші з усіх можливих. Телереклама – не для полохливих і не для бідних. Це дуже дорогий засіб реклами, який поглине більше вашого часу, думок і грошей, ніж будь-який інший.

Реклама в мережі Інтернет. Інтернет-реклама – це спеціальна інформація про товар/послугу/фірму (інші об’єкти), яка поширюється різним способом і у різних формах по комп’ютерних мережах. До неї нале­жать: власні сайти компаній, поштові розсилки, підписні листи, текстові посилання, банери, онлайнові вікторини тощо. Кількість бажаючих розмістити рекламу в Інтернет постійно зростає. Частка реклами в Інтернет щорічно збільшується, але є значно меншою у порівнянні з традиційними медіа каналами.

Найпоширеніший і традиційний вид реклами в Інтернеті — банерна реклама.

Банер - рекламний носій пе­реважно прямокутного графічного зображення, який вставля­ється в сторінки сайту. Види банерів: статичні, анімаційні, інтерактивні, плаваючі.

Останнім часом популярності набуває річ-медіа реклама — вид реклами в Інтернеті, який використовує мультимедійні можливості комп’ютера, а рекламні модулі створюються за допомогою технологій Java, Flahs, DHTML. Ролики річ-медіа завантажуються од­ночасно із контентом (змістом) сайту і демонструються по­верх нього.

Текстова реклама— відформатований текст, який містить рекламне звернення і посилання на відповідну адресу (URL). Контекстна текстова реклама побудована на підбиранні до тек­стової об'яви певних ключових слів, що характеризують рек­ламований об'єкт. В ході рекламної кампанії згадані об'яви де­монструють на сторінках, які містять такі самі ключові слова.

Гіпертекстове посилання - встановлення на ключовому слові гіперпосилання, яке веде на сайт рекламодавця. Використовується на партнерських сайтах за взаємною згодою, які ведуть спільну тематику.

Електронна пошта — це спосіб доставки інформа­ції до споживача, представлений у вигляді розсилки, диску­сійних листів, індивідуальних поштових повідомлень, теле­конференцій тощо.

Переваги реклами в Інтернеті:

- використання мультимедійних технологій;

- відсутність територіальних обмежень;

- часовий континуум — 24 години на добу;

- низька вартість контакту з цільовою аудиторією;

- можливість розміщення реклами як на сайтах загальної тематики, так і на вузько профільних;

- можливість контролю ефективності реклами;

- можливість зворотного зв'язку.

Недоліки:

- заважає працювати;

- невеликий відсоток Інтернет-користувачів в певних населених пунктах;

- можливість виникнення проблем з доставкою.

Реклама на транспорті

Як масовий засіб впливу на людей, що користуються різними видами транспорту, реклама на транспорті незамінна. Щодня послугами метро, автобусів, тролейбусів, трамваїв, приміськими електричками користуються мільйони людей.

Реклама на транспорті класифікується на:

1) внутрішньосалонові рекламні планшети в громадському транспорті;

2) зовнішні рекламні плакати, розміщені на зовнішніх сторонах транспортних засобів;

3) станційні плакати, що розміщуються на залізничних вокзалах і в аеропортах, на автобусних станціях, на зупинках трамваїв і тролейбусів, на автозаправних станціях.

Середня тривалість проїзду в громадському транспорті складає 30 хвилин. Число читачів внутрішньосалонових планшетів перевищує число читачів газет і становить приблизно 25% дорослого населення.

Реклама на транспорті може бути обмежена рамками одного міста, але може включити набір регіонів. Реклама на транспорті дозволяє варіювати розміщення і форми та розміри оголошень. Транспортна реклама розрахована на специфічні аудиторії-працівників – чоловіків і жінок, що переїздять з будинку на роботу і назад, домогосподинь, що відправляються вдень за покупками, школярів і студентів.

Існує п'ять найбільш важливих правил реклами на транспорті:

1. Часто потрапляти на очі.

2. Привертати до себе увагу.

3. Бути короткою.

4. Бути без зусиль читаною на ходу.

5. Бути зрозумілою.

Реклама на бортах буває як навісною, так і мальованою.

Транспортна реклама підходить для магазинів і фірм, що пропонують різні послуги населенню, а також для організаторів масових заходів, цільовий ринок яких зосереджений в даному населеному пункті. Реклама розміщена зовні транспортних засобів, звернена до іншої групи населення, ніж реклама усередині них.

Переваги реклами на засобах транспорту:

- добре помітна і, отже, ефективна;

- доступна споживачам протягом 16 або 18 годин на добу;

- її можна використовувати, щоб донести рекламу до багатих людей, які машинами;

- постійно переміщується по місту; ваше оголошення побачать різні групи споживачів;

- впливає на людей, що перебувають в замкнутому просторі (тільки реклама усередині салонів).

Недоліки:

- постійно русі, у людей всього декілька секунд, щоб засвоїти інформацію (стосується тільки реклами на бортах);

- підлягає дії атмосферних чинників і актів вандалізму;

- не завжди доречна і не завжди доступна.

Пряма поштова реклама

При використанні прямої поштової реклами намічається коло осіб, на адресу яких і буде спрямована інформація. Пряма реклама відрізняється від масової, це - "прицільний постріл". «Стріляйте в окремого птаха, а не у всю зграю», – говорить американське прислів'я.

Зазвичай значна частина прямої реклами розсилається поштою. Проте у багатьох випадках частина реклами розповсюджується за принципом «в кожні двері», рекламні оголошення можуть розповсюджуватися серед перехожих в певних місцях, прикріплятися до лобового скла або підкладатися під двірники припаркованих автомобілів, вручатися покупцям в торгових точках. До прямої реклами відноситься і роздача сувенірів, що несуть в собі інформацію рекламодавця.

Пряма поштова реклама має низку переваг:

- пряму рекламу можна націлити безпосередньо на конкретних осіб або конкретні ринки зі збереженням набагато більшого контролю за її здійсненням, ніж це можливо в інших засобах реклами;

- прямій рекламі можна додати особистий характер аж до абсолютної конфіденційності;

- пряма реклама – це індивідуальне звернення одного рекламодавця, що не конкурує ні з іншою рекламою, ні з редакційними матеріалами;

- на відміну від інших пряма реклама не зв'язана обмеженнями місця і формату;

- у порівнянні з будь-яким іншим засобом реклами пряма реклама надає значно більше можливостей при виборі матеріалів і процесів виробництва;

- пряма реклама дозволяє вносити елементи новизни, інтерпретацію ідеї рекламодавця;

- виробництво прямої реклами може бути організоване у відповідності з потребами власного оперативного графіка рекламодавця;

- пряма реклама піддається контролю за допомогою конкретних дослідницьких завдань при охопленні великих груп для тестування ідей, мотивів, реакцій;

- пряма реклама може бути поширена в досить точні, а іноді в абсолютно точні терміни як відправки, так і отримання матеріалів;

- завдяки прийомам спонуки до дії, недоступних для інших засобів реклами, пряма реклама надає читачеві грунтовнішу базу для дій або здійснення покупки.

На ухвалення рішення про використання прямої реклами здійснює вплив той факт, що така реклама – найособистісніша, найінтимніша з усіх форм реклами. Пригадаємо Дейла Карнегі: «Найсолодшим словом для людини є його ім'я!». А ось що сказав колишній президент Асоціації прямої поштової реклами США Едвард Н. Мейер: «Ви звертаєтеся до покупця або потенційного клієнта індивідуально за допомогою найважливішого зі всіх відомих йому слів – його власного імені». В основному ви намагаєтеся створити враження, що знаєте, хто він є. У більшості текстів прямої поштової реклами ви говорите з ним так, як говорили б при особистій зустрічі. Тому пряма поштова реклама найбільш доречна в ситуації, де подібний підхід до потенційного покупця логічний і «виправданий». Ефективність прямої реклами прямо пропорційна правильному вибору адресатів, коли рекламодавець знає, що його звернення попало в ціль.

Назвемо низку обставини, зя яких рекомендується удаватися до прямої поштової реклами:

1. коли складання вибірки аудиторії бажане і доцільне з практичної точки зору;

2. коли рекламне звернення є дуже складним або дуже детальним, щоб його можна було ефективно донести за допомогою інших засобів реклами;

3. коли необхідно досягти охоплення конкретного відібраного ринку, а використання для цього інших засобів реклами обов'язково зв'язане з наявністю даремного тиражу;

4. коли бажана комунікація особистого, особового або конфіденційного характеру;

5. коли в інших засобах реклами неможливо відтворити формат або колір, обумовлені стратегією маркетингу рекламодавця;

6. коли потреби конкретної території ринку можуть бути задоволені з мінімальним залученням сусідніх районів;

7. коли бажане дотримання конкретних термінів або частотності рекламних контактів;

8. коли бажане використання купонів;

9. коли потрібне проведення досліджень в контрольованих умовах (наприклад, вимірювання ефективності реклами на певних ринках, встановлення профілів потенційних покупців, тестування ціни, упаковки і виявлення прихильників нових товарів).

Переваги поштової реклами:

- дозволяє донести як інформацію до клієнтів на іншій півкулі, так і обмежитися вашим містом;

- дає можливість вибрати адресатів;

- можна точно оцінити результативність кампанії за числом тих клієнтів, що звернулися після її проведення;

- покупки за поштовими рекламними проспектами стають все більш популярними;

- не дивлячись на досить високу вартість виробництва і розсилки рекламних матеріалів поштою, кількість викликаних поштовою рекламою замовлень виправдовує витрати;

- коли клієнтам посилаються "термінові" повідомлення, поштова реклама здатна значно збільшити обороти;

- купони, розіслані поштою, набагато ефективніші за купони, що розміщуються в пресі.

Недоліки поштової реклами:

- висока вартість виробництва і розсилки реклами може істотно підірвати бюджет невеликої фірми;

- малим підприємствам важко організовувати розсилку тестової реклами, а тільки тести можуть дати уявлення про ефективність реклами;

- велика кількість брошур в поштовій скриньці може дратувати їх одержувачів;

- якщо ви не вивчили досконало свій цільовий ринок, великий відсоток розісланих брошур пропаде марно.

Реклама в місцях продажу

Реклама в місцях продажу (РМП) – це рекламні матеріали, за допомогою яких ви привертаєте увагу клієнтів до своїх продуктів і послуг. Її розміщують там, де споживачі можуть отримати ваші продукти або послуги, наприклад в ресторанах, банках, аптеках, магазинах, на автозаправних станціях. Такі рекламні матеріали або готуються самими продавцями, або їх забезпечують виробники товарів і розміщують на торгових майданчиках. РМП – це найчастіше короткі гасла, що відображають відмінні особливості ваших продуктів або послуг

Матеріали РМП використовуються також для інформації про просування продажу, наприклад, про конкурс, гру, лотереї і так далі

Переваги РМП:

- добре помітна і результативна. Якщо правильно розміщена, то пробивається через інформаційний потік і притягає погляд клієнта в пункті продажу;

- ідеальний засіб для того, щоб ввести на ринок новий продукт або підкреслити спеціальну пропозицію;

- виробництво РМП відносно недороге.

Недоліки РМП:

- результативність може бути ослаблена, якщо в тому ж місці (наприклад, вітрині магазина), розміщено дуже багато конкуруюючих між собою матеріалів РМП;

- якщо ви – виробник, то не можете бути впевнені, що продавці використовують ті матеріали РМП, які ви їм надаєте.

Зовнішня реклама

Ідеальні кандидати для використання зовнішньої реклами (великоформатних плакатів) – торгові фірми, фірми, що надають різні послуги, а також організатори масових заходів, концертів, клієнти яких зосереджуються на відносно невеликому просторі.

Переваги зовнішньої реклами:

- дуже помітна і, завдяки своїм розмірам, має сильний вплив на споживачів;

- люди часто проїжджають повз ті або інші великоформатні плакати, завдяки чому дія зовнішньої реклами ще більше посилюється;

- встановлюється лише раз, а впливає на споживачів постійно, 24 години на добу, протягом тривалого часу;

- допомагає швидкому розповсюдженню відомостей про фірму серед споживачів. Потенційні клієнти помічають і швидко реагують на інформацію, розміщену на зовнішній рекламі;

- зовнішня реклама часто доходить до багатших верств суспільства (наприклад, до людей, що їздять автомобілями);

- просто і дуже ефективно передає вашу інформацію, дає уявлення про позиції фірми.

Недоліки зовнішньої реклами:

- висока вартість: вкладені засоби повертаються не раніше, ніж через декілька місяців, а то і років;

- псується під впливом атмосферних явищ (від дощу, вітру тощо), іноді її псують люди.

Як висновок, зазначимо, що рекламні засоби швидко міняються. Одне із завдань в рекламі – ознайомлення з новими рекламними засобами. Вже зараз в деяких країнах фірми розміщують рекламу в системах відео, вмонтованих в коляски, якими користуються відвідувачі магазинів самообслуговування, показують рекламні матеріали в відеопрограмах, що демонструються в салонах літаків і конференц-залах, демонструють відеоролики перед сеансами в кінотеатрах. У майбутньому газети і журнали виходитимуть в комп'ютерних і відеоверсіях, переданих через Інтернет, на дискеті або компакт-диску. Передплатники зможуть електронним шляхом сортувати і розшукувати потрібну інформацію, повністю ігноруючи те, що їх не цікавить. Електронний телефонний довідник. Комп'ютерні мережі. Реклама на одязі. Рекламні вкладки в книги. Телефонна реклама. Використання для маркетингу телефаксу. Просування на ринку продуктів, пов'язаних з прем'єрами фільмів і телепередач. Реклама на відеокасетах. Реклама на автовідповідачі. Голограми. Реклама, передна через супутниковий зв'язок. Звукова реклама в громадському транспорті (метро, автобусах, тролейбусах і так далі). Це тільки деякі з нових можливостей для фірм, які хочуть рекламуватися. Одні з них дорогі, інші – ні.

Завжди, звичайно, є ризик. Новий вигляд реклами з великим майбутнім може повністю розчарувати, якщо у вас не вистачає засобів або здібностей, щоб її розвинути відповідним чином. У дії найдосконаліших рекламних засобів можуть бути недоліки, а крім того, люди є люди – і вони часто відкидають новий рекламний засіб, навіть якщо дослідження показують, що він повинен бути вельми ефективним.