Кривые спроса и общего дохода для отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Деятельность конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Варианты поведения фирмы:

1. производство ради максимизации прибыли;

2. производство ради минимизации убытков;

3. прекращение производства.

Максимизация прибыли имеет место, когда цена превышает величину средних совокупных издержек (Р >АТС).

Прибыль = (Р – АТС) х Q

Условия максимальной прибыли

Деятельность любой фирмы развертывается в постоянно меняющейся экономической ситуации. В зависимости от отрасли, рынка, государствен­ного регулирования фирма оказывается в условиях той или иной рыноч­ной модели в чистом виде или в смешанных формах. И каждый раз перед фирмой встают стандартные вопросы:

1. Следует ли производить?

2. Если да, то в каких количествах?

3. На какую прибыль можно рассчитывать? Какой убыток придется покрывать?

Набор ответов на совокупность этих вопросов применительно к той конкретной рыночной ситуации, в которой действует фирма /чистая кон­куренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия/, представляет собой модель поведения фирмы. В нашем анализе мы рас­смотрим исходную для всех других моделей - модель поведения фирмы в условиях чистой конкуренции в краткосрочном периоде.

Цель любого предпринимателя на рынке - получение максимальной экономической прибыли. Однако, выходя со своим товаром на рынок, предприниматель планирует, прежде всего, получить определенней денеж­ный доход / выручку /; покроет ли данный доход /выручка/ издержки или не покроет - это уже второй, /но главный/ вопрос.

Экономисты выделяют три вида дохода /выручки/: общий доход /общая выручка/, средний и предельный доход /выручка/.

Общий доход /общая выручка/ - денежная сумма, получаемая продав­цом при продаже определенного количества товара:

Общий доход = Цена товара · Количество проданного товара;

Средний доход /выручка/ - выручка, приходящаяся на единицу про­данного товара:

;

Предельный доход /выручка/ - прирост дохода, получаемый продавцом при продаже дополнительной единицы товара:

;

. (Обычно принимают равным 1.)

Рациональным поведением для коммерческой фирмы считается такое, которое обеспечивает максимально возможную прибыль.

Выбор модели поведения определяется двумя главными обстоятельствами

- временным фактором /короткий или длительный период/;

- видом конкуренции /совершенная или несовершенная/.

В короткий период, если требуется увеличить объем производства, фирма может достичь этого, увеличивая лишь переменные факторы /труд, материалы, сырье и т.п./. Постоянные факторы /размеры сооружений, количество машин/ изменить фирма не успевает.

В длительном периоде поведение фирмы иное: в ответ на постоянно изменяющийся уровень производства она имеет возможность изменить все факторы производства. Поэтому все они становятся переменными. В этот период фирма стремится минимизировать затраты, комбинируя факторы, замещая труд капиталом и наоборот.

Влияние типа конкуренции на поведение фирмы более сложно.

В условиях совершенной конкуренции цель фирмы - максимизировать разрыв между ценами и издержками.

На рынке совершенной конкуренции ни одна из фирм не влияет на цену своей продукции.

В условиях совершенной конкуренции цена товара определяется исключительно рынком и не зависит от рыночного поведения отдельного продавца, поэтому спрос на товары отдельного продавца абсолютно эластичен.

Если фирма будет увеличивать на одну, две, три и т.д. единицы свою продукцию, то каждая следующая единица /скажем, каждый новый телевизор/ будет что-то добавлять как к общему доходу, так и к общим издержкам. Значит, разность между предельным доходом MR и предельными издержками МС, т.е. прибыль Р – увеличивается:

Обратное происходит, когда предельные издержки выше предельного дохода.