Становление сферы отношений с общественностью в Великобритании

В Великобритании первые ростки организованной активности в области ПР пробились, пожалуй, в работе Страховой комиссии в 1911 году, когда под руководством Ллойда Джорджа была сделана попытка объяснить 3акон о национальном страховании. Начало войны в 1914 году вызвало рост активности в области связей с общественностью, как в Великобритании, так и за океаном. Сначала этим занимался ряд отдельных организаций. К началу 1918 года это были, в основном, три организации – Министерство

информации (в доминионах, союзных и нейтральных странах), Национальный комитет по военным нуждам (патриотическая пропаганда в Великобритании) и комитет под руководством лорда Нортклиффа (пропаганда на страны противника). Было бы верно назвать проводившуюся тогда работу смесью ПР и пропаганды.

Те организации были ликвидированы после войны, но некоторые их функции были переданы другим ведомствам, в основном отделу информации Министерства иностранных дел. В Министерстве военно-воздушных сил, с самого его основания, в 1919 году, был чиновник, занимавшийся прессой.

В том же году Министерство здравоохранения создало отдел по жилищной информации. В 1920 году в Нью-Йорке была открыта Британская библиотека информации (предвестник сегодняшней Британской информационной службы), и примерно тогда же были назначены пресс-атташе в посольства Великобритании в Париже, Риме и Берлине. В 1932 году в штате премьер-министра появился представитель по связям с прессой.

Таким образом, отношения с прессой были приняты правительственными кругами. Добавим, что с 1918 года существовала должность пресс-секретаря при короле.

С 1926 года, когда было создано Королевское правление по торговле (КПТ), ПР стали использоваться в том смысле, в котором мы понимаем их сегодня. Покойный Стефен Таллентс, который основал, а затем возглавлял Институт по связям с общественностью, стал руководителем нового органа, имевшего целью «показать гражданам Великобритании, что Империя жива». Королевское правление по торговле использовало в своей работе фильмы, плакаты, выставки, прессу и Би-би-си». Получая от правительства миллион фунтов в год, треть этой суммы оно тратило на работу по связям с общественностью.

Организация не прекратила свое существование осенью 1931 года, когда разразился серьезный экономический кризис. КПТ было приказано, без времени на раскачку, использовать все свои ресурсы на организацию широкой кампании в поддержку лозунга, выдвинутого премьер-министром – «Покупайте только британское». Были задействованы все средства связи, и кампания получила широкую поддержку. Успех в Великобритании превзошел все ожидания и впервые показал, насколько полезной может быть хорошо продуманная и организованная кампания подобного рода.

Стефен Таллентс продолжал привлекать лучших актеров, режиссеров и специалистов в других областях, когда он возглавил работу по ПР в министерстве почтовых связей в 1933 году. Считается; что именно тогда впервые и было введено само выражение «ПР» в Великобритании, заимствованное министром почт, Кингсли Вудом, у американцев.

В тридцатые годы происходили также интересные события в области организации связи с другими странами. В 1932 году Би-би-си организовала свое радиовещание, которое позднее послужило основой для радиовещания за границу. Тогда же, в 1934 году, был создан Британский совет, целью которого является расширение связей с другими странами в области культуры и образования.

В основном развитие шло по следующему пути: образовывались пресс-офисы для работы с запросами, которые позже превратились в отделы и секции ПР. К 1939 году отделы ПР уже имелись во всех ведомствах, занимавшихся социальными проблемами (например, в Министерствах труда и здравоохранения), а также в трех ведомствах, занимавшихся вооруженными силами.

Когда в 1939 году началась война, Министерство информации было создано вновь. Создание этой крупной государственной организации по связям с общественностью проходило одновременно с созданием отделений ПР во всех родах войск. Министерство информации внесло большой вклад в успешное завершение войны, и совместная работа талантливых людей в различных областях дала ощутимые результаты. По окончании войны было решено заменить Министерство информации неминистерской организацией - Центральным управлением информации.

Институт ПР был создан в Великобритании в 1984 году и сыграл существенную роль в становлении профессии. Ассоциация консультантов в области ПР является профессиональной ассоциацией консультационных фирм ПР и ведет очень активную деятельность по упорядочению работы по консультациям.