0764039_D8010_umarov_m_propisnye_istiny_pochemu_ne_vse_mogut_sdelat_ochevi
.pdf— ,
. 2005
, ,
, .
, ,
. ,
,
.
.
,
, , . —
, .
.
, ,
.
, .
,
.
. ? ,
30 ,
, ?
, , , ,
, .
, , ,
.
, :
, « » .
. 2001
« !»,
101
8 , 2 « ». 200580 . , ,
— ,
.
.
, ,
.
.
.
, ,
.
,
GSM. ,
, ,
. .
:
, .
: ,
,
.
. ,
,
, .
.
, .
, , , ?
,
102
: PRESSI ( HERSON )
,
.
, , —
, .
, , « »
. , , —
. ,
« !», .
, , ,
.
, , ,
!
.
10 .
, . ?
?
. ,
, ,
.
, ,
. ? !
!
.
, ,
, , ,
.
, « »:
?
103
.
. , Ferrari, ? — , — .
, . ,
.
, , ,
.
, .
, ,
, , ,
,
, .
, , ,
« » 25 : ,
, , . ,
.
: , , .
PR, , -
? , ,
— . PR, ,
. ,
.
,
, . ,
.
, « » Interbrand Group
Business Week , 5
. .
104
: PRESSI ( HERSON )
, —
.
, PR, :
, ,
.
— PR
, — , .
, , ,
, ,
,
. ,
.
, , ,
, . ,
,
PR.
, ,
.
, , ,
, CSR (Corporate Social Responsibility), . ,
. , , , ,
. ? ?
?
105
, , ,
, . ,
...
, ,
. , .
, ,
.
CSR pay back, « »,
».
.
? ,
, ? ,
.
: , ,
, .
,
, . .
.
, ,
. , ,
, , ,
.
,
.
— bandwagon — « »,
— « », « ».
.
, . .
CSR, ,
. .
106
: PRESSI ( HERSON )
CSR
. , ,
: ,
, ,
.
,
. , , .
24 . ,
, ,
. .
:
, , , , «
». , ,
. . : «
!» — , .
.
.
,
, , .
, . ,
:
, ,
, « »
.
,
.
.
, ,
107
. , , ,
, .
.
. , ,
, .
, ,
, .
. , . —
, ...
, ,
— .
2006 ,
« » (
).
, .
—
.
, .
. , ,
,
« ».
,
,
. ,
.
108
: PRESSI ( HERSON )
.
? ?
.
,
. ,
,
, .
,
,
,
, , —
— .
,
,
.
, , .
. ?! ?!
! , .
:
, . , , ,
.
.
,
,
. ,
, . , ,
,
.
109
, , —
, .
,
, .
:
, (
),
. ,
.
: .
.
, .
, , .
, , ,
.
.
, .
: « !». ,
, — « »
, —
, . ,
.
.
2007 8 , ,
.
), —
. , .
110
: PRESSI ( HERSON )