II. Особенности выполнения курсовой работы по дисциплине «основы РекламЫ»

Тема курсовой работы выбирается из утвержденного кафедрой перечня тем (см. приложение 1). Каждый студент выполняет свою работу индивидуально, поэтому темы курсовых работ в группе не должны повторяться.

Выбор темы зависит от научных интересов студента, но ограничивается заранее определенным объектом исследования. Следует помнить, что в научной литературе отдельные темы вызывают широкий интерес исследователей, что ведет к появлению большого количества теоретических и прикладных работ по данной проблеме. Другие темы разработаны в меньшей степени. Поэтому студенту при выборе темы исследования следует посоветоваться с преподавателем (руководителем курсовой работы), чтобы получить представление о том, что его ожидает при работе над данной темой. В отдельных случаях студент может предложить свою тему исследования, которая соответствует его научным интересам или определенным образом связана с его будущей специализацией. В этом случае студент должен согласовать тему с преподавателем.

Приступая к написанию работы, студент должен составить и согласовать с руководителем курсовой работы ее развернутый план. Примерные планы курсовых работ по некоторым темам представлены в Приложении (см. приложение 2).

Рекомендуется следующая структура курсовой работы: введение, три главы по 2-3 раздела, заключение, список литературы, приложения.

Во введении необходимо обосновать актуальность темы исследования, ее теоретическую и практическую значимость; сформулировать объект и предмет, цели и задачи работы; обосновать выбор метода изучения проблемы; охарактеризовать информационную базу исследования. Объем введения не должен превышать 3-4 страницы.

Первая глава – теоретическая – содержит обобщение научной литературы по теме (теоретический анализ проблемы). В данной главе студент должен изложить взгляды ученых на предмет научного анализа, разобраться в подходах к теоретическому изучению научной проблемы. Студент должен попытаться сформулировать собственную теоретическую концепцию, авторское видение проблемы или же присоединиться к какой-либо точке зрения. В данной главе уместно рассматривать теоретические вопросы: сущность проблемы, основные понятия (категории), виды, принципы и функции исследуемого явления.

Во второй главе – аналитической – на основе статистических данных и результатов эмпирических исследований описываются прикладные аспекты изучаемой проблемы. При работе над главой рекомендуется анализировать данные, содержащиеся в статистических сборниках; материалы исследований по выбранной теме, опубликованные в научных журналах; данные, полученные в ходе самостоятельно проведенного с использованием социологических или психологических методик исследования. В данной главе приветствуется сравнительный анализ зарубежного и российского опыта. Статистические и информационные материалы для написания второй главы следует искать в специальных журналах, таких как «Лаборатория рекламы», «Практика рекламы», «Реклама», «Рекламные технологии», «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг в России и за рубежом», «Эксклюзивный маркетинг», «Социс: Социологические исследования», «Полис: Политические исследования» и другие. Для полноты анализа динамики основных показателей, исследуемых в курсовой работе, лучше всего отбирать данные за последние 3-5 лет.

В третьей главе – рекомендательной – должны содержаться выявленные студентом проблемы, возможные перспективы развития изучаемого вопроса, основные рекомендации по совершенствованию тех рекламных продуктов, которые были предметом исследования в курсовой работе, самостоятельно разработанные студентом рекламные сообщения, концепции рекламных кампаний и т.п. Эта глава самая сложная. Для ее написания студент должен уметь обобщать теоретические и аналитические материалы, проявить креативность, способность к творческому поиску. В данной главе следует обязательно делать ссылки на авторов, теоретические концепции которых были отражены в курсовой работе.

В заключении студент должен кратко изложить итоги проделанной работы в соответствии с поставленными целями и задачами. Обычно заключение содержит 2-4 страницы. Список использованной литературы должен включать не менее 25 источников (монографии, статьи, электронные издания, интернет-ресурсы). Описание источников информации должно соответствовать стандартным правилам оформления библиографических описаний (см. приложение 3). В Приложении помещаются материалы, дополняющие и иллюстрирующие основной текст: схемы, таблицы, графики, диаграммы, справочные материалы, образцы рекламы, исследовательский инструментарий, использованный автором для сбора первичной информации. Правила оформления таблиц и иллюстраций в тексте работы приведены в приложении 4.

Общий объем курсовой работы без приложений не должен превышать 30-35 машинописных страниц. Распределение материала по главам в каждой курсовой работе зависит от особенностей темы. Однако можно рекомендовать примерную структуру работы: 1 глава – 40-50%, 2 глава – 30-25%, 3 глава – 30-25% от объема основного текста.

При написании курсовой работы рекомендуется соблюдать следующую последовательность:

1. Подбор необходимой литературы.

2. Непосредственная работа над собранным материалом (оценка и отбор подобранного материала, обобщение и представление отобранного материала для анализа в удобной форме).

3. Проведение экспериментального исследования (разработка программы и инструментария, сбор и анализ первичных данных).

4. Разработка рекламного продукта (идеи, концепции рекламной кампании, рекламных сообщений, оригинал-макетов наружной рекламы и пр.).

5. Подготовка первоначального варианта курсовой работы (уточнение логической последовательности изложения отдельных параграфов и глав, компоновка отдельных параграфов, выводов и логических переходов от предыдущего параграфа к последующему, от предыдущей главы к последующей).

6. Подготовка окончательного варианта курсовой работы (редактирование написанного текста, проверка соответствия названия отдельных глав и параграфов их содержанию, уточнение последовательности изложения отдельных параграфов и выводов по ним, оформление текста курсовой работы в соответствии с требованиями).