- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •3 Курс зфо «Реклама»
- •Общая концепция маркетинга (определения)
- •Функции и понятия маркетинга.
- •1. Аналитическая функция:
- •2. Производственная функция:
- •3. Распределительно-сбытовые функции
- •4.Функция управления и контроля
- •Цели и задачи маркетинга
- •Виды маркетинга
- •Эры в истории маркетинга Четыре эры в истории маркетинга
- •Система маркетинговой коммуникации
- •Принципы маркетинга.
- •Ориентации маркетинга (3)
- •Четыре позиции продукта на рынке («Бостонская матрица»).
- •Маркетинг-микс (самостоятельно)
- •1) Сегментируйте рынок. Выбирайте наиболее приемлемые для вас сегменты и занимайте в них лидирующие позиции
- •2) Следите за потребностями, поведением, предпочтениями и впечатлениями потребителей. Клиент – это действительно главное
- •3) Изучайте своих конкурентов
- •4) Устанавливайте партнерские отношения со всеми заинтересованными лицами
- •5) Разрабатывайте системы для поиска и отбора самых перспективных рыночных возможностей
- •6) Используйте систему планирования, которая позволит одинаково эффективно готовить и долгосрочные и краткосрочные планы
- •7) Вводите строгий контроль качества ваших товаров и услуг
- •8) Создавайте сильные бренды
- •9) Стремитесь к тому, чтобы стать лидером рынка
- •10) Используйте новые технологии, которые могут дать вам конкурентное преимущество
- •Наиболее перспективные модели продвижения.
- •Маркетинговая политика (товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика).
- •Маркетинговая политика предприятия
- •Товарная политика предприятия.
- •Сущность товара в маркетинге
- •Создание нового товара
- •Концепция жизненного цикла товара
- •Ценовая политика предприятия
- •Виды цен
- •Внешние факторы процесса ценообразования
- •Определение исходной цены товара
- •Стратегия ценообразования
- •Коррекция цены
- •Сбытовая политика предприятия
- •Каналы распределения товаров
- •Методы сбыта товаров
- •Оптовый метод сбыта товара
- •Розничная торговля
- •Маркетинговый план.
- •Маркетинговая стратегия.
- •Этапы разработки маркетинговой стратегии
- •Исследование состояния рынка и внешней среды
- •Оценка текущего состояния
- •Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании
- •Постановка целей
- •Сегментация рынка и выбор целевых сегментов
- •Анализ стратегических альтернатив
- •Разработка позиционирования
- •Предварительная экономическая оценка маркетинговой стратегии и инструменты контроля
- •План маркетинга
- •Маркетинговое исследование.
- •Виды маркетинговых исследований
- •Разработка программы маркетингового исследования
- •Получение и анализ эмпирических данных
- •Оформление отчета маркетингового исследования
- •Новые форма маркетинга в условиях «новой экономки» 21 века. Возможности потребителя в формате «новой экономики».
Оформление отчета маркетингового исследования
Итогом проведенного маркетингового исследования является разработка выводов и рекомендаций. Они должны непосредственно вытекать из результатов разработки, быть аргументированными и достоверными, направленными на решение исследуемых проблем.
Результаты маркетингового исследования могут быть представлены в виде либо краткого общедоступного изложения существа исследования, либо полного научного отчета. В нем в систематизированной и наглядной форме излагается схема исследования и содержатся детально обоснованные выводы и рекомендации.
Новые форма маркетинга в условиях «новой экономки» 21 века. Возможности потребителя в формате «новой экономики».
Новые формы маркетинга в условиях «новой экономки» 21 века:
- сэмплинг;
- трайвертайзинг;
- трансьюмеризм;
- скидки;
- конкурсы и лотереи;
- акции;
- подарок в придачу;
- рекламная пресса (газеты, журналы, каталоги…);
- гарантия возврата денег;
- поощрение продавцов;
- продажа товара по подписке.
Необходимо описать данные формы. Их этих позиций и складываются возможности потребителя в формате «новой экономики».
i