Раздел 4. Описание внешней среды предприятия.

4.1 Описание рынка.

Рынок приложений для социальных сетей.

В конце 2009 года проникновение широкополосного доступа по домохозяйствам в России составило 30%, а к 2015 году может достигнуть 63%. На фоне данной тенденции происходит унификация социальных сетей как площадок для общения тет-а-тет, в группах по интересам, игр и пр. Наблюдается активное расширение функционала социальных сетей. Число активных пользователей социальных сетей в России в 2008 году составило 22,5 млн. человек, в 2009 году – 31 млн. человек, в 2010 году 37,5 млн. человек, в 2011 году – почти 50 млн. человек. К 2015 году эксперты предсказывают, что эта цифра вырастет до 76 млн. человек.¹ Также стоит отметить, что ежедневно растет количество уникальных пользователей социальных сетей в России. Самой популярной социальной сетью является сеть Vkontakte.ru. Сейчас ежедневно на этом сайте просматривается 800 млн. страниц. В вечернее время количество пользователей, которые одновременно находятся на сайте, составляет порядка 1 млн. человек. На сайт ежедневно заходит более 23 млн. человек.² Второй по популярности социальной сетью в России является сеть Одноклассники. Ее ежемесячный охват аудитории в России, по данным TNS, составляет порядка 15 млн. человек. Также в Росси популярны такие социальные сети, как Mail.ru – MyWorld, Privet.ru, Moikrug.ru. Данные тенденции развития социальных сетей в России говорят об их большой популярности и о том, что с каждым днем пользователей, которые используют данный социальный ресурс, становится все больше, а значит каналы маркетинга в интернете, которые связаны с использованием социальных сетей, становятся все более эффективными. Данные тренды не обходят стороной компании малого и среднего бизнеса, которые заботятся об эффективности своих маркетинговых бюджетов, поэтому они активно начинают вкладывать деньги в новые каналы продвижения в интернете.

Основной рынок приложений для социальных сетей в России сейчас поделён между 2-мя социальными сетями:

• vkontakte.ru с аудиторией более 60 миллионов человек (2007 одобренных приложений)

• мой мир на mail.ru с аудиторией более 40 млн. человек (по количеству приложений точных данных нет)

Объем российского рынка приложений в социальных сетях в 2009 г составил $30 млн.³Сейчас многие компании заинтересованы в разработке игровых приложений для социальных сетей. Успех игры «Счастливый фермер», заработавшей за год $20 млн – пример популярности таких проектов.

По данным исследовательского холдинга ROMIR, 20% пользователей социальных сетей в Рунете платят за дополнительные сервисы. Каждый третий покупает смайлики, а каждый четвертый оплачивает использование расширенной галереи фото и видео, а также приобретает баллы рейтинга. Те, кто уже сегодня тратят деньги на подобных сайтах, составляют огромную аудиторию — 3,78 млн. пользователей. 

Крупные интернет-компании интересуются приобретением производителей социальных игр, так недавно Mail.RU купила компанию AstrumNival, в помощью которой планирует развивать российский рынок веб-игр. Кроме того, инвестиции недавно получила компания Drimmi – разработчик игр для социальных сетей «Вконтакте» и Facebook.

По оценкам аналитиков, рынок разработки клиентских приложений и игр для социальных сетей в ближайшем будущем превратится в отдельный сегмент экономики Рунета с оборотами в десятки миллионов долларов ежегодно.