Классика (Classical)
Передача
классической музыки восходит ко времени
основания радио как средства массовой
информации. В конце 30-х гг. WQXR-AM, Нью-Йорк,
в качестве первой радиостанции в США
начала выпускать свою программу
исключительно с классической музыкой.
Несмотря
на то, что на сегодняшний день удельный
вес на рынке радиостанций вещающих
классическую музыку составляет
приблизительно 2% , большинству из них
удается получать прибыли. Этот формат
обращен к высоко образованным слоям
населения с высоким уровнем доходов.
Поэтому радиостанции, вещающие в этом
формате, гораздо больше заинтересованы
в качестве своей аудитории, нежели в
количестве своих слушателей.
Частные
радиостанции, специализирующиеся на
классической музыке, ограничиваются
передачей известных произведений и
часто играют только отдельные фрагменты
или увертюры. Предпочитаются произведения
известных композиторов. По вечерам и
ночам передаются полные и более
продолжительные произведения.
Middle-of-the
road (MOR)
MOR
является форматом "для каждого и
никого". Музыка не слишком молода, но
и не слишком стара, не агрессивна, но и
не спокойна. Принцип гласит: " каждому
предлагать все". MOR часто называют
"родиной радио-личностей". Ни какой
другой формат не дает своим ведущим
столько игрового простора и свободы.
Удельный вес вербального компонента
этого формата, передаваемого главным
образом на СВ, на многих радиостанциях
очень высок.
Очень
часто радиостанции формата MOR передают
полностью матчи по бейсболу, футболу
или другим популярным видам спорта.
Выбор
музыки ориентируется не на позиции в
хит-парадах, а на звучание шлягеров.
4
